为什么要对品牌术语出价?PPC品牌术语出价的重要性!
电商达人刘坤峰 2019-11-07 22:00:00
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出价?不出价?这是一个问题。你是否遇到过甚至问过类似于这样的问题:“我为什么要对品牌术语出价?付费流量不会使我们的有机流量流失吗?”如果你回答不了这个问题,或者如果你正在寻找答案,可以适当的参考下面的说法。

对品牌术语出价是一种有效且成本相对较低的方式,可以维持对品牌印象的完全控制,并且阻止竞争对手从你这里吸引客户。 通过对品牌术语进行出价,当客户寻找你的业务或服务的时候,你就可以在正确的时间,向正确的受众传递正确的信息。虽然每个PPC帐户都是独一无二的,但是这个万无一失的建议几乎对每个人都有好处,可以有效地带来更好的业务。 为了帮助你充分了解对品牌术语出价的重要性,下面概括了可用于任何业务的品牌搜索的五点论证。

一、保护品牌和商标

你的竞争对手可以而且肯定会对你的品牌术语出价。 此外,他们每一次代替你为你的品牌术语而出现,都不仅会增加其取代你出现在搜索结果页面顶部的机会,而且还会增加抢走你的客户的机会。 不要指望你的产品目录能够保证任何销售。

二、占有地盘

你希望自己的业务在搜索结果页面上占有尽可能多的地盘,尤其是当你自然地出现在Facebook,Twitter或LinkedIn上的时候。 此外,当付费结果和有机结果出现时,搜索结果明显会更好

三、更好地控制消息

虽然有机排名是“免费”的,但Google和Bing都控制着其显示的内容。 当你对品牌术语进行出价时,你可以决定哪些文案出现在广告中,哪些网站的链接会得到显示,并用它们将流量引到目标登陆页。

四、衡量账户的增长

品牌收入也是衡量帐户增长的最佳方式,因为增长越多,就有越多的人注意到你的业务。你将获得以品牌为导向的真正低成本广告点击,但一旦搜索者想访问你的网站,他们会跳过付费广告,然后转到本来的listing或直接转到你的网站。 付费搜索每个月必须更新大多数客户,因为付费搜索实质上将客户“交给了”其他(非付费)渠道。

五、保护SEO算法

Google一直在改变其算法,其中有一些变化很小,而有些(如Mobilegeddon)可能会对你的网站有机排名产生重大影响。 如果不懂这些变化,一旦你的网站受到算法和/或域名更改的负面影响,你的PPC广告中包含品牌术语的策略会保证你的曝光。 重要的是要记住,SEO需要时间,如果你的网站受到袭击,可能需要几个月的时间才能返回搜索结果页面。 但是,如果将PPC作为营销组合的一部分,你仍然可以在竞争中生存。

研究表明,付费搜索广告和自然结果一起会更加成功。回到付费搜索这一点,它是最具衡量性的方法,确保你的投资正在产生相应的价值。 虽然有些人对于品牌术语的出价仍然持怀疑态度,但显然,出价的好处大大超过了不出价的好处。 它刺激了点击量,为你带来有价值的潜在客户,并且说明了你的品牌拥有良好的信誉。

 所以,对于前面提出的问题,答案是出价。


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