口罩销量高达2400万,新冠状病毒疫情对亚马逊产生了哪些影响?
JungleScout桨歌 2020-02-11 21:04:00
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2020年中国新年伊始,对新冠状病毒的恐慌已导致亚马逊平台部分产品发生了如下变化:

  • 1月21日,亚马逊自营医用口罩售罄;

  • 2月5日,防护服售罄;

  • 防护服销量增长了353%

  • 每日售出8510个医用口罩;

  • 医用口罩价格上涨583%

  • “末日求生”(Doomsday prep)产品搜索量增加了300%

  • 伪劣口罩及相关防护用品充斥市场;

口罩销量高达2400万,新冠状病毒疫情对亚马逊产生了哪些影响?


2019年末在中国武汉爆发的新型冠状病毒(2019- nCoV),现已引起全球的关注和警惕。

随着疫情的迅速扩展以及感染数据的不断攀升,境外消费者们也开始囤积医用口罩、防护服、空气净化用品以及其他具备防护效果的相关用品。

Jungle Scout网页版的选品数据库里,我们对相关产品和市场进行了数据调研,一起来看看这场疫情对亚马逊部分产品销量的影响,包括健康防护用品的销售趋势、价格波动、售罄产品类型等等信息。


现象一:2月5日,亚马逊自营防护服(Hazmat suits)售罄

亚马逊自营最为畅销的危险品防护服(简称“防护服”)于2月5日售罄。

防护服销售热潮最直观的展示了疫情对市场的影响(上一次亚马逊自营防护服卖断货,还是2018年夏天埃博拉疫情爆发期间)。

一款大受欢迎的一次性连体防护服销售一空。该产品名为“杜邦 特卫强400 TY122S 独立包装一次性连体防护服、带头罩、松紧袖口、高筒鞋套、可在个人防护用品自助贩售机销售”(DuPont Tyvek 400 TY122S Individually Packed Disposable Protective Coverall with Elastic Cuffs Attached Hood and Boots for PPE Vending Machines)。现在该产品价格暴涨,并且只能在第三方店铺购买。


#1 销售其他防护服的卖家也提高了价格

随着亚马逊自营产品销售一空,商品页面标注的平均价格上涨了13%,从原来的9.68美元上涨到11.08美元,最高价跃升到23.37美元。

尽管价格上涨,但非自营卖家的防护服销量依然旺盛。

下方的图表以销量为序,展示了同款产品的卖家排名(绿色曲线)。在该排名中,销售某款产品的卖家所处的位置越低,其在亚马逊上售出的数量越多。

口罩销量高达2400万,新冠状病毒疫情对亚马逊产生了哪些影响?

点击看大图

Jungle Scout销量预估计算器Sales Estimates来看,该产品在90天内,在亚马逊上的销量从每个月810件跃升到5160件,销量增加了637%。


#2 一月份售出2万套防护服

口罩销量高达2400万,新冠状病毒疫情对亚马逊产生了哪些影响?

JS插件页面,点击看大图

通过上方JS插件的数据,可以看出在过去30天里,Listing排名前46位的防护服的平均月销量为453件。也是就说,仅在1月份就售出了2万多套防护服。

由于亚马逊自营的众多防护产品脱销,第三方卖家就有机会登上排名榜单。


#3 防护服的搜索量仍在攀升

过去的30天里,防护服在亚马逊上的搜索次数增加了310%。下方的图表展示了与关键词“防护服”相关的其他产品的销量。

口罩销量高达2400万,新冠状病毒疫情对亚马逊产生了哪些影响?


亚马逊上的医疗口罩和呼吸器搜索次数增加了17000%,口罩销售额接近2400万美元。

我们再从Jungle Scout关键词搜索器工具中看看,医用口罩(medical masks)和外科口罩(surgical masks)的搜索量及销量同样高涨。

注:“N95口罩”是一种经疾控中心认可的呼吸器,能阻挡空气中95%的悬浮颗粒。 自从冠状病毒肆虐的新闻初次公之于众,亚马逊商城到处都能见到“商品下架”的标识。


在过去的30天里,下列与口罩有关的关键词搜索记录呈现出以下趋势:

· 3M N95 口罩(N95 mask 3m):增加了17034%

· 3m 1860:增加了13733%

· N95:增加了6543%

· N95 儿童口罩(N95 mask kids):增加了2188%

· 抗菌口罩(Mask for germ protection):增加了1757%

· 防空气污染口罩(Mask for air pollution):增加了 836%

· 3M口罩(Face mask 3m):增加了789%

· 防病毒口罩(Virus mask protection):增加了487%


其它搜索量飙升的医疗防护用品包括:

· 生存急救包(Emergency backpack survival kit):增加了694%

· 感冒药(Cold medication):增加了544%

· 末日生存包(Doomsday preppers):增加了 325%

· 流感药物(Cold flu medicine):增加了 271%

· 救生包(Prepper):增加了 253%

· Emergency C: 增加了 205%

· 末日(Doomsday):增加了 183%

· 增强免疫力(Immune boosters):增加了 136%

· 病毒(Virus):增加了 119%

上述相关产品的销量也大幅攀升。

利用数据,我们也检索了30天内“外科口罩”的销量。

口罩销量高达2400万,新冠状病毒疫情对亚马逊产生了哪些影响?


JS插件数据显示,搜索关键词“外科口罩”后跳出的前48个Listing的月均销量为4347件。如果计算总和,亚马逊上每天能售出7800个外科口罩套盒

由于外科口罩大多为100个装的套盒,2020年内,已有大约2370万枚外科口罩在美国售出——这仅仅是利用关键词统计得出的数据。

现象二:医用口罩和其他疾病预防类产品在亚马逊脱销

下方的图表显示,大约从1月22起,亚马逊(橘红色)自营的3M 8511 N95口罩就开始脱销。

亚马逊自营产品断货后,第三方卖家开始抬高价格(紫色曲线)。

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#1 随着供货量减少,医用口罩价格飙升

亚马逊自营产品断货前,N95口罩售价为13.28美元。

现在,N95口罩的价格为63.95美元——上涨了582% 。

尽管自营产品已经脱销,但销量仍然旺盛。下方的图表显示了上个月亚马逊最畅销卖家的排名(绿色曲线)。

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出现这一变故之前,该产品在“工业和科学(Industrial and Scientific)”类目下的平均销量排名约为110名。这意味着每月的估测销量为4350只。

目前,该产品在该产品分类中排名第一,仅该产品一项,每月的净销量就达到25530只。


现象三:亚马逊自营产品断货后,伪劣产品冒头

2019-nCoV导致的人心惶惶使得亚马逊自营的口罩产品销售一空。随后,受高需求和高利润的驱使,亚马逊卖家在正规产品缺乏库存的情况下,发布带有误导性信息的商品页面。

然而,尽管伪劣产品目前在亚马逊的搜索结果中位置靠前,我们还是可以根据以下特征鉴别出大量虚假商品页面:


如何识别伪劣产品:

·根据经验,如果你决定购买口罩,请选择至少有30条评论的产品。通常,这代表该产品已在市面上销售了很长时间。

·购物时,遇到非亚马逊自营产品,一定要查看卖家的评分。要做到这一点,请点击“查看所有购买选项”按钮,从卖家列表中寻找获得过100次以上评分,平均得分为97%以上的卖家。

·产品送达后,确保产品的包装与商品页面一致,包装盒与商品页面没有任何不符之处。

·由于需求增加、供应减少,你有可能为口罩支付比平时更高的价格。


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