冠状病毒持续蔓延,海外个人护理市场暴涨
跨境知道 2020-03-05
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当冠状病毒逐渐蔓延全球的形势加剧,美国的药妆店、零售商和供应商正竞相跟上对清洁产品需求的激增,现在已经开始出现供应短缺。

截至3月2日上午,Purell品牌在亚马逊店面的所有洗手液产品全部售罄,从迷你旅行装到单独的12盎司瓶均被标上“当前不可用”,不过这些还是官方渠道,消费者目前还能通过第三方卖家购买,当然哄抬物价的也不在少数。

例如,一瓶8盎司的Purell通过供应商TCH Solutions售价为29美元(不包括运费和税费)。而另外两盒装通过美国Dealers Broker出售,价格已经涨到119.99美元。据Purell母公司Gojo Industries的一位代表说,该团队已经显着提高了产量,以应对需求的激增。

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图片来源:businessinsider

除Purell之外,许多清洁用品公司也在加紧生产。

“我们正在增加库存水平,以便为某些漂白产品的潜在需求增长做准备,” Clorox首席财务官Kevin Jacobsen说道,随着其他市场的暴跌,Clorox是本周s&p 500上涨的四只股票之一。

上周四,Dettol和Lysol的生产商Reckitt Benckiser表示,正在投资其供应链,以防止短缺。

而作为美国最大的洗手液以及沐浴露等产品的零售商,Bath&Body Works也从冠状病毒爆发的危机中看到销售的提振。“由于大家都知道的原因,目前洗手液的业务正以非常高的速度增长。”Bath&Body Works母公司L Brands的首席财务官Stuart Burgdoerfer周四对华尔街分析师表示。

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图片来源:RUTERS

据了解,Bath&Body Works的洗手液业务约占年销售额的5%,根据其2019年的收入53.4亿美元,这将转化为2.6亿美元。

继其更大的姐妹品牌维多利亚的秘密即将分拆之后,这家连锁店的健康状态对L Brands而言将变得更加重要。经过长时间的铺垫之后,L Brands上周宣布将陷入困境的内衣连锁店55%的股份出售给纽约私募机构Sycamore Partners,从此,Bath&Body Works成为L Brands主要的经济支柱,Bath&Body Works的运营主管Andrew Meslow将取代L. Wexner成为L Brands的新首席执行官。

维秘帝国的崩塌,是早已写好的剧本,而该公司旗下的Bath&Body Works也表现不凡,凭借微弱的份额将其从悬崖边缘拉回一点。自2015年以来,Bath&Body Works的财务业绩在很大程度上使得L Brands免受维秘的极大冲击。这家零售商在北美经营着1,700家商店(包括旗下的 White Barn)以及260家海外门店,上一财年的营业收入额为11亿美元。与此同时,维多利亚的秘密销售额为75亿美元,损失了8.77亿美元。该品牌的巅峰时期是在2016年,销售额达到了82.6亿美元。

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数据来源:L Brands Filings

当然,失去维秘光环的L Brands危机不可谓不小,在2015年达到290亿美元市值之后,L Brands现在的市值一下子缩水到60亿美元,如今只能靠Bath&Body Works力挽狂澜了。

虽然Bath&Body Works这个老二比起维秘来说还很弱小,但前景可观,实力一直在稳步保持着:Bath&Body Works第四季度的收入增长了10%,实体店的收入增长了5%,个人护理品牌的直销增长了32%。同时,还有一个关键的数据是2019年北美以外的销售额比前一年增长了30%,这意味着品牌正在实现更大范围的国际扩张。

另一个增长的关键是:该公司表示今年将在美国增加70个网点,新的商店将建在露天购物中心,而不是传统的封闭式商场,这是许多零售商包括丝芙兰在内最近采取的策略,这些商店可以帮助这家连锁店更直接地与Target和Ulta等竞争对手竞争。

 

来源:跨境阿米show


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