亚马逊广告SPD是什么?和PPC有什么区别?
代运营18870655935 2019-12-14 11:30:00
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广告流量作为亚马逊产品流量的重要来源,其在流量中的比重越来越大,可以说抓好广告流量是推爆一款产品的必修课。亚马逊官方对广告系统建设也是非常的重视,今年已陆续放出动态竞价规则,Targeting广告等新功能,今天亚马逊又推出更为重磅的SPD(Sponsored Display)广告,卖家又多了一种新的流量获取途径。

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跟PPC相比,SPD有哪些不一样的地方?

1. 面向买家投放

SPD广告本质上就是基于用户画像的广告投放(类似Facebook的按人群投放),亚马逊会自动分析卖家产品的特点和受众人群的特点,将广告投放到匹配的人群中,并通过机器学习和AI技术不断优化投放目标人群,从而达到理想的投放效果。而PPC的本质是面向产品的投放,所以这是SPD与PPC较大不同之处。

2. 面向站外投放

SPD广告是面向站外投放的,而PPC完全是面向站内投放。外部网站或APP通过对接亚马逊的广告接口,使得之前在亚马逊浏览或者购买的买家在使用者外部网站或者APP的时候有机会看到卖家投放的产品,这是一种Remarketing推广的方式,帮助卖家获得更多更精准的流量。站外投放的展示位置如下图所示:

投放SPD广告需要有什么样的资质要求?

卖家只要在亚马逊通过品牌备案,既可投放SPD广告。而在此之前,4KMILES作为中国唯一官方指定广告系统内测服务商,已经提前帮助一批卖家获得了SPD内测白名单资格,这批用户早于官方正式发布之前就已经在体验SPD广告了。

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怎么样投放SPD广告?

如前文所说,在SPD广告中亚马逊运用了大量的机器学习和AI技术,自动的帮助卖家对广告产品和目标人群进行匹配,从而简化了广告投放的操作(相比Facebook投放的冗长流程),卖家只要选择好需要投放的产品并设置好预算和出价就可以了。

4KMILES目前已经支持所有SPD广告的管理操作,在4KMILES中创建并管理SPD广告只要以下几步:

1. 选择展示型推广活动在4KMILES创建广告活动时,选择展示型推广活动既是对应SPD广告

2. 设置活动名称和Budget

这一步关键之处是预算的设置,卖家根据自己的推广预算来合理的设置这里的Budget,也可以在创建完广告活动之后,使用4KMILES的预算自动化规则,为广告活动设置动态调整预算规则,更加精准的控制广告的成本。

3. 设置推广的产品和Bid

这一步选好要推广的产品并设置要默认Bid,点击创建广告活动,即可完成一个SPD活动的创建。这个流程跟PPC自动投放广告的创建非常类似,对于Bid更跟进一步的精细化调整,卖家可以再创建完活动之后,运用4KMILES的分时竞价功能,根据产品出单的高低峰时段,为广告活动设置对应的出价策略,进一步精细化控制广告的花费。

广告是亚马逊增长较快的业务,亚马逊必然会投入更多资源来大力发展和改进广告系统,相信未来亚马逊也会推出更多新的广告投放方式,不断丰富卖家流量获取的途径。4KMILES作为国内唯一亚马逊官方指定的内测合作伙伴,将密切跟进官方广告系统的每一次调整,第一时间为卖家产品推广助力。

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