只要5分钟,为您的Facebook广告查漏补缺!
Ueeshop自建站平台 2019-11-15 16:40:33
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面对每天更新迭代的新产品与大量的广告输出,学会研究同行的广告及投放策略、熟悉各种形式广告制作过程中的“隐形规则”,是很重要的。

根据截至今年4月的统计数据,Facebook用户平均在30天内点击了11个广告。

今天Ueeshop就为您整理了4个FB广告注意点,在创作过程中注意的东西越多,广告效果就会越好。

一、用FB广告库查看其他广告的投放方式

使用此新工具,在顶部搜索栏中输入品牌Facebook主页的名称,它将向您显示该品牌主页上正在使用或停止使用的所有广告。

1.jpg

例如上图,如果您在Facebook Ads Library工具上搜索Lululemon,就会发现他们目前哪个地区投放的广告是多少,还可以看到他们在某个时段在广告上花费了多少金额等等信息。

二、FB图像广告提示

在Facebook Ads Library中,可以看到几种受欢迎的广告。

一些成功的品牌使用图片来强化广告文字和号召性用语。

例如,Lululemon的透气T恤广告图片中,一个男人穿着这件T恤时在运动,看上去很凉爽且舒适。

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另一种是利用色彩,就像《卫报》一样,他们的周刊中,总会用明亮的黄色作为标题的背景颜色,非常吸引眼球。

当然,即时那张图片再好也不要总是重复使用,尤其是没有实体产品时。

另外,Ueeshop向大家介绍一个工具:文字叠加(text overlay)(工具链接:https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay)

FB广告规则中曾有明确写出:图片中的文字占比不得超过整张图片的20%。

虽然这条规定近年来已经取消了,但如果文字在图片中的占比过多,广告的覆盖范围依然会受到影响,那么该广告的效果就会大大缩水。文字占比越低,覆盖率越高。

当将广告图片上传到此工具,它会告诉图片中包含的文字占比是高,中还是低,您再根据实际情况做出调整,尽量提高图片广告的覆盖范围。

三、FB图像与文案的配合

图片与文案要有联系,更重要一点是,号召性用语链接到的页面要与之内容相匹配,给客户带来连续感。

而且,您可以在文案中添加一些证明,让自己的广告及品牌看起来更可靠,例如可以将号召性用语明确地写为“点击查看 1000+个评论”,如果浏览者对您的广告感兴趣,他一定会毫不犹豫地去看评论。

除评论外,还有许多品牌采用Instant Experience店面,这使人们在Facebook页面上就可以浏览您的产品,那么他们就不用跳转到其他的网站,产品的观看率也会更高。

Instant Experience的浏览界面是可以自己定制的,而且适用于几乎所有Facebook广告,它的形式多种多样的,有单张图片、视频、幻灯片和图册。

Ueeshop提醒,Instant Experience目前仅适用于移动设备。

四、Facebook影片广告提示

Facebook广告的另一种流行的类型是视频。关于Facebook上的视频广告,Ueeshop提醒几点:

1.品牌创建视频在关闭声音的情况下仍有传递信息的效果。 

数据显示,多达85%的Facebook视频在被观看时没有声音,因此,广告中使用的视频必须能够通过视觉就能像观看者传达观点及产品重要信息。 

就像服装品牌可以找漂亮的模特穿上自家品牌的衣服,顶级品牌广告总是具有明亮且令人惊叹的视觉效果,并且文字很少。

但是如果广告故事确实需要文字叙述以帮助用户理解,请加上字幕,很多有效的广告都是这么做的。

2.使用方形视频而不是横向视频。

考虑用户在移动端和PC端的观看体验,横向视频在手机上的效果并不好,这需要用户把手机横过来。 

根据调查,每个社交媒体网络上的方形视频在视频观看次数、参与度和完成率方面均胜过横向视频。甚至有些广告视频从横向改成方形后,观看次数提高了30-35%,参与度提高了80-100%。

当然,具体问题要具体分析,如果只在移动端投放广告,Ueeshop建议考虑使用垂直格式。

如果移动端和PC端都有,使用方形视频的话,无论在哪种情况下看它都是以正确的方向对面用户的。

最后,每当人们谈论Facebook时,实际上还在谈论Instagram、Messenger、Whatsapp 等等Facebook拥有的各种资产。

Facebook拥有巨大的潜在受众,但获得这些点击的竞争同样非常激烈,提高竞争力的其中一点就是在广告文字、图片和视频的制作中,更精细化、专业化、创作化。

Facebook广告营销是一条很长的路,如果您想要了解更多关于Facebook营销的重要知识点,关注Ueeshop官网的更多资讯!

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