亚马逊广告收入大增 卖家如何投其所好?
跨境电商跨境屋 2019-10-17 12:05:00
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中国最大的网络广告公司是哪家?是阿里。阿里的广告收入规模大概是百度的2倍。

同理类比,亚马逊的广告收入规模也是非常庞大的。不过,亚马逊的广告部门之前一直不那么受重视,直到去年,亚马逊的广告营收规模去年突破了100亿美元。今年开始,风向变了,亚马逊的广告部门开始高调起来,这对所有亚马逊第三方卖家来说,是一个非常重要的风向信号!

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亚马逊最近在西雅图举办了首届广告大会“Adcon 2019年”,大会是邀请制的,大约有400人参加。亚马逊派出了多位高管出席活动,可算是广告团队一次闪亮登场。

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整个大会的主题,主要是亚马逊平台多样化的广告产品组合,以及亚马逊卖家案例分享,例如床垫公司Tuft&Needle和宠物食品供应商I and Love and You等品牌。

亚马逊的广告部门面向品牌收费,帮助品牌在亚马逊平台上获得销量。这个过往在亚马逊内部并不显眼的部门,去年收入突破100亿美元大关!

eMarketer预测,到2020年,亚马逊广告部门收入将占美国数字广告支出的10%,成为仅次于谷歌和Facebook的第三大广告巨头。

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广告对亚马逊营收和利润的贡献非常显着,有美国投行已经评估,广告业务将在2021年超过当前亚马逊最火的云计算服务AWS,成为公司的主要利润增长点。要知道,在亚马逊内部,AWS部门目前是最受欢迎、最被看重的团队。

现在,广告部门可能要取代AWS部门的地位了!

所有跨境电商卖家一定要理解,这当中是一个重大的风向信号!

目前,很多亚马逊卖家在亚马逊平台上的广告投入,大约占营业收入的2-8%,广告是一项非常重要的销售费用支出。

当亚马逊广告部门收入获得了快速增长,成为公司内的明星部门,并且被寄望成为新利润增长点以后,亚马逊内部对广告收入的重视必定会大幅提升。

可以预见,卖家对广告服务的使用、投资金额,对店铺和产品的流量分配、搜索排名影响会越来越大。

会玩广告,能迎合平台规则的卖家,将会成为站内流量分配的赢家!

看来,擅长做亚马逊广告的运营人员,工资待遇又要涨了!

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