玩爆亚马逊广告,学会这招就够啦!
跨境知道 2020-07-03
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一、什么是Amazon DSP?

DSP是demand-side platform的缩写,即亚马逊需求端平台,亚马逊DSP可以让让广告主以编程的方式批量购买展示广告和视频广告,既适用于销售产品的广告主,也适用于不销售产品的广告主,参与者可以利用DSP在亚马逊上进行互动以吸引客户。

Amazon DSP为广告商在亚马逊网站、社交媒体平台、移动应用程序和在线视频渠道上买卖数字广告位提供了便利。这跟亚马逊网站的PPC广告有所区别,PPC广告只局限于满足在亚马逊网站上购物的顾客需求,而DSP更多的是建立一种品牌意识。

使用DSP重新定位顾客的亚马逊品牌卖家可以获得大量的卖家购买行为、购买背景以及人口统计数据,以便卖家能更好的了解他们的客户。

二、Amazon DSP广告的展示形式和展示位置

展示形式:

  • 桌面展示广告

  • 手机横幅广告

  • 手机插播广告

  • 图片和文字广告

  • 插播视频广告

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展示位置:

  • 亚马逊网站

  • 消防电视台

  • 网络电影资料库

  • Freedive(网络电影资料库流媒体平台)

  • Kindle电子阅读器

  • 各大APP

  • 出版合作商

  • 第三方交易平台

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在亚马逊网站上的展示位置:

  • 首页上方

  • 首页下方

  • 搜索框附近

  • 评论区

  • 产品细节页面

  • 感谢页面

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三、如何设置Amazon DSP广告

  • 建一个DSP账号

  • 设置目标和KPI指标

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  • 设置订单预算

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  • 创建首个订单

  • 创建与订单相关的ASINS列表

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  • 设置列项目

  • 添加创意

Amazon DSP广告创建完成后,卖家可以从以下几个因素分析自己的Amazon DSP广告:

  • 是否每天保持稳定的广告投放,尽可能多的获取数据;

  • 是否保持高点击率;

  • 是否获取了大量的流量;

  • ROI是否表现良好;

广告的投放是一个漫长的过程,卖家如果想要广告表现效果好,还是需要花费大量的时间去优化和监控,并及时作出分析、调整和复盘哦,切不可广告设置完就不管事了,那样预算就白花咯!


原创/跨境知道 Vivian 萧



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