电子烟被“全球通缉” 跨境卖家再受重击?
跨境电商指南 2019-10-15 10:44:00
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近年来,在“香烟有害健康”六字真言的制约下,社会各界对吸烟的容忍度正在缩小。吸烟人士自身也不再认为吸烟是一种潇洒的行为,开始注重文明吸烟,尽量不影响他人。而就在这个时候,电子烟横空出世。

电子烟被“全球通缉”!特朗普政府禁电子烟,跨境卖家再受重击?

据传,电子烟不仅仅没有传统香烟的危害,还能帮助吸烟人士戒烟,而且吞吐的蒸汽不会对身边的人造成影响。这简直就是吸烟人士的福音,不仅仅吸烟人士喜欢它,非吸烟人士也喜欢它,结合各种新鲜的口味和新奇的玩法,电子烟一度形成了一种潮流文化,受到部分青少年的追捧。

如果电子烟真的像宣传的那样美好,那不仅仅是烟民的福音,更是千万烟民家庭成员的福音,甚至可以是整个社会的福音。但关键是,它完全没有宣传的那样美好,当掀开光鲜的外表,人们看到的是电子烟的危害,关于电子烟的一切,怎么看都像一场骗局。

全球讨伐

电子烟被“全球通缉”!特朗普政府禁电子烟,跨境卖家再受重击?


近期,全球正在展开一场围绕电子烟的讨伐。美国包括密歇根州、纽约州在内的多个地区对电子烟施行了禁售;电子烟禁令下,见势不妙的全球最大的商超巨头沃尔玛十分懂得审时度势,宣称在全美停售电子烟。

而就在沃尔玛行动的两天之前,印度政府举行新闻发布会,宣布禁止在印度生产、销售电子烟,也不能做电子烟广告,原因是吸电子烟的青少年数量在快速上升。目前这一禁令已经获得印度内阁的批准,即将以行政命令的形式正式颁布。据了解,违反这项禁令的人最高将面临3年监禁和大约7000美元的罚款。

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在阿联酋,明年1月起,电子烟、烟草雾化设备和烟草替代品将被征收100%的税。有媒体认为,高昂的电子烟税会让电子烟民回归传统香烟。

另一件值得关注的事情是,9月中旬,美国电子烟巨头Juul刚刚上线天猫及京东,然而短短一周过后,两家电商平台上Juul的旗舰店便均已关闭。不确定和美国这边的禁令有没关联。

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对此,Juul在一份声明中回应,尽管目前Juul电子烟在中国电商平台下架了,但我们期待与相关方面继续对话,以便我们的产品再次上架。

随着越来越多美国青少年开始吸电子烟,美国总统特朗普=和第一夫人Melania Trump、卫生部长一起举行了会议,表示联邦政府准备出台禁止非传统烟草口味的调味型电子烟禁售的相关政策。

事实上,围攻电子烟的国家,其队伍已经越来越庞大。据了解,目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁止电子烟。

疯狂的市场

电子烟在全球蔓延得非常严重,尤其是美国市场。但在西方国家也有不同的情况,美国有的州对电子烟立法禁售,但有的州还没有。英国虽然把它列为戒烟产品,但却把它纳入药品管理范围,这是监管很严格的领域。

美国是全球电子烟最大的市场,占据全球超过3成的份额。被万宝路的母公司、全球最大烟草集团之一的奥驰亚收购了35%的股权的Juul控制着美国大约3/4电子烟零售市场。

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美国卫生部部长阿萨尔Alex Azar表示今年有500万的青少年承认曾经吸电子烟,而去年是360万,增长近40%。而吸电子烟的成年人,大概在800万。这使美国最高层对青少年健康状况非常担忧。禁售调味电子烟就成为保护青少年滥用电子烟的重要政策。

2004年,电子烟正式进入市场。此后,电子烟的市场规模不断增长。目前,全球约有3500万人在使用电子烟产品。2018年电子烟销售额达到了145亿美元。相关数据显示,2018年美国电子烟巨头Juul的利润更是高达10亿美元,去年该公司人均年终奖达到了令人震惊的130万美元。

有市场调研公司甚至预计,到2021年,电子烟在全球的价值将达到340亿美元。庞大市场规模背后的高额利润,同样也是电子烟从业者趋之若鹜的核心。早在2013年,知名投行高盛在其报告中就提到,到2020 年,电子烟或将占整体烟草行业销量的10%、盈利的15%,并大幅降低传统烟草的市场规模。

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如今中国市场的巨大潜力,成为中外各路电子烟商的目标。截至今年8月,2019年国内电子烟市场融资已超过10亿元人民币。而中国生产了世界上大部分电子烟,仅仅深圳预计就要超过500家电子烟企业。中国的绝大部分电子烟都是出口,这个赛道既有跨境电商小团队,也有上市公司级别的大公司。

国内也对电子烟进行“狙击”。深圳市政府修订后的《深圳经济特区控制吸烟条例》将电子烟纳入控烟监管,十一起国庆节起实施。而电子烟国标也将于10月发布,填补国内市场标准空白。电子烟标准的出台,以及监管的完善,行业或面临洗牌。

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结语

而对于在电子烟赛道的跨境电商卖家来说,电子烟替代传统烟草是个体量惊人的大市场,但这个赛道也是受政策影响最深的。美国对调味电子烟的禁售政策、阿联酋加税政策、印度的销售政策大锤下来,国内电子烟标准的出台,行业将会受到怎样的影响?对在电子烟赛道的跨境电商卖家将带来重击?

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