深圳打法or杭州打法?独立站的2种玩法!
跨境知道 2019-11-15 15:31:00
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在流量的话题里,追求的不是流量多与少,而是流量的红利还在不在。其实,流量红利永远在,只不过换种形式存在。

如,最近新出的“视频查找”这个,用的人不多,点击很便宜;抖音美国版,单次点击可以打到0.01到0.09美金之间;一些新兴市场如中东、非洲、北欧、东欧甚至韩国,可以打到0.01的单次点击……

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随着平台流量池越来越拥挤,独立站又成了跨境卖家们的拓展首选,如环球易购、Anker、棒谷、SheIn等头部卖家都已经涉足独立站。那,跨境卖家们该如何借助流量之力,打造高利润、高运转、可持续的独立站呢?今天就来说说!

一、玩转独立站的2种主流打法

独立站里面有2种主流方式,而这2种主流方式中都存在利弊和坑,一起看看!

1、第一种是“深圳打法

这种打法,速度非常快,复制特别强。它的模式是Facebook+单页电商的模式,本质是便宜的流量+大量测款,主要表现形式是Facebook的视频PostAds+一次性的单页独立站,Facebook的广告形式是Conversion+视频post,落地页点了这组广告就落地到HTML的单页,可能是单个或多个产品,甚至都不是一个网站。

据数据测算,这种便宜流量+大量测款里爆款的出款概率大概是万分之五,只要出来一款爆品可以养活公司一年。

曾有一个卖家朋友,业绩从零到2个亿只花了一年的时间。他们独立站的主要产品是戒指,靠便宜的流量+大量的数据测款找爆品,最低售价是299美金,最贵售价是2999美金,一年出货量在4万枚左右。他们的广告形式就只是一个Youtube下载三个视频拼凑成15秒的视频广告,虽然不高端但简洁有效简单粗暴。这一组广告节养活了一个公司。

另外一个深圳卖家,卖的产品是便携榨汁机。它一组广告130万的观看量,700多的评论,300多的转发。这个产品一开始卖49.9美金,淘宝提货价格16元人民币,一年出货量在7、8万台左右。它的网站形式是1款产品6个颜色。凭借一个产品支撑了公司4年的利润。

这是独立站的玩法,是极端的简单粗暴的独立站打法。它的优点是操作简单,快速爆单,来钱快;缺点是产品生命周期短 ,没有品牌积累。

2、第二种打法是“杭州打法

这种模式打法是便宜的流量+大量的测款,形式是多样流量源 + 垂直品类选品独立站,网站可生存性较强。前辈卡佩希、环球、棒古都是走这个路子,越大的企业走的道路是越综合性的。

什么是垂直品类的选品独立站?在流量的世界里存在这样一个公式,清单的数量×引流系数×转化率=订单量。为了有足够多的清单数量,独立站最好塑造成为行业上垂直性独立站,如SHIEN。它原来是一个基于产品线的女装,现在已成一个涵盖童装、男鞋、男装等服饰类的开放性垂直行业独立站。它的增速非常可怕,差不多到300亿元,是中国最大的独立站。

二、独立站的第一波动作-启动

选择好自己的玩法模式后,那就得着手搭建自己的独立站网站了。

独立站有一个标准启动称之为“2000刀分配原则”,启动步骤就是遵循便宜流量+大量测款的原则,用600刀建一个好看的独立站,用剩下的1500去测试各个流量渠道,谷歌里测试谷歌Shopping的形式。

做独立站的第一波动作,要完成三个目标。

第一个目标,搭建功能完善的网站。很多刚接触独立站的卖家由于不熟悉独立站,而把很多最基础的设置都弄错,导致出不了单。一个好的网站要数据丰富,界面要符合西方人审美,电商功能要齐全,要重视物流环节和支付环节!

第二个目标,流量渠道要畅通。快速上线广告,着手引流测试,跑出数据。测通流量渠道,知道哪个渠道的流量真实有效,积累数据,促成有效出单;第三个目标,测试期内,要有连续出单和盈利,为后续扩大奠定基础!

三、独立站的第二波动作-引流

在运作独立站过程中,卖家要想独立站更稳、更好、更持续性地发展,增加网站内容和铺开多样流量通道是非常关键的环节!

第一步,增加内容。因为引流系数是固定的,如果要独立站起量,这时候需要做的是增加内容。增加内容的重点放在上新,上新是一个永远最原始的动力,做惯了亚马逊精品模式的人往往忽略这一点。我们的上新比例是增加50%的产品量,增加25%文本信息,增加25%其他形式的内容。

第二步,多样流量通道。持续增长动力来源于多样化的流量渠道以及体系化的引流和转化。独立站测试流量最核心的几个渠道是谷歌的Shopping广告、Instagram、manychat、Facebook的视频广告、美国版抖音。

另,以下是独立站用到的流量渠道,这不是全部,只是重点的罗列出来。

  • Youtube是一个很好的广告渠道,但是目的不是直接做转化用的,Youtube的视频广告是为再次营销出单服务的,为直接成交服务是非常弱的。

  • 直投diaplay可以用来做再次营销,把受众打上标签之后用Shopping广告再营销,广告策略是梯队配合。

  • 邮件营销不是用来新客户新购的,而是用来做复购、续购或者是客户关系维护。

  • 原生广告营销(如Outbrain和Taboola),必须要以强有力的内容为基础,直接开广告的效果不会好。

  • 社交红人KOL,只对服饰、美妆、新奇特等社交属性强的产品有作用,对于一般消费品不会有转化。

  • SEO非常重要,但也是投入产出比最低、耗时最长,最花钱的的渠道,前期只能靠SEM大流量地引流。

  • 短视频营销,建议大家关注接下来三块大的流量红利宝地,Instagram、WhatsAPP、美版抖音。在所有这3个里,吴总更看重美版抖音。据消息,明年抖音会在海外发布电商小店,大家可以去入驻开店。

  • 联盟营销,海外独立站的CPS非常重要,如Commission junction、Rakuten Marketing等,但CPS分佣不低,产品一定要有足够的利润空间,不然这些方式很难对你起效果。

如果,用一个图来总结独立站快速启动、上手第一波、第二波的流程的话,就如下图。建一个功能完整的网站,引入初级的流量渠道,扩大选品量,丰富内容,最后数据分析,才能更快地获得独立站的增长。这种打法,是极具持续性以及能带来很好的转化率,但专业知识性太强,操作门槛高,这是很多人很难跨过去的。你有打算玩独立站吗?

来源:易仓科技   

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