Facebook广告转化率居然跟天气有关,你信吗?
跨境知道 2020-07-24
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天气能够决定广告成效,这并不是一个悖论。

如果细心观察,你会发现其实很多广告决策都会受到天气及气候的影响:

有的企业会根据季节去调整产品策略(例如,季节限定饮品);

有的企业会展示不同天气下的产品使用情景(例如,豪雨中驰骋公路的汽车);

有的企业则会因季节和气温的变化被限制销售某些产品(例如,季节性服装)。

实践发现,能够将天气因素与Facebook广告策略相结合的品牌,在某些类型的天气或特定季节期间是能看到明显的销售增长的。因此,无论你的广告是否处于天气条件的影响下,你都可以为你的Facebook广告系列使用基于天气的定向自动化工具来帮助提高转化次数。

什么是基于天气的定位?

基于天气的定位是一种为各种广告帐户创建和设置自动规则的方法,包括在满足特定温度或天气系统类型条件时激活和停用广告集。此外,你还可以设置基于天气的自动化规则,该规则可以修改出价并更改广告素材资源,以在给定地理位置上与天气产生最佳共鸣。 基于天气的自动规则还可以与现有的销售行动进行结合,无论是在吸引更多潜在客户上、销售团队电话沟通上都可能取得成功。

如何在Facebook上使用基于天气的定位

借助一些可用于设置这些自动规则的第三方服务,你可以按通常的方式设置Facebook广告系列,并设定其“满足某个天气条件才能启用”,你也可以将广告暂时设置为无效,等到需求的天气到来时再激活。 放。

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一些基于天气的定位服务的最大好处是,你可以针对不同类型的天气进行定位。   你可以按摄氏度或华氏温度来定位。选择过去七天、最近七天、未来七天的时间节点;选择≥,=和≤的温度范围,并设置当“是/否满足条件时”,“展示广告/不展示广告”。   除了基于温度的定位之外,你还可以选择天气定位。通常基于天气的目标的选项有:雨、雪、晴天、多云、雷电、风暴、冰雹、暴风雪、飓风、龙卷风、冰、雾和冻雨这类天气类型,也有风速、湿度、压力、紫外线指数这些指数类型。  

Facebook上基于天气的广告活动需要注意什么

Facebook上基于天气的广告活动需要注意的两件事。   

1、关于自定义位置定位,Facebook每个广告集最多只允许200个自定义位置,这会使此类设置过程更加耗时。   

2、当你设置并运行它们时,你可能还会注意到的另一项警告是,这些广告每次激活都会重新启动Facebook学习阶段。

理论上来说,当系统重启学习阶段时,可能会破坏已有的优化和性能,但以目前的实践情况来看,暂时还没有出现使用这些自动化规则导致重大影响的情况。 学习期是指指平台算法从最近的重大变化中学习所需的时间,Faceboo对其的定义是:创建新广告集或对现有广告集进行重大修改后,Facebook系统开始学习向谁展示广告。  

基于天气制定的广告

接下来,让我们来看一些成功的基于天气的Facebook广告示例。  

春季天气广告

在漫长的寒冷,多雨或下雪的冬天过后,许多人期待着阳光和温暖的日子。利用温度上升、下雨或下雪的天气预报开始展示你的春季商品吧。   无论是户外服装还是装备、洗车服务、园艺工具、过敏或花粉解决方案、天沟清洁服务,都可以根据周围的预测与听众进行相应的交谈。   如果可以的话,请在广告素材中显示天气,如下图从星巴克所示。你的广告与某人的地理位置和季节性外观越相似,它们的效果就越好。  

 

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夏季天气广告

随着夏季的开始,如果你要销售烧烤架,冰淇淋,度假屋,空调,夏季凉鞋或泳衣,游泳池清洁服务,美化服务或任何其他适用的产品或服务,可以利用本季节或从中受益,利用天气来帮助你增加转化次数。  

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  例如,如果你的目标受众正在他们的设备上浏览Facebook或Instagram,并且感到热浪的不适,请在广告文案和广告素材中利用这一机会来讨论解决方案。如果你的客户居住在飓风季节可能影响他们的地区,请针对该天气类型进行测试,以便人们可以提前做好准备,并可能利用你为他们提供的在季节中可以提供帮助的东西。  

秋季天气广告

  在秋天来临前几个月,你就可以提前创建一些活动了。通常可以选择在今年夏天晚些时候开始投放,这时候人们已经开始思考秋天的相关事情,这时企业如果使用基于温度的自动规则,围绕雨天或风的规则来放大秋天对人们的感受,将很好地带动秋季产品的销售。  

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冬季天气广告

  随着冬季的临近,销售雪胎,温暖的海滩度假或下雪的山间度假胜地,吹雪机或铁锹或HVAC服务的时机就到来了。  

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请注意,人们在寒冷的天气中出门的可能性较小,因此请利用这一机会来迎合这些受众,千万不要指望客户会为那些让他们会暴露在寒冷中的产品买单。    Indow是一家定制窗饰公司,该公司通过基于天气的自动化和Facebook Ads的使用,成功地增加了潜在客户数量,并以其节能、减少草稿的窗饰成本降低了每根线索的成本,从而获得了成功。  

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  将基于天气的自动化规则与受众群体定位、地理位置、广告文案、广告素材和相关目标网页结合使用,都可以提高转化率。在你的下一个Facebook广告系列中测试基于天气的定位吧。

内容来源:From WordStream by Akvile DeFazio 

编译:深圳拓扑

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