TikTok欧洲用户月活超1亿,预计成为跨境卖家新战场!
跨境知道 2020-09-16
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据了解,9月14日TikTok欧洲总经理里奇·沃克沃斯在博文中宣布,TikTok欧洲月活跃用户已经超过了1亿。那么,TikTok欧洲战场或将成为跨境卖家的新赛道!

TikTok作为全球增长最为迅猛的社媒app,既是大多数跨境卖家和品牌企业可遇不可求的新风口,也是网红营销的一大利器。

据了解,9月14日TikTok欧洲总经理里奇·沃克沃斯(Rich Waterworth)在博文中宣布,TikTok欧洲月活跃用户已经超过了1亿。并在接受采访时称,很长一段时间以来,TikTok的增长势头一直不错。

那么,TikTok欧洲战场或将成为跨境卖家的新赛道!

一、创作者计划全面开展,TikTok算法大改

早在7月份,TikTok官方计划为创作者设2亿美元基金 鼓励TikTok用户做原创内容。按照视频播放量,TikTok定期向创作者支付报酬,这不仅可以留住平台上的创作人才,也是TikTok保持竞争力的一种方式。

目前,TikTok官方在欧洲全面开展创作者计划,现阶段欧洲本地化内容生态爆发性增长,平台由之前的内容缺乏到现在的内容门槛提升。值得一提的是,通过创作者计划,吃鲸MCN运营的其中一个TikTok账号已达到每日200美金的收益。

然而有创作者表示自己的视频播放量出现了大幅下降,很明显,在TikTok官方资源倾斜欧洲的同时,平台的算法机制产生巨大改变,只要官方不给推荐,就连百万级账号都无法做到百万级曝光。

流量池竞争愈发激烈,同时也导致国内运营TikTok的难度加大,这意味着TikTok短视频搬运时代已然过去,涨粉红利期消失。所以账号运营越来越需要本地化的原创内容!

对于跨境卖家来说,想要单打独斗在TikTok上做原创内容并不容易,全身投入换来的往往是0播放量0粉丝的结果。

二、跨境卖家做TikTok原创内容的三大方法

把别人做好已经发布的视频经过自己的处理,成为自己的视频并发布出去,这种方法在视频制作里俗称“搬运”,是TikTok前期曝光和涨粉的重要方法之一。而如今做搬运已经几乎毫无价值,只有“原创”才是王道。

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想要在国内做TikTok原创内容,必须满足本地化,所以跨境卖家可以根据自身需求选择以下任一方法:

1、欧美TikTok网红定制短视频内容

不管是在国内还是海外,网红KOL都是非常炙手可热的,他们是连接卖家/品牌和消费者的营销模式。所以想要在TikTok快速追求曝光和涨粉,重要的方法之一就是寻找欧美TikTok网红定制短视频内容并拍摄。

而海外网红KOL的费用相比国内网红来说是相当昂贵的,并且寻找相关欧美TikTok网红的过程包括:筛选匹配网红-网红签约合同-脚本确认-产品邮寄-拍摄制作-平台发布-数据反馈。这样繁琐的流程是很难在段时间完成的。这对于中小跨境企业来说是个难题。

2、自建TikTok短视频拍摄运营团队

搭建一个短视频拍摄团队要具备专业的编导、摄影师、剪辑师和运营人员等,针对TikTok短视频的话还需要外籍演员,这一系列操作下来成本不可估量。

恕K妹直言,不少跨境卖家都是做供应链和把控产品(选品)能力较强,要凭空自建一支TikTok短视频团队简直是难上加难。像这种方法只适合资金充足的知名品牌企业。

3、找专业的TikTok MCN代运营原创内容

由于TikTok算法大改,国内很多TikTok代运营团队也遭到了打击,接连出现账号0播放量等问题,所以目前能够输出优质的原创内容才算得上是真正的代运营。

与专业的TikTok MCN代运营原创内容合作,是跨境卖家最好的选择,不仅可以在一定程度上降低成本问题,也能保证账号的稳定性且避免网红的流动性。


(来源:邦阅网)


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