疫情恐慌过后,口红效应开始慢慢复苏? 跨境知道-跨境知道

疫情恐慌过后,口红效应开始慢慢复苏?

从恐慌过渡到“好好待在家中”后,消费者的需求也在不断转变。 在美容护肤产品方面,大家闲在家精心打扮的动力自然大大受损,因此最受打击的当属彩妆类产品,尤其是口红。尼尔森的产品销售跟踪数据显示,截至4月4日的一周中,唇用化妆品的销售额比去年同期下降了62.4%。

从恐慌过渡到“好好待在家中”后,消费者的需求也在不断转变。

在美容护肤产品方面,大家闲在家精心打扮的动力自然大大受损,因此最受打击的当属彩妆类产品,尤其是口红。尼尔森的产品销售跟踪数据显示,截至4月4日的一周中,唇用化妆品的销售额比去年同期下降了62.4%。

“口红效应”还存在吗?

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图片来源:beauty independent

有人认为,因在家办公火起来的视频会议程序Zoom,正推动口红效应慢慢复苏,但其实效果微乎其微,个中原因,美容数据专家Poshly的首席执行官Doreen Bloch也提到:“已经有技术应用程序可以在人们进行视频电话会议时进行美颜,化妆的必要性也因此被断送。”

不过,大家在经济不景气的情况下仍有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。因此一些品牌推出相对平价的产品,在衰退期间再次推动了口红的购买,口红效应似乎正在慢慢复苏。与前30天相比,Liplove品牌在刚过去的30天销售额增长了15%。SIGMA美容公司的联合创始人Simone Xavier也表示,旗下的持久产品如红色唇膏越来越受欢迎。无论是在时尚还是美容上,平价、经典产品在经济衰退时期都变得更有价值。

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图片来源:beauty independent

而同时,由于美甲沙龙、理发室关闭,相关产品开始成为美容消费者新的宠儿。

比如指甲产品,近日指甲油品牌Sparitual的在线销售额比去年增长了 200%,家用染发剂也开始暴增,如欧莱雅旗下的个性化染发剂品牌Color&Co,在3月13日当周的销售量增长了两倍。

Jeanne Tamayo正是待在家尝试不同发色的一员,她刚购买了粉红色、绿色的染发剂,“在家里面变换发色,尴尬的风险就小很多,所以更愿意尝试一些新奇的颜色。”对此,她也提出这或许会带来更广泛的趋势,“那些经常去沙龙染发的人现在正在学习自己在家操作,将来可能会更倾向于购买家用染发工具。”

此外,宅在家中并不意味着完全放弃美容习惯,这只是意味着将这些意识缩减为必要条件,即使减少化妆、减少装扮,但无论如何大家都要继续护理自己的皮肤和身体,并且很可能在疫情爆发后继续进行自我保健的习惯。因此,在皮肤护理领域,保湿霜、纯露、面膜和多用途精华素在长时间宅家的情况下,需求强度依旧不小。再者,宅家期间大家会更频繁地使用电脑、手机、电视以及游戏机等数码产品,在此情况下,抗蓝光成分也将越来越受欢迎。

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图片来源:beauty independent

因此,即使在化妆品消费疲软的严峻形势下,挖掘新的需求和趋势仍然是品牌的关键利器。当然除了产品之外,美容品牌也不得不适应线上购物,这时候虚拟试妆工具就显得极为重要。新兴的美容品牌一直在实施虚拟试妆技术,如CTZN Cosmetics可以通过三步获取匹配工具来在线为客户提供合适的唇部产品,而Lamik Beauty推出了AlgoFace的一项技术,使购物者可以对眉毛产品进行虚拟测试。随着消费者越来越多地以数字方式购买美容产品,像这样的工具将变得更加普及。

总而言之,随着美容产品购买量的下降,拥挤的美容市场将进入一场淘汰赛,坚持不懈的品牌将擅长塑造与变化的消费者相关的产品和信息,而无法适应现实变化的品牌将陷入困境。


来源:跨境阿米SHOW

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