Prime Day确定延迟,对卖家们影响是好是坏?
跨境知道 2020-04-08
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近日,Wayfair明确表示其每年4月的年度促销活动Way Day,将会延后,且时间未定。取而代之的是,Wayfair将在第二季度的某一时间,举办一场特殊的营销活动,并将捐赠一部分收益,以支持防疫工作。

在疫情的影响下,已经有很多活动被延后或取消了。Way Day的推迟,让人不得不担心3个月后,亚马逊的狂欢日Prime Day会不会同样延期。

重新回顾去年夏天,多个电商平台争先恐后抢在Prime Day之前官宣了自己的购物节,而亚马逊更是大手一挥,将Prime Day延长至48小时。火热的气氛被推向了顶端,达成了有史以来最大规模促销活动的成就。

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(图片来源:retail dive)

根据Statista估计,2019年的prime day,亚马逊在48小时内的销售额估计为71.6亿美元。健康和美容类别是其最大的销售赢家,包括亚马逊的自有品牌护肤系列Belei。其自有的时装,家具,杂货和电子产品品牌,都是当年的明星产品。

而今年的Prime Day则蒙上了一层阴影。据报道,亚马逊有可能将Prime Day推迟到至少八月。推迟Prime Day意味着,亚马逊自身预计了将有约1亿美元的亏损,更糟糕的情况是3亿美元的损失。因为它原本有机会很快将500万台热门订单智能音箱Echo销售出去,但是亚马逊可能不得不提早为Prime Day进行推广,并在当天将产品大幅度降价出售。

而且,Prime Day的推迟还会影响到第三方卖家。据亚马逊表示,在2019年的Prime Day期间,第三方卖家至少为亚马逊18个国家/地区的站点贡献了20亿美元的销售额。

在疫情爆发和后续的防治期,人们经历了漫长的时间,却对疫情如何发展,或者疫情何时消退,以及消费者情绪如何变化,毫无头绪。卖家很难去评估,消费者是否为Prime Day做足了准备。

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(图片来源:reuters)

尽管,非常人们依赖电子商务供给生活必需品。根据Adobe的数据统计,美国的电子商务增长了25%。其中,健身产品的销售额增长了55%。厕纸销售增长231%。笔记本电脑和其他计算机的销售增长了40%。BOPIS(在线购买并在商店取货)的订单增长了62%。

亚马逊在3月中旬宣布,将在美国再雇用10万名工人,并暂时将现有雇员的工资每小时再提高2美元。因为亚马逊需要成千上万的兼职和全职交付和履行中心员工,并且亚马逊还表示,出于减轻负担和保护工人的需求,会暂时暂停仓库对非必需品的接收。目前,亚马逊已在全国范围内达到了其招聘目标的80%。

目前,亚马逊已经允许第三方卖家缓慢补充不必要的物品。在4月5日,亚马逊对非必需品进入仓库的禁令已经取消,但是在当天亚马逊并没有给出正式的声明和通告。

但实际上,电子商务并没有像看上去那样一飞冲天。根据Forter Global Merchant Network的数据,从3月23日到30日,电子商务市场的交易量增长了14% 。即便如此,根据这项研究,电子商务订单正在回落,即使是高需求的产品,到3月底也已经下降了不少。

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(图片来源:reuters)

同时,通常在7月中旬举办的Prime Day被推迟后,会在什么时间重新举办,还是一个未知数,能否在8月如期而至,也是一个值得商榷的问题。这为卖家制定促销策略带来了不小的难度。

把今年的Prime Day与去年的做比较,或许会出现更多有趣且值得研究的数字。

(来源:跨境阿米SHOW)

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