亚马逊美国Prime Day终于官宣!或成史上最扎心会员日?
跨境知道 2020-08-12
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前段时间一直不断有Prime day的消息流出,最早的时候是传言推到8月、9月,而现在的消息就越退越迟,到了10月甚至11月。

现在终于亚马逊在卖家后台页面官宣了今年Primeday的时间!

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这个时间和上周曝光的招商经理内部邮件中的时间是一致的,而且是后台直接公布的页面,基本上可以看做是官方最终版本了。

大家可以到后台查看这个页面(地址:https://sellercentral.amazon.com/gc/sell-online/na-merchandising)

这里帮大家画几个重点的截止日期:

会员日优惠券活动报名截止——8月28日

会员日Prime专享折扣报名截止——9月25日

FBA入仓截止日期——9月11日

现在LD报名都已经截止了,仅有会员日Coupon和专享折扣两个免费活动还可以参加,想要用好今年这波大流量的卖家千万注意上面的活动报名截止日期。

上周经理内部邮件的内容曝光之后,很多卖家都再问为什么曝光邮件中写的Primeday时间居然从10月7日一直持续到11月3日。

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而在后台这次官方的通告中解释了这个表格的时间问题,这个表格并不是Primeday各个活动的持续时间,而是Primeday Coupon的报名时间段而已。

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会员日Coupon的这个玩法其实和去年是一样的,想参加不同的活动,就需要设置Coupon时选择不同的生效时间段。

如果想要会员日Coupon在整个Primeday期间生效(包含会员日预热期和会员日活动),在设置Coupon开始时间时需要设置为2020/10/3至2020/10/4。

如果想要会员日Coupon仅在预热期生效,在设置Coupon开始时间时需要设置为2020/10/5至2020/10/6。

如果想要会员日Coupon仅在会员日期间生效,在设置Coupon时间时需要设置为2020/10/7至2020/11/3。

不过,今年的Prime Day非常特殊,或许会是史上卖家面临的最扎心的会员日,主要是因为以下几点:

1、时间太长

Prime Day在往年基本是持续两天,但今年分外的长,接近一个月。然而,促销时间并非越长越好。

往年,Prime Day只有几十个小时,各类目卖家齐上阵,以最大的力度促销。消费者在紧迫感下,迅速下单,并产生大量的冲动性消费。今年,Prime Day被拉长至一个月,让消费者没有紧迫感,甚至带有疲惫感。

经过漫长的Prime Day 促销,消费者已经买不动了,心态也松懈了,往年那种疯狂大采购的行为,可能将大打折扣。此外,将采购周期拉长,同时也会增加卖家的各种成本。一些卖家为了维持排名,展开了旷日持久的促销战,吸引了一批占便宜的却对品牌毫无忠诚度的买家,导致总体利润空间下降。长周期内频繁促销,可能会降低品牌形象,破坏市场定位。

2、时间不对

今年Prime Day的结束日期是11月3日,而过一小阵子,马上又迎来两个网购大节日,黑色星期五和网络星期一。

这意味着促销节将彼此吞噬市场份额。Prime Day 往年在7月份,属于年中,与年末的黑色星期五和网络星期巧妙错开,各自形成了“夏季与年终”的大促销、大采购的市场盘。由于两个促销节在不同时间段,跨境电商卖家在两个时间段,都可以实现订单大丰收。

如今,这两波甚至三波促销节日连在一起,往往会挤压、吞噬彼此的市场空间,这对于卖家来说,是一个巨大的损失。

3、物流受不了

因为疫情原因,美国物流拥堵,连续几个月出现尾端物流不畅,仓库爆仓等,与此同时,运费飞涨。此次Prime Day连着黑色星期五和网络星期一,各国卖家一窝蜂大备货,必然又催生出一波物流大拥堵。

一些卖家表示,入仓截止如期在9月11日,目前来看,加上生产、打包、中转、发货和 运输等环节,许多货物根本无法及时入仓。虽说往年在超过了截止日期也可以入仓,但今年疫情影响严重,截止日期之后发货,入仓情况就很难预料了。


来源:三头六臂跨境电商联盟

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