跨境电商中期运营,如何低成本留住用户?
tospino 2019-11-22 15:45:10
1096
11
0

用户留存问题无论在什么行业都非常重要,是不分行业、市场的共同话题,但是对电商来说用户留存的难度系数较大,所以更需要去细细研究。跨境电商运营到了中期就尤其要知道如何留住用户。

想要花费更少的钱留住用户,那么就要花费更多的心思。很多人认为做跨境电商就是把东西“挂”在网上,然后有订单的时候发货,有人问的时候解释,有售后的时候解决就可以了。然而这种做法的店铺往往倒闭的最快,因为他们基本留不住自己的用户,以至于所有消费者最终都变成了“过客”。

目前国内市场份额占比最大的手机架游戏《王者荣耀》,新出的一套皮肤当天的交易额能达到1.5亿,这个游戏做到现在,刨除人工费,这一套皮肤的钱就基本等于白赚。而现在的王者荣耀基本上每1个月出一个新英雄,1个月能出3款皮肤。那么它是如何留住用户的呢?

第一、降低准入门槛

新手刚进来如果开始几局都死得快,对于玩家而言就有强烈的挫败感,很容易逃离游戏,因此系统就会有意识地给你匹配一些更弱的玩家。

第二、升级普通用户体验

很多游戏在对战能力层面青睐于RMB玩家,谁砸的钱多谁就能粗暴碾压,这么一来对于普通玩家就没有足够的公平性,《王者荣耀》就会削弱土豪玩家这一层面的提升,转而去兜售皮肤之类的体验提升,用户就会大量涌入并且不容易流失。

第三,增强得失心理

利用用户的收获追求与损失厌恶的心理,也能让人不自知地陷入到预先设置的框架中。大多数的游戏当中都会设置分数或者段位,可以促使用户不停地因为想升级而继续玩下去。

那么,跨境电商可以如何借鉴以上技巧?

第一,读懂用户心理

要想留住用户,首先我们就需要明晰用户在购买的过程中的心理变化。最开始,或许是处于自身需求,然后觉得价格合适,评分比较好久下单了。然而真正地能在用户后续购买同类产品的时候,如果想让用户直接复购你的产品,那么就需要产品和首次服务本身去让用户为你加分。

跨境电商中最容易影响与用户复购的原因是:商品质量、服务质量、产品体验。这三样是吸引用户复购的基本门槛,是决定电商能否留住用户的关键。

第二,不断提供新品或活动

快速上新能增加消费者的逛店频率。如果把商品作内容,内容只有足够丰富并且不断更新,用户才会留存、复购,反之就将流失用户。

第三,用价格增强得失心理

优惠没有持续性会赶走一部分价格敏感性用户,但是如果太过频繁地做活动则会让用户失去危机感或者得失感,导致他们对你的优惠活动失去热情。因此,要选择一些合适的时机去做好活动,在活动后以差距较大的高价或者常用价格去销售产品,这样可以增强用户的得失心,提升产品在用户心中的价格定位,提高他们在活动期间的购买力。

留存和复购是一款产品的未来,如果用户没有留存和复购,说走就走,轻易流失,则很难给产品或平台创造价值。正因为这个产品的价值和所提供的服务,才会给你这个产品创造所应该得的相关价值和利润。


评论 0 | 分享至

打开微信,使用“扫一扫”即可

将网页分享到我的朋友圈

参与评论
条评论
跨境指数:0
简介 : 关于跨境电商的那些事!
59

文章

640

积分

1

粉丝

热门帖子
跨境商机:后疫情时期,物料搬运品类已然成为不可错过的“潜力股”!
疫情过后,如何拥抱消费者“新常态”?看这位卖家怎么说
过了新品期,还能不能把产品做起来
推产品有时真是看运气
产品翻新有什么方法吗?

打开微信,使用“扫一扫”即可

将网页分享到我的朋友圈

打开微信,使用“扫一扫”即可

将网页分享到我的朋友圈

联系客服
联系客服
公众号
公众号