股价暴跌 姐夫让出首富 亚马逊最近肿么了???
跨境电商跨境屋 2019-10-28 11:10:00
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亚马逊刚刚交出了2019年第三季度的成绩单,市场反应似乎比较失望。亚马逊在Q3单季度营业收入700亿美元,较去年同期的566亿美元同比增长24%,高于市场预期的688亿美元。净利润为21.34亿美元,较去年同期的28.83亿美元下滑26%。财报发布当天,亚马逊股价一度暴跌超过8%,市值缩水800亿美元。亚马逊创始人杰夫贝索斯的身家一下缩水至1028亿美元,让出了首富宝座。比尔-盖茨重回富豪榜第一名。

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亚马逊从投资者眼中的明星,到瞬间失望,这期间到底发生了什么。

从单个季度来看,亚马逊运营利润下滑主要来自总运营支出大幅增长。从更长期的角度来看,亚马逊的体量已经非常大了,要持续保持高增长,已经很难了。即便连利润中心AWS云服务,营收增速也到了五年多的低位。

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数据来源:CNBC

亚马逊第三季度净销售额为700亿美元,较去年同期的566亿美元增长24%。其中,净产品销售额为397.26亿美元,比去年同期的337.46亿美元增长17%;净服务销售额为302.55亿美元,比去年同期的228.30亿美元增长33%。

这个数据间接给到亚马逊卖家的提示是,平台商品销售增长就是17%了,进入稳定期的卖家,大概率也是同样的增长预期。

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数据来源:CNBC

亚马逊北美部门(美国、加拿大)依旧是亚马逊收入的大头,第三季度净销售额为426.38亿美元,比去年同期的343.48亿美元增长24%,在总销售额中所占比例为61%,与去年同期持平。运营利润为12.82亿美元,比去年同期的20.32亿美元下降37%。

亚马逊国际部门(英国、德国、法国、日本和中国)第三季度净销售额为183.48亿美元,比去年同期的155.49亿美元增长18%,在总销售额中占比26%。但国际部门第三季度运营亏损为3.86亿美元,去年同期的运营亏损是3.85亿美元,亏的很稳定。

导致运营成本大幅上升、侵蚀利润的重要原因,来自Prime会员“一日达”服务。目前亚马逊Prime会员包邮服务从两天送达升级为一天送达,这项举措非常受欢迎,Prime会员今年已经订购了数十亿件商品。

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姐夫说,一日免费送货服务是一笔巨大的投资,尽管这是违反直觉的,但这却是对客户的正确长期决定。

“一日达”的代价,需要大幅提高运输成本,增加用在建设运输能力、增加仓库工人班次。第三季度“一日达”成本巨大,第四季度有黑五圣诞旺季,快递的成本预计同比增长多达15亿美元!

这个长期决定是否正确?至少季报发布的当天,投资者并不满意。

对于跨境电商卖家来说,也在赌亚马逊的将来。亚马逊电商最大的资产,是它的会员。根据Statista的数据,亚马逊美国目前Prime会员数量已超过1亿,而且续费率非常高。

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在这个会员基数前提下,只要亚马逊不犯大错,它在美国和欧洲会保持绝对优势,这是其他电商平台加起来都不可比拟的优势。

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姐夫虽然暂时当不上首富了,但亚马逊,似乎还是很值得去做的。

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