2019年的亚马逊更新政策为来年透露了哪些运营趋势？

对于亚马逊卖家来说，2019年又是忙碌的一年。2019年的主题是品牌和广告。其实，亚马逊品牌卖家看到了更多的工具推出，亚马逊继续投资100多亿美元于广告业务，以下是2019年值得注意的亚马逊更新回顾。

1、亚马逊新品牌服务

亚马逊还推出了几项服务，旨在帮助卖家应对在亚马逊上销售的具体挑战。Project Zero不仅主动监控造假者，还允许品牌使用自助服务工具来打击他们发现的造假者，而无需通过卖家支持。注册是有限的，且亚马逊正在密切关注，以确保该服务不会被滥用。

亚马逊最近推出的知识产权加速器是一个由法律公司组成的市场，可以帮助解决商标申请和问题。这与亚马逊的品牌注册十分契合，因为品牌需要一个有效的商标。

2、广告更新

亚马逊已经投入了大量的时间和资金来发展广告业务，并且持续的产品和功能发布使许多人奋力追赶。最近，亚马逊分享了卖家中心广告管理器（Seller Central Campaign Manager ）和卖家广告控制台（Vendor Advertising Console）（前AMS）之间的平衡，这是朝着正确方向迈出的一大步。

今年的一些发布和更新包括针对Sponsored Products和Sponsored Brands的ASIN和类别的定位。品牌广告中加入了新的品牌指标，允许品牌衡量新客户的获取。Sponsored Display广告以测试版的形式发布以选择卖家，允许广告商在客户浏览了他们的产品后，在亚马逊网站上重新定向投放广告。

3、访问更多亚马逊数据

新的卖家中心报告包括Brand Analytics、Brand Health、Voice of the Customer等等，亚马逊让卖家能够获得更多的数据，从而提高销售的能力。但有些功能，比如Brand Analytics，只对注册品牌的卖家开放。其他功能例如Voice of the Customer，对所有的卖家都是可用的。

4、视频营销

视频广告值得一提。亚马逊承认视频是一个强大的销售工具，并推出了更多的视频平台功能。品牌注册卖家现在可以上传视频到他们的产品页面顶部。Amazon Live Creator发布，允许卖家通过产品演示等方式直播视频。更令人兴奋的是，亚马逊正在积极测试Sponsored Brands的视频广告，初步结果很有希望。

亚马逊卖家的下一步是什么？

对于亚马逊卖家来说，2020年无疑将是一个不断变化和更新的年份。以下是一些预测：

1、扩展FBA功能

亚马逊已经宣布在2019年推出Prime当日达服务。预计他们将继续扩展其物流网络，在更多站点推出当日达服务。另一个令人期待的开发是虚拟捆绑。这允许卖家为一组捆绑的商品创建一个listing，而不需要自己实际进行捆绑。亚马逊会把这些商品从库存中提取出来，然后运送给客户。

2、广告方面

广告是值得关注的领域，因为会继续看到亚马逊广告平台出现类似的增长。Sponsored Display广告将进一步发展，并将走出测试版，允许卖家根据页面浏览量、购物习惯等来锁定亚马逊的目标客户。Sponsored Brand视频广告将扩展到手机以外的领域，并提供给更多的卖家。我们还会看到更多继续完善的广告管理和批量创建和编辑功能。

3、Vine Review

亚马逊Vine曾经只对供应商开放，现在很多卖家也开放了。亚马逊允许拥有不到30条评论的品牌卖家参与Vine计划，并接受亚马逊顶级reviewer的评论。这一新的机会，以及亚马逊为实现Vendor和Seller Central之间的功能平等所做的许多其他工作，进一步表明第三方销售不会消失，可以给那些历史上只做供应商的品牌同样的机会。

总结

2020年是值得亚马逊卖家期待的新一年。卖家应该仔细观察，并准备好应对不断出现的变化做出快速反应，及时调整运营策略。