【珍藏干货】16个亚马逊选品的分析指标及其应用方式
大宝站外推广 2020-07-06 15:17:00
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选品就跟综艺节目海选一样,全国50万人参加,选出150人录制再筛选出全国五强,最后在鸟巢决胜全国冠军过程中,当然是要用许多筛选条件不断过滤,这些条件就是有没有符合「选品指标」

我先把这16个亚马逊的选品指标列出

后面将会针对每一项详细解说!

1. 商品价格介于 10~50美金

2. 商品重量要轻(最好可以低于2~3 磅)

3. 商品在大分类排名在 5000以内

4. 确认该商品的类别或是利基没有大品牌或是国际品牌的商品

5. 商品坚固耐用,不容易破损或是变形

6. 商品搜索第一页至少包含 2~3个商品其 Review 是低于 50个的

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1. 商品价格介于 10~50美金

商品售价非常重要,这个是买家在下订单前必定会看到并且考量的地方。

10~50美金这个价格区间可以说是售价甜蜜点(最佳区间)

因为这个价格区间容易让买家产生冲动性购买的行为。

如果商品价格在这个区间内,大部分的买家不需要再和另外的商品进行比价,来决定是否购买。因为这样的价格非常低廉,使买家愿意承受商品不好的风险,可以毫不犹豫的下单。即使商品不如预期,损失这一点点小钱也不算什麽。

试想,如果今天你要买的是较昂贵的商品,例如除草机或是全新的电视机,一定会花非常多的时间进行商品调研和比价,不可能会有冲动性购买的行为发生。而且较昂贵且精密的商品,通常都会有大品牌货是国际品牌的商品,自创品牌小卖家是不可能抗衡的。

另外个原因是落在这个价格区间的商品通常也较简单,不像高单价的商品通常较精密且复杂。

例如滑鼠垫(简单,便宜)和音响(精细复杂也较容易受到破坏,昂贵)。

介于这个价格区间的商品,对于资金较小的卖家来说是一个容易进入跨进电商的门槛,这些商品在中国的生产价格也相对较低,以下举两个不同价格区间的商品当例子。

02.jpg

如果你本身不是厂商或是有规模的公司,没有足够的资金,从上面的例子可以很明显的知道,一般小卖家想要创建自己的品牌,肯定是从 10~50美金 这个价格区间着手开始的。

这个商品价格区间是选品是否成功的重要关键,如果你是初生之犊最好在选品的道路上能够依照这个价格区间来挑选商品理想状况是商品的重量越轻越好,4~5磅肯定是太重了,除非你打算卖的商品定价是偏高的。

在这讨论的重量都是针对运送重量,并非商品本身的重量。

运送重量包含了商品本身,商品包装和运送纸箱。

一般在厂商给你商品资讯时,你很难知道商品的实际运送重量是多少。

所以在选品时,可以试着在亚马逊上找相同尺寸类似商品,

依照他们的运送重量来估算自己的。

03.jpg

重量将决定从中国发货到美国亚马逊仓库的运费还有亚马逊的 FBA 运送费用,如果商品的重量超过 2磅将大大的影响你的利润空间

以下是包装过商品的最大尺寸和重量,建议选品尺寸可以在大号标准尺寸(Large standard-size )之内,如果在小号标准尺寸(Small standard-size )之内是最好的!

05.jpg

下图是亚马逊美国站 FBA 的收费,亚马逊于 2019年2月19日开始调整收费,对于小号标准尺寸(Small standard-size )的商品收费是下降的!

亚马逊都在帮你省运费,还不选这个尺寸的商品是傻了吗?

从表格也可以很明显的知道,商品重量最好是可以控制在 1磅以下,超过一磅的话也最好可以低于2~3磅。

详细的 FBA 价格可以自行参考官网

2019 年美国销售佣金和亚马逊物流费用变更一览

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商品重量影响的是你的利润空间,这个部份也是买家比较看不到的成本。

如果商品重量太重导致运费成本大幅增加,你的商品价格就需要因此调高来弥补运费成本,调高只是弥补成本,并没有让你的利润增加,但买家对于价格的观感上就是觉得贵了。

所以可以的话,商品尺寸尽量可以控制在小号标准尺寸。

想要知道商品在亚马逊上卖的好不好,目前最好的办法就是参考 Best Seller Rank(BSR)。

从 BSR 可以看出来该商品在该类别卖的好不好,举例来说,在同一个类别的商品,排名 2000名的商品卖出数量肯定会比排名 20000 的多很多,可以从排名知道这个商品目前在市场上的需求程度。

如果输入关键字后商品排名在第一,但每天却只能卖 1~2个 ,这种商品也不是我们要的。判断市场需求度还有其它方法,但 BSR 毋庸置疑是最快速且有效的方法。

关于 BSR 这个选品条件,有很多的说法,有人说 10000名之内即可,也有人说 500~2500名 才是最好的条件,更有人推荐 5000名内才是对的。

其实应该是要看你的商品类别,每个商品类别的商品数量都不相同,市场容量和需求量也都不同,对于市场容量较大或是商品数量较多的商品类别,BSR 的筛选条件是可以在往后抓的像是书籍类的商品,抓到 10000名是肯定没问题的。

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最后记得确认是不是有其他的类似商品也在排名 5000名以内,来确保这商品在亚马逊上的需求程度。

4. 确认该商品的类别或是利基没有大品牌或是国际品牌的商品

如果你是小卖家,没有足够的资金和人力,千万要避开被大品牌霸占的商品类别!不要妄想你的商品可以跟这些大品牌竞争,肯定甩你超过十条街。

除了品牌效应外,你很难做到比大品牌成本更低但质量更好的商品,

光商品就打不过人家了,而且买家在购买时,

也倾向选择自己熟悉或是听过的品牌来购买,

所以一个商品类别有众多的大品牌霸占着,建议就敬而远之!

要怎麽确认该类别是否有大品牌商品呢?

很简单,上亚马逊前台搜索你的商品关键字,看看你的目光是否被品牌抓住,如果在搜索结果第一页有认识的品牌并不是一个好现象。

但如果该品牌商品并非你想要贩卖的商品则无大碍,

例如你搜索的词是 Dog Collar (狗项圈),虽然第一页有大品牌的商品,

不过商品是 Bark Collars (止吠狗项圈),跟你要卖的一般狗项圈很显然是不同的商品,如果是这样的情况,

即使有大品牌在第一页,但由于商品本来就不同所以不影响你的选品。

理想状况是,你会希望搜索结果第一页的商品都来自不同品牌,

并且是默默无名的小品牌!这个在选品上也是非常重要的条件,没有大品牌竞争的商品和商品类别,可以减少竞争上的不利因素。

尽量避免的商品类别:

· Appliances

· Appstore

· Books

· Clothing

· Electronics

· Gift Cards

· Grocery and Gourmet Food

· Kindle Store

· MP3 Downloads

· Magazines

· Movies and TV

· Music

· Prime Pantry

· Shows

· Software

· Video Games

5. 商品坚固耐用,不容易破损或是变形

这点非常重要,很多的差评都來自商品的破损,挑选不容易在运送过程中破损的商品是非常重要的选品要件。

尽量避免多个部份组成的商品或是具有电子零件的商品,

选择像是瑜珈垫或是滑鼠垫只有单一主体构成,这类商品也比较容易找到厂商制作生产。

简单商品条件清单

· 坚固耐用

· 容易在中国找到制造商

· 没有电子零件

· 没有可拆解的部份

· 不需要说明书也会使用

· 产品只具备单一功能

· 普遍性

6. 商品搜索第一页至少包含 2~3个商品其 Review 是低于 50个的

商品 Review 如果低于 50个的话,是比较有机会可以跟他竞争并且打败他的。

如果搜索结果第一页的商品,全都是好几百甚至上千 Review 的商品,

你觉得你有机会打败他吗?买家肯定是选 Review多的购买嘛!

给自己一个可以赢的机会,选择第一页至少有 2~3个商品的 Review 是低于 50个的,这样你才有机会挤到第一页!

有越多的商品的 Review 是低于 50个的,挤到第一页的机会就越大。

假设一个市场需求很大的商品,但搜索结果第一页的 Review 非常少,

可能低于 5个 Review ,恭喜你找到一个具有潜力的商品,

可以挤到第一页的机会非常大!

大家都知道,Review 数量是影响排名的重要因素之一,

所以在选品时,Review 也是非常重要的选品条件之一。

这只是一个快速可以检视,你挑选的潜力商品是否具有一定的利润空间,

当然真的要做的话,还会有很多其他复杂的计算,

这边就先略过,就是教个简单预估利润的方法!

要如何知道供应商的价格多少呢?

挑选到有兴趣的商品后,可以到1688采购批发网先看看供应商的价格大概是多少,成本是不是低于售价的 25%?

成本 25% 会太低吗?

为何要留 75%的利润空间?

75%不会太多吗?

答案是不会的

要保有一定的利润,这 75% 是绝对必要的。

包含了 FBA 头程费,关税,FBA 运费,FBA仓储费,亚马逊平台抽佣费,加值税,站内广告费用还有你的利润,这样零零总总加起来,75%刚好而已。

如果成本不得已超过25%,建议不要超过 40%

如果超过 40% 基本上你是没有利润在卖的,甚至还有亏损的可能。

讨厌算数的朋友们有福啦!

在 Bigtracker 选品酷附有利润计算机,

包含了FBA 运费 和 亚马逊平台抽佣费(不需要自己算就是爽快),

输入你的成本后,可以快速算出单个利润价格,毛利率和投资回报率 % 。

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亚马逊如何选品 ,什麽是尚未优化的 listing ?

· 没有商品图片或是只有单一张商品图片

· 商品图片品质很差

· 很短的或是根本没有商品描述

· 没有写满的 Bullet Points

· 很简略的描述

· 商品重点被省略

· 标题没有优化

· 标题和 Bullet Points 没有关键词

对于品牌的发展,独特性是非常重要的关键!

会回头购买的商品例如维他命,卫生纸或是厨房纸巾,洗衣精等等,

这类商品通常一定都会有大品牌在卖,虽然商品具备这个性质是好事

,但通常很难找到这个条件的商品又符合以上重要的选品条件。

所以这点不用放在心上。

商品相关的关键词越多,搜索量越大表示市场需求量也大。

一般商品应该都会有一个以上的关键词,但依照上面的选品条件完成选品后,

还是可以检查一下商品是不是具有多样化的关键词,

如果只有少量关键词的话对于竞争是非常不利的,

一方面要挤到搜索结果第一页的几率小,

另外方面做站内广告时能曝光展现的机会比较少,间接导致转化几率下降,这些都会造成额外的成本。


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