数据|2019年美国电商市场规模达6020亿美元，约占零售总额的11％

根据美国商务部的最新数据显示，2019年第四季，美国电商零售额同比增长16.4％（未经季节性调整），达1870亿美元，全年达到6020亿美元，是五年前的两倍。其中，经季节性调整后，2019年第四季度美国电商销售额达到1,545亿美元，占零售总额的11.4％。根据美国商务部修订后的零售贸易数据显示，包括电子商务在内的美国第四季度零售总额同比增长3.9％，达1.39万亿美元。

此外，美国电商零售额在2019年约占零售总额的11％，高于其在2018年的9.9％；2019年美国电商销售额增长了14.9％，高于2018年同期13.6％的增长。

且eMarketer估计，到2020年，美国零售总额将增长2.0％，达到5.574万亿美元。

电商市场是美国零售商的主要增长动力，而线下零售仍然是美国最大的销售市场，除电商以外的零售额占2019年销售总额的89％，所以，亚马逊和一些支付公司也在进军线下实体市场，来获取更多流量。

而根据eMarketer的调查数据显示，2019年，美国市场排名前10的电商零售商，其中有6家最初是美国标志性的实体商超。

排名前十的电商企业分别为：亚马逊、eBay、沃尔玛、苹果、家得宝、百思买、梅西百货、Qurate零售集团（QVC，HSN，Zulily，Ballard Designs，Frontgate，Garnet Hill和Grandin Road）、好市多，以及Wayfair。

据了解，目前，沃尔玛正在加大对电商市场的投入，包括与电商相关的并购活动。在2019年，沃尔玛支出了52亿美元的资本来建设其电商基础设施和技术，是分配给其实体商店和店铺改建（25亿美元）的两倍以上。

在日前的沃尔玛第四季度收益报告中，该公司表示，沃尔玛在美国的电商销售额同比增长了37％，而山姆会员俱乐部电商销售额则增长了33％。

沃尔玛没有公布其在2019年第四季度的电商销售额，但在2019年前三个季度（不包括假日销售季度），沃尔玛在美国的电商销售额同比增长40％至140亿美元。这表明其2019财年在美国的电商销售额约为210亿美元，约占其美国总销售额的8.5％。

而梅西百货在2月初宣布关闭门店之后，已关闭了125家门店，还透露其每年电商销售额已超过60亿美元，占其总销售额的25％以上。

Nordstrom尚未发布其2019年第四季度的报告文件，但在第三季度的报告中，该公司披露其电商销售额已上升至总销售额的34％，其中电商销售额增长了7％，实体销售下降，导致总体销售下降2％。

其他实体百货商店，Sears Holdings，Barney's以及JC Penney等众多区域性连锁商，也决定他开拓电商业务，以应对电商对其实体销售的影响。

eMarketer的数据显示，在第四季度，美国百货商店的销售额同比下降6.6％，仅为331亿美元（经季节性调整），与2000年第四季度的峰值相比下降了43％。

eMarketer在其2020年零售业未来研究报告中，指出了美国市场零售行业的10大趋势：

1、DTC品牌将成为主流

2、“无摩擦”商业将加速传统的零售交易

3、无品牌基础的品牌数量将开始激增

4、社交商务将快速发展

5、可支持购物的视频和语音技术将不断发展

6、对更快交付市场的争夺将加速电商的发展

7、电子商务和实体店的“零售即服务”的兴起

8、订阅业务和建立客户忠诚度的服务将会增长

9、二手商品电商市场将会兴起

10、在严峻的经济形势下，线上分期付款计划将越来越受欢迎

（来源：出口电商    作者：倩文）