Listing前期如何布局Search Terms?有哪些误区?
跨境知道 2020-07-08 11:00:00
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上篇我们讲了亚马逊对Search Terms规定和要求,首先我们要遵循亚马逊规定、合规的情况下,还是有很多细微之处需要注意。下面我们就看一下亚马逊Search Terms常出错的问题点,还有看看如何做好一个的Search Terms。

常犯误区

首先给大家总结下目前对于 Search Terms 这方面常见的一些错误写法,看看自己有没有中招,有则改之,无则加勉。

误区一:关键词重复

Search Terms 填写的时候跟标题关键词重复较多,现在Search Terms从之前的五行变为仅有250个字符的一行。没有一个字符都是相当珍贵的,我们还是不要填写和标题描述内容重复的关键词。

亚马逊的Search Terms作为listing五点、标题、描述的重要补充点,不需要在这三个地方都强调。可能犯错的卖家觉得多次出现能增加收录机会。也不是没有道理,但是一行的Search Terms确实太少了,建议大家放其他相关度高的词就好了。

建议做法:把 Search Terms 中前台已经出现的所有核心关键词全部删掉,保留你想要布局的而前台没有布局到的关键词就可以了。

误区二:滥用标点符号

Search Terms 填写的时候滥用标点符号,很多的卖家压根就不知道 Search Terms 填写的时候到底要不要用标点符号,因此就开始盲目的去揣测,觉得用标点符号进行隔开之后,平台会把自己写在 Search Terms 中的关键词当作一个独立的单元来收录,最后提高这个关键词在listing当中的权重。

这种说法,看了我上篇文章就应该清楚了。亚马逊是有明文规定,是不需要填标点符号的,需要区分词的话,可以用空格去隔开。

5062.png

误区三:填的越少,权重越高

Search Terms填写的时候只填写一部分的关键词,部分卖家觉得Search Terms填写的越少,权重越高。不存在所谓的填的越少,权重越高的说法。

Search Terms只要做的按规定要求,填的越全越好。必定我们字符是有限的。所以建议大家能够有效地利用Search Terms。除此之外,还是有一个点,需要提示的,就是Search Terms的顺序。根据Search Terms中关键词的填写的先后顺序,有个权重强弱的区分。这一点其实有些类似于标题的写法,越重要越核心的keyword,我们要尽量去往前填写。

正确的 Search Terms 的填写案例:

5063.png

如何正确编写Search Terms

可能很多卖家都无视Search Terms,觉得我不填照样可以卖好。但是作为运营,我想说细节决定成败,注意亚马逊可能会影响你单量的任何细节。

1、合规,Search Terms上限是250字符。合理分配自己关键词,不要超出字符。

2、不要重复关键词,尽可能填互补性词语。

3、可以加上单复数。考虑单复数搜索结果的不同,在条件允许的范畴下可以把单复数都融入进去。

4、多放一些功能性的。卖点和特性等。后台的search terms里面的关键词作用是亚马逊系统识别你的产品,知道你的产品是什么,有些什么样的特性,归根结底这些词是写给机器看的。

5、将后台的Target Audience、Subject Matter、Other Attributes、Intended Use等信息完善看起来影响不大,那么在search term有限的情况下,将这些信息完善有助于亚马逊系统更加清晰的识别你的产品。一句话完善这些信息更有助于亚马逊系统识别,有助于客户更快搜索找到你的listing。

还是建议卖家尽可能把后台的能填的地方都填好了,前提是你知道怎么填会对顾客有帮助,增加亮点。一是会让亚马逊系统就能非常快的识别你的产品从而曝光你的产品。二是我们的产品信息全面又刚好Get到买家的需要点,也会增加我们产品的转化率。细节解决成败,大家尽可能的完善我们产品的细节。


来源:AMZ跨境不求人

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