亚马逊黄金日购物意愿降低？电子商务整体搜索量下降84％

今年，疫情驱使更多的消费者在线购物，以亚马逊为首的零售商的需求增加AMZN?-2％，但这也可能降低了亚马逊第六届年度黄金购物盛宴的胃口。

随着全球最大的在线零售商在其自行创建的购物活动中如何发挥作用的计分卡不断流传，亚马逊表示，今年的“Prime Day”销售额突破了去年，并为第三方卖家创造了有史以来最大的两天销售记录，其中大部分是由中小型企业。亚马逊表示，在Prime Day，第三方卖家的销售额增长了近60％，达到35亿美元。

电子商务研究公司爱迪生趋势（Edison Trends）的数据显示，亚马逊在美国黄金时段的消费比去年增长了36％。与此同时，Digital Commerce 360估计，亚马逊今年在全球Prime Day的销售额增长了45％，达到104亿美元。

但是，今年公司发布的产品中却缺少有关Prime Day的其他公告中的那种夸耀，Prime Day创下了另一个记录，成为公司最大的购物活动。去年，亚马逊表示，为期两天的黄金日活动超过了之前的黑色星期五和网络星期一的总和。

亚马逊拒绝将今年的黄金时段总排名与其他购物日进行比较，而今年的重点是小型企业第三方卖家。

尽管亚马逊印度公司8月初的黄金日活动可能影响了今年的总销量，但研究表明，由Covid-19主导的从7月的传统时间推迟到10月可能会使一些消费者感到困惑。根据消费者搜索分析公司Captify的数据，2020年Prime Day前一天的在线搜索与7月原定的Prime Day相比下降了48％。

它的数据表明，今年已经在网上购买更多商品的消费者可能并没有“接受”另一次网上销售。Captify说，到10月中旬为止的三个月中，电子商务的整体搜索量下降了84％。该公司表示，这是五年来首次没有在Prime Day刺激下在网上进行基于交易的搜索产生“涟漪效应”。

亚马逊的Prime会员对于其增长至关重要，因为他们的消费往往比其他购物者更多，并且更倾向于亚马逊的商品和服务生态系统。摩根士丹利MS?+1％ 据估计，亚马逊今年可能增加约900万美国优质家庭，比去年增加25％，达到约8200万，占美国家庭的65％。

注：文/卧兔网络