Facebook广告重要更新：2020年Q4暂停取消28天归因的测试计划

Facebook 10月产品更新已新鲜出炉！快来跟Facebook代理YinoLink易诺看下吧~

移动App广告政策更新

从2020年10月8日开始，移动应用完整性将扩大Facebook的广告政策的执行范围，以防止宣传包含Facebook认为受以下现行政策禁止或限制的内容的应用的广告。

禁止宣传内容

• 个人健康

• 成人产品或服务

• 关于健康和减肥的误导性声明

• 武器，弹药或爆炸物

• 非法产品或服务

受限制的内容

促销广告中包含受限制的内容的广告，只有在使用正确的定位条件并且针对某些类别并且获得了Facebook事先书面许可的情况下，才能投放：

• 网上药房

• 整容和减肥

• 用于计划生育和避孕的成人产品或服务

• 约会

Q:如果发布受限制的内容，会怎么样？

A:没有直客经理对接的客户：Facebook将拒绝所有现在和之后的广告，并会在广告后台消息通知，广告主需要根据消息去改进。

有直客经理对接的客户：会通知你的客户经理，从通知到广告暂停有7天时间。收到通知后，广告主可以采取措施纠正其应用的问题，可以通过Ads Manager（广告管理后台）请求对其应用进行审核，或者，直客经理可以通过任务要求对应用程序进行其他审核。

如果确定客户端使用不正确的定位来宣传包含受限内容的应用程序，则定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别，例如约会和药房，也需要提现向Facebook申请，并获得Facebook许可。

Q4暂停取消28天归因的测试计划

在2020年9月22日，Facebook进行一项测试——将默认的点击进入归因窗口更新为7天，并删除对当前默认的28天。

根据销售和广告客户的反馈，Facebook 在Q4将暂停此项测试。也就是说，到年底，广告客户仍将默认使用默认设置，并继续访问Ads Manager和Ads Reporting 中的28天点击归因窗口。

早在2021年1月，鉴于预期的行业变化（例如 Apple预期推出其私人点击测量解决方案）， Facebook可能不再能够提供28天的归因窗口，并且仍然需要将客户转换为7天的默认归因窗口。时间仍待定）。有关该计划的更多详细信息， 将在今年下半年发布，Facebook代理YinoLink易诺会密切关注并及时更新到公众号。

为Instagram Stories启用焦点系列广告

从2020年10月5日开始，我们将开始在 Instagram Stories中推出焦点系列广告，以继续努力提高 Feed和Stories展示位置的流动性。广告商现在可以在 Instagram Stories中运行其 Facebook Feed和Instagram Feed焦点系列广告，从而使他们可以更轻松地吸引正在使用 Stories的受众，最终有助于提高广告系列的效果。

Q:Instagram Stories 将如何选择显示的两种产品？

A:选择您要在图像或视频下方显示产品图像的方式。

动态顺序（推荐）：允许Facebook的系统从您的产品集中选择2种产品。默认情况下，按受欢迎程度或购买可能性对2张图像进行排名。

选择一个特定的顺序以自定义最多2个产品以供使用：单击“选择特定的订单”，然后输入要添加的产品的名称或产品ID以及颜色变化。产品按照在广告中选择的顺序显示。对于Instagram故事，订单中的前2个产品将是所显示的产品。

重要说明：如果您希望您的广告系列在Facebook和Instagram上投放，Facebook建议选择4种要在Facebook Feed上展示的产品，Facebook将为Instagram Feed动态选择3种产品，为Instagram Stories动态选择2种产品。

禁止发布会阻碍人们接种疫苗的广告

2020年10月13日，Facebook为支持公共卫生专家的疫苗工作（包括帮助人们注射流感疫苗），Facebook将采取以下措施：

01、在全球范围内，禁止会阻碍人接种疫苗的广告，不允许刊登的广告示例包括将疫苗描述为无用，无效，不安全或不健康的广告，将描述疫苗制造的疾病描述为有害的广告，或将疫苗成分描述为有害或致命的广告。

02、 发起新的流感疫苗广告，包括提供更多疫苗相关内容的新产品功能

03、与全球卫生伙伴合作开展提高免疫率的广告

Facebook a/b测试功能更新

广告客户现在通过：

1.在Ads Manager中使用工具栏中的A / B测试按钮；

2.新广告系列创建流程中的A / B测试卡；

3.在“Experiments”可以在Campaign和AdSet层级上设置A / B测试；

·适用于所有自助服务测试的功率估算

·运行赢家按钮以提高A / B测试结果的可操作性

·实验中现已提供年龄/性别细分

·将结果导出到.csv或.xls

·MSP可以通过一个蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试

·先前宣布的从第二季度开始的发布，现在可用于所有广告客户：

(1)实验中可用的广告集A / B级测试（无保留）；

(2)如果单元格的表现相似，则为新的“评分结果”；

(3)A / B测试的多个指标获胜者声明；

Messenger中潜在客户更新

01、进度条(screenshot)

02、取消资格的问题: 企业可以添加多个选择选项，如果客户选择某些选择选项将自动取消潜在客户的资格，直接跳到问题的最后一页，并获得单独的取消资格消息。内容可以由广告商定制。这些不合格的销售线索将不会出现在广告客户的CRM中，也不会在广告客户导出销售线索时下载。

03、切换协议改进:当某人通过Messenger广告中的潜在客户进入与企业的对话时，人工服务将无法中断体验，直到流程结束或潜在客户完成信息为止。此功能在Ads Manager的高级设置中显示为“阻止API发送”。

04、蓝色讯息:对于Android用户，我们正在移动网站上以Messenger形式测试轻量级潜在客户。这些用户无需下载Messenger即可完成此表格，也无需切换到Messenger应用即可填写表格。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的10月份Facebook产品更新，希望能对大家有所帮助~