玩爆亚马逊广告，学会这招就够啦！

一、什么是Amazon DSP？

DSP是demand-side platform的缩写，即亚马逊需求端平台，亚马逊DSP可以让让广告主以编程的方式批量购买展示广告和视频广告，既适用于销售产品的广告主，也适用于不销售产品的广告主，参与者可以利用DSP在亚马逊上进行互动以吸引客户。

Amazon DSP为广告商在亚马逊网站、社交媒体平台、移动应用程序和在线视频渠道上买卖数字广告位提供了便利。这跟亚马逊网站的PPC广告有所区别，PPC广告只局限于满足在亚马逊网站上购物的顾客需求，而DSP更多的是建立一种品牌意识。

使用DSP重新定位顾客的亚马逊品牌卖家可以获得大量的卖家购买行为、购买背景以及人口统计数据，以便卖家能更好的了解他们的客户。

二、Amazon DSP广告的展示形式和展示位置

展示形式：

• 桌面展示广告

• 手机横幅广告

• 手机插播广告

• 图片和文字广告

• 插播视频广告

展示位置：

• 亚马逊网站

• 消防电视台

• 网络电影资料库

• Freedive（网络电影资料库流媒体平台）

• Kindle电子阅读器

• 各大APP

• 出版合作商

• 第三方交易平台

在亚马逊网站上的展示位置：

• 首页上方

• 首页下方

• 搜索框附近

• 评论区

• 产品细节页面

• 感谢页面

三、如何设置Amazon DSP广告

• 建一个DSP账号

• 设置目标和KPI指标

• 设置订单预算

• 创建首个订单

• 创建与订单相关的ASINS列表

• 设置列项目

• 添加创意

Amazon DSP广告创建完成后，卖家可以从以下几个因素分析自己的Amazon DSP广告：

• 是否每天保持稳定的广告投放，尽可能多的获取数据；

• 是否保持高点击率；

• 是否获取了大量的流量；

• ROI是否表现良好；

广告的投放是一个漫长的过程，卖家如果想要广告表现效果好，还是需要花费大量的时间去优化和监控，并及时作出分析、调整和复盘哦，切不可广告设置完就不管事了，那样预算就白花咯！

原创/跨境知道 Vivian 萧