【干货】怎么做亚马逊?亚马逊流量怎么来?
跨境知道 2020-01-24 11:40:00
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卖家想了解的流量主要是怎么导入Listing的,更确切的说,应该想了解怎么把这些流量导入到自己的Listing里面。

我是分站外和站内两方面来分析。

1.Amazon站外流量分析(连接独立站等)

为什么要说站外?这涉及到着陆页。站外的流量导入到亚马逊,一部分是到首页,一部分是直接到产品详情页,当然还有别的页面。

一般独立站的流量前几名是自然流量,Google CPC,联盟,EDM,再营销广告,论坛和社交等。

亚马逊的流量组成如图:

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Direct:自然流量,一般是用户通过书签或直接输入网址等访问的。着陆页一般是首页。而首页有很多推荐栏,根据用户的偏好和产品的成交数据等为你推荐相关和你可能感兴趣的产品。相关性和销量比较重要。

Referrals: 引荐流量。引荐流量大概包括Deals站,亚马逊联盟,论坛博客,再营销广告等。

Deals站主要是SD,Kinja等,流量着陆页主要是产品详情页。

亚马逊联盟:这是一块比较大的流量,不了解的话可以联系荟网,他们对于卖家联系是国内首家卖家联盟API对接商,亚马逊有很多联盟,包括Deals站,论坛博客,视频红人甚至普通用户。他们选产品一般也是选那些自己受众感兴趣,表现好,销量好的产品来推广。

论坛博客:多数是测评和分布在这些网站的再营销广告。

另外还有亚马逊的智能推荐系统推荐,好多论坛的测评帖子下面都有这一栏,如图:

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社交博客等上面也有再营销广告,比如Facebook比较多。

Search:搜索流量。一般是通过关键词搜索和google cpc进来的。着陆页包括首页,目录页和产品页。分别占比不好说。

Social:社交媒体流量。可以是广告,用户分享等,着陆页一般是产品详情页。

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EDM的推送需要有大量的精准买家邮箱,收集这个邮箱就是一个工作量很大同时需要有很多资源的配合,据我所知荟网里面的试销方式里面其中一个就是EDM推送,所以效果很好。

2. Amazon站内流量

流量由站外导入之后,可以想一下流量的流动方式,把自己模拟为用户。

直接到详情页的流量先不说。看过GA的都知道流量大致方向是首页到目录页再到详情页再到购物车。

1.从首页出发到详情页的流量,一是推荐流量,而是搜索流量。推荐流量的话可以看一下首页的推荐板块。搜索流量的话就是关键词搜索。

2.从一个产品页面到另一个产品页面的流量。这种流量主要是产品页的推荐流量,借助于亚马逊强大的推荐系统。SimilarWeb统计的亚马逊跳出率只有27%左右,所以推荐系统的流量不会小的。

下面我们详细的分析一下流量的具体来源:

一、亚马逊的站内流量从哪里来

引流的第一步,先弄清楚亚马逊的站内流量从何而来。我们在这里给大家做了一个简单的总结,您商品的流量一般来自以下6种途径:

1. 搜索关键词

2. 商品类目节点

3. 页面左侧筛选条件

4. 优惠券/促销

5. 站内活动

6. 站内广告

结合买家的购买习惯,搜索流量在所有流量里占据大部分,这就使搜索关键词变得至关重要。买家通过搜索相应的从而在搜索结果页看到并点击您的商品,这就是我们所说的搜索流量(如下图)。精准的关键词可以为您带来精准的流量,配合高质量的Listing,您的销量才能有保证。

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二、搜索关键词怎么用?

对于搜索关键词的使用,我们经常会看到卖家们走进以下两个误区:

误区一:为了加大曝光,经常把一些和产品无关但热门的关键词放入商品标题或隐藏关键词,以此来获得流量,但这些流量最终并未得到转化。

误区二:为了面面俱到,在Listing的各个要素中塞入太多关键词,导致Listing冗长复杂,反而降低了转化率。

从上面的这两个误区我们可以看出,搜索关键词用不好,即使可以引来流量,也不是优质的流量,最终还是无法转化为销量。那关键词应该怎么放,应该放在哪里呢?有很多卖家认为系统在检索的时候只会匹配隐藏关键词,其实不然。除了隐藏关键词,你Listing里的品牌名、商品标题、变体信息、五行描述和商品描述等都会成为系统检索的对象。也就是说,您不仅可以将搜索关键词写在隐藏关键词中,也可以埋在Listing显示在前台的各个要素中。

三、搜索关键词从哪儿来?

关键词从哪里来?这是很多卖家的痛点。尤其是在英文或者其他小语种的语境下,大家对于买家会搜索的关键词完全没有头绪,经常是写了十几个词就词穷了。完全靠自己想不是写关键词的科学方法,您可以这样写:

1. 填写最关键的、卖家关心的产品要素。

例如产品功能、材质、使用场景、使用人群、是否方便安装等等。比如您是卖浴帘的,可以将浴帘的材质、颜色、是否可水洗、是否带挂钩、是否易干等关键词埋入Listing。但是切不可堆砌关键词,例如“冰淇淋勺用来挖冰激凌的勺子非常适用于冰激凌Ice Cream Spoon Spoon for Scooping Ice Cream Great for Ice Cream”),这样的关键词不但浪费了字符数,引流能力也比较差。

2. 除了大词,您可以将功能词、长尾词和同义词相结合。

以耳机headphone为例,还可以将以下的这些相关联的词放进您的关键词中。但要注意,选取的关键词必须和产品的功能和特性对应,不能为了盲目增加关键词的数量而添加。

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3. 善用亚马逊网站内部的资源提取关键词(站内广告搜索词、消费者评论、搜索下拉框等)。

一方面,从自动广告的报告中提取出转化率排名靠前的搜索词,收好!这些就是你的出单“按钮”。另一方面您还可以将消费者评论、搜索下拉框中的关键词提取出来使用。

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从消费者评论中提取关键词

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从搜索下拉框中提取关键词

4. 使用第三方关键词搜索工具。

比如Google Trends和Keywords Planner,去年年底,谷歌发布了其全球年度热门搜索排行榜,其中包括总体搜索量最高的关键词和各类别的热门搜索词。

如果产品和这些流量词有关联,也可以考虑将这些词用于Listing。但是一定要注意,不要添加有知识产权的词到Listing中,否则会有侵权风险。

四、搜索关键词怎么选?

在您挖掘出足够多的关键词后,您还需要挑选出合适的关键词。挑选时,建议您遵循以下几个原则:

1.关键词应与产品高度相关

不建议您将所有热度高的词添加至您的Listing。比如portable这个词,如果您卖的是一款笨重的大音箱,为了蹭流量把它加入到您的关键词里,那最后的结果可能是您的产品转化率会非常低。所以挑选关键词时,应当首先提取产品主要卖点,实事求是,再根据热度决定把关键词分别放到Listing的哪些元素中。其次要考虑您产品的目标受众是谁,他们会通过哪些词搜索您的产品,再把这些词添加进去。

2.关键词需要符合当地的用语习惯

我们也看到很多卖家会添加一些非常中式英文的词到Listing中,比如钢化膜,有人会用tempered glass这个词,但是更加地道的说法应该是screen protector。再比如暖风机,space heater比warm air blower更加符合当地用语习惯。所以在选取关键词时,一定要反复查询是否地道。

五、除了关键词,还有哪些引流方式?

我们在第一小节提到过,除了通过搜索关键词引流,我们还可以通过以下5种途径获取流量:

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上面的分析有些粗糙,有的归类不准确。分析亚马逊这强大平台的流量的确很难,各种流量错综复杂。但是,大概清楚亚马逊的流量来源和流动方式,有助于你制定利用方式和站外推广方向。

亚马逊的流量我感觉把平台上所有差不多的产品都有照顾,不会特意偏向具体的产品。要想把自己Listing的流量引爆,各方面都要注意,站内站外都要配合好,特别还要靠自己站外引流靠谱一些。

最重要的一点,亚马逊的流量固然大,但是你的产品表现不优秀,这些流量与你没多大关系。


来源:跨境HenryDong


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