疫情销售不跌反升？玩具巨鳄“乐高”上半年收入达25亿美元

上半年，尽管玩具市场停滞不前，但丹麦乐高玩具集团的建筑设备制造商仍表现良好。从公司的声明中可以看出，从一月到六月，它的收入与去年同期相比增长了7％，达到25亿美元。同时，营业收入达到6.19亿美元，增长11％。在这两个方面，乐高都领先于全球市场。

与2019年上半年相比，乐高积木的销量同期增长了14%。最重要的是在亚洲，东欧和美国。乐高集团首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示，在下半年的前几个月，销售继续呈爆炸式增长。

据克里斯蒂安森说，感谢这些成果给乐高小组带来了帮助，该小组“尽了一切可能在大流行期间保护自己，并为世界各地的儿童和家庭带来欢乐。”

但是，真正对公司成功发挥关键作用的是对在线销售开发的投资。

尼尔斯·克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示：“在过去的1.5到2年间，我们不仅投资了该品牌的产品组合，还投资了在线交易。现在，它正在得到回报。在线交易的增长并不取决于商店的关闭。”

根据克里斯蒂安森（Christiansen）的说法，如果COVID-19的实物交易停止了，那么电子交易将加速。

在封锁期间，全球所有616家乐高商店都关门了。此外，在墨西哥和中国的三个主要乐高工厂中，有两个工厂被迫停产两个月。但是与2019年上半年相比，Lego.com官方网站的访问者数量翻了一番，达到1亿人，其中三分之一来自美国。

（来源：美鸥网 Yuan.）