网上消费疲软？美国人购买力下降，在线支出正在逐渐减少

由于冠状病毒的广泛传播仍使许多购物者呆在家里，远离实体店，网上销售额同比显著上升。然而，根据Adobe Analytics的最新研究，在线支出正在逐渐减少。

Adobe Analytics的报告显示，尽管美国6月份在线销售总额为732亿美元，较上年同期的415亿美元增长76.2%，但在线支出较5月份的8250万美元下降了11.3%。

1日用百货下降了18%

Adobe表示，随着消费者重返重新开放的州的实体店，6月份日用百货的每日在线销售额较5月份下降了18%。另一个原因是，随着消费者减少库存，购物车的规模也在缩小。Adobe说，2月中旬，购物车的规模突然比上月增加了33%，但此后随着消费者习惯了就地购物、网上杂货价格上涨以及实体店开始重新开业，购物车的规模开始下降。Adobe表示，过去6个月，网上杂货价格上涨了4.2%。6月份，网上杂货价格较5月份小幅攀升，上涨了0.05％。

2服装下降了15%

Adobe表示，6月份每日在线服装销售额较5月份下降了15%。此外，在服装价格连续数月下跌后，6月份服装在线价格较5月份上涨2.7%，同比上涨4.3%。Adobe说，今年上半年，电子零售商提供了大幅折扣，以转移库存并增加需求。现在，零售商们正慢慢地提高价格以增加利润，尤其是对新到的商品。

3消费电子产品增长5%

6月份消费电子产品销量环比增长5%。Adobe表示，尤其是在线电脑的价格还在继续上涨。随着消费者继续在家里工作，越来越多的学生在家里学习，因此需求上升，导致电脑价格自3月份以来上涨了6.2%。在3月份之前，计算机价格在过去的6年里一直在持续下降。过去3个月的突然上涨几乎抵消了自2019年6月以来的所有价格下跌，使得计算机价格同比上涨不到1%。

Adobe表示，尽管6月份网上购物继续保持130%的年同比增长，但随着全美各地的实体店重新开业，增长速度正在放缓。6月份，该购物渠道的销售额较5月份下降了21%。

04消费者的数字购买力下降

Adobe发现，消费者现在也不能像一年前那样充分利用他们的网络资金了。消费者的数字购买力6月份同比下降0.1%。也就是说，2019年6月原本为1美元的在线商品现在的价格为1.01美元。

Adobe digital insights经理维韦克•潘迪亚(Vivek Pandya)表示:“随着在线服装价格开始上涨，各类服装继续出现通胀，数字购买力变成了负值。”“虽然只是略有下降，但消费者现在实际上为一年前购买的网购购物篮支付了更多的钱。随着实体店重新开张，在线价格略微上涨，零售商将需要提供特殊的在线客户体验，以吸引和留住客户。”

05零售网站的访问量下降

当地品牌管理公司Chatmeter的其他研究发现，截至6月1日，零售网站的访问量环比下降6.5%，而4月和5月分别增长69.3%和80.4%。另外，最近的另一项调查发现，在COVID-19危机期间，没有电子商务的小企业暂停运营的可能性是有电子商务的小企业的两倍(31%对15%)。

另外一项新的研究表明，那些不能经常去当地健身房和不愿出门的消费者正在考虑在家锻炼身体。eBay的销售数据显示，今年3月和4月，eBay上哑铃的销售额同比增长了1,980%。其他健身产品在eBay上的销售额增长超过500％，包括壶铃（1,000％），拉杆（640％）和举重床（530％）。

（来源：美鸥网）