微软广告最新数据大公开！微软广告值得投吗？

随着旺季的到来，经常会收到一些这样的咨询：

“你们的优势是什么?”

“我们为什么要投微软的广告呢？“

“微软搜索产品在全球有多大的体量？”

相信即使是长期关注着行业动态，甚至是出海领域“老江湖”的跨境卖家们，有时也会有诸如此类的疑惑。那么今天我们就来一波“硬广”——All about微软广告，最新趋势、全球数据、受众优势，通通都让你知道！

新动向：What's New about Microsoft Advertising

一直以来，微软广告致力于利用最新的数据和人工智能技术的力量，通过个性化、定制化的服务，为客户提供更好的广告体验。

可信，智能，赋能

是微软广告的品牌理念。

可信-致力于打造对于品牌来说绝对安全的广告环境：

• 绝不将用户数据导入至任何第三方平台

• 绝不将个人可识别信息（如姓名、地址、电子邮件）与用户活动混合使用

• 确保数据绝不泄露

• 不会保留用户的物理位置及历史记录

• 不使用任何敏感类目下的数据或允许任何敏感话题的定位，如健康，成人，种族，政治派别，心理档案

• 严格的政策来确保绝不在枪支或欺骗性金融服务产品上做广告

• 受众群体具有更高规格的聚集效果

• 用户可以选择在创建帐户还是使用设备期间允许我们使用其数据我们使用商业数据是为了确保用户福利，而不是为了提供竞争性的服务

智能-通过智能来进行广告创新，提供智能广告工具，使用人工智能了解消费者的意图及需求，并提供个性化体验，自动进行媒体优化以提高营销表现。

赋能-微软提供整合的客户体验平台，在销售前期、销售中期和销售后期管理客户体验。客户体验平台有四个组件：

• Microsoft Azure-用户数据录入及分析

• Microsoft Dynmics 365-个性化体验用以留存和拓展客户

• PowerBI-利用数据改善客户服务

• Microsoft Advertising-通过广告平台进一步建立与顾客的真正联系并进行营销推广

微软广告通过以必应搜索为主的微软搜索网络（Microsoft Search Network）以及以MSN、Outlook、Microsoft Edge为主的微软受众网络（Microsoft Audience Network），在全球范围内覆盖并触达超过五亿的人群。

除了熟知的微软搜索广告（原必应广告）之外，根植于微软受众网络的微软受众广告，也已经逐渐成熟，可以帮助出海卖家实现更优的推广效果。

微软搜索网络：Microsoft Search Network

2019年，微软搜索市场份额在全球范围内增长，美国PC端市场份额已达36%，在过去的六年中，增长规模达到1倍。

在美国，微软搜索每月拥有1.16亿个独立搜索用户，进行超过55亿次的搜索。

在微软搜索，卖家可以触达更多样化的用户及消费者，无论是从性别及年龄分布，还是教育及家庭收入水平，他们总体表现出相比互联网搜索用户平均水准更高的购买力，高出平均水平35%。

此外，微软搜索在不同类别的付费点击中占有相当大的份额。健康、商业/金融、电信和汽车都有超过三分之一的点击来自必应。

微软受众网络：Microsoft Audience Network

通过微软受众广告，你可以触达安全、优质网站上的数亿人群，包括MSN、Outlook，MicrosoftEdge以及其他更多的合作伙伴网站。我们高质量的本地广告形式可以自然地融入核心用户体验。

微软受众网络在美国每月的用户数达到1.394亿，在英国达到0.22亿。

在幕后，微软受众网络由人工智能和机器学习提供支持和赋能，用以指导客户进行受众人群细分、参与度预测、个性化服务选择和投资回报率管理—有助于实现巨大的投资回报。

（来源：Microsoft Advertising）