新品没有品牌,我还要不要在标题上写上品牌名呢?
跨境电商小V 2019-11-16 11:50:14
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上期我们为大家推出了listing关键词的收集方式,收集下来的关键词就是为了填充到listing的各个部分,让客户与亚马逊的算法能够知道我们这个产品。接下来我们将会提到几个listing组成部分的写法,首先是标题。
亚马逊在今年的7月22日更新了标题的新规则,其中就有一条写明:Brand Name是必填项,并且要将 Brand Name 显示在标题的最前面,大小写要保持一致,电子类无品牌商品要注明无品牌。
这就让很多卖家感觉到困惑,自家的产品可能没有品牌,或者品牌不突出,而品牌名又是在最前面,会不会造成反效果。
这点卖家们大可不必担心,一个是不知名的品牌在亚马逊上比比皆是,大家都是处于品牌的萌芽期,亚马逊重产品轻店铺也养成很多客户不重视品牌的购物习惯。
强制规定只能说明亚马逊越来越重视品牌的作用,希望卖家开始建设品牌,对于一些刚刚步入亚马逊或者开新品的卖家而言。对于品牌名是必不可少的,但需要一些小技巧。
尽量往能够让人联想到的产品性质或者用途上靠
这样的做法是为了更容易让客户接受和记住你的品牌。卖家不要添加品牌很多时候是出于标题可读性的考虑,可能由于品牌没有记忆度而被抛弃或者只是单次交易。
如果是这样,那么一个和产品有所关联的品牌名会更容易让客户联想到产品的性质或者用途,比如说充电宝类的产品更多使用power这个词来扩展成为品牌名。童装或者儿童相关用品更多用babycare来让客户更多信任这个品牌。
为一个产品取品牌名时,最好跟产品本身具有关联性,让客户容易把品牌跟产品联系到一块。但记住不要抄袭或者仿制大牌的名字,容易引发侵权案件并且申请商标保护也是很难通过的。
最好不要超过两个单词,并且尽量以大写呈现
品牌的写法上构成的单词最好控制在一到两个,因为品牌尚在萌芽阶段,太长用户也记不住,并且在新的亚马逊的规定中,标题最好不要超过200个字符,而有些类目严苛到不能超过50个字符,如果品牌名太长势必占据字符数,让后面的描述有所限制。

大写是为了统一且有突出的作用,也是方便日后的品牌建设。

当然关于标题的写法还有很多需要注意的点,这里也是给卖家们总结一下:

1. 每个单词的首字母必须大写(除了 a, an, and, or, for, on, the 之类的词),不要全部单词都是大写,不要包含类似! * $ ? 这种的符号,并且注意要切换为英文的标点符号;
2.涉及到数字的要使用阿拉伯数字,例如:one warranty 可以直接写 1 warranty 会更直观更好;
3.标题中只需包含和我们产品相关的信息即可,千万不要加入促销,例如:free shipping, bestseller,hot item 等。
标题的写法当然不光是这几个点,我们还会在后面的推送中将一些小细节和小技巧奉送给大家。



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