独立站如何做定制化数据跟踪？GA的UTM使用介绍

想要有系统有条理地做网站推广，并且做定制化的数据跟踪，可以使用Google Analytics（下面简称GA）官方搭配的URL生成器UTM：

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

这个工具会把你想要推广的页面，在后面加上一串标识（参数），用作标记，只要有人点击登录，数据就会记录在GA。

如我的个人主页：https://www.zhihu.com/people/acegoogleads

添加标识后变成：https://www.zhihu.com/people/acegoogleads?utm_source=google-ace&utm_medium=search-ads&utm_campaign=summer-sales&utm_term=learn-google-ads&utm_content=how-to-learn-google-ads

（这里为了避免知乎以为我做外链，用了知乎的域名来举例，实际操作用记住用自己安装了GA的独立站URL）

添加了标识后的URL对原来的URL没有影响。

1. 可以跟踪哪些标识参数

你可以跟踪的参数：

Campaign Source（活动的流量来源）：来自Google？Facebook？具体某个网站？邮件营销？

Campaign Source（活动的媒介)：广告？推文Post？某个具体网站的Banner/外链？

Campaign Name（活动的名称）：新产品推广？圣诞推广？

有了这些，就十分方便你去做对比优化：渠道间的对比、内容间的对比、不同运营人的对比等等。

比如说你想对比Ace和Ice两个运营人员在同一个广告着陆页上，哪一个引流做的更好，那就可以在Campaign Source（流量来源）上加上代号，比如：google-ace, google-ice。

另外较常见的是对比Facebook/LinkedIn Post哪一个引流更多，引来的流量更活跃，只需在流量来源添加标记：facebook-post, linkedin-post。

要想区分内容是什么post，可以在Campaign Name（活动名称）上注明：featured-products-intro, factory-tour。

这个工具的一大好处是，强迫你在推广前先有条理地规划好，而不是盲目做推广。

2.如何找到用utm添加标识后收集到的数据

下图是GA后台的路径：Acquisition→All Traffic→Source/Medium

GA后台，可以点击已标识的source, medium去做针对性分析

当流量足够大的时候，你可以十分直观地做出对比，分析不同source, medium下用户的活跃数据：

• 用户量

• 会话数

• 跳出率

• 每次会话阅读页数

• 停留时间

• 目标转化率

• 目标转化数

3.补充

刚刚没有提及的两个参数，以下也做一下介绍：

Campaign Term（活动/项目搜索字词）：用于分辨是哪个关键词点击，你可以用于在内链或外链中区分那个关键字的点击带来的用户更活跃。

Campaign Content（活动/项目的内容）：比如说是某篇博客，或者是某个广告着陆页。

一般来说，用带星号的三个标识即可，没必要搞到太复杂。

题外话，可能会有人问:"国内的网站可以也可以用GA和UTM吗？“

答案是可以的，触发的机制不需要科学上网，只要点击带标识的链接并登陆网站，GA就能记录到。

本篇介绍的内容也是可以用在谷歌广告上的，不过操作起来过于复杂，可以自己琢磨琢磨。

来源：Ace的海外广告运营