2021年网红营销的方向在哪里？

1.网红的营销支出将在全球范围内增长15％

从离线重定向到在线的广告金额将继续增长。

品牌和广告商正在寻找最有效的方法，以便在线下与目标受众共享信息，而线下互动非常困难且受到限制。通过在线网红营销，广告客户可以与受众进行真实联系的几种可行方法之一是在线营销，因此，我们相信明年它将大大增长。

我们估计，2021年全球Instagram网红营销市场将从2020年底的$5.095B增长15％至$5.86B。2019年全球Instagram网红营销市值达到$5.24B。

今年，有网红营销的支出在2019年不会增加，但是，根据背景数据来看-小幅下降并不是戏剧性的，尤其是当将其与今年其他学科的表现进行比较时，营销团队一直在努力相应地回应Covid-19。

2.微型网红对于品牌将变得越来越重要

微型或纳米网红并不是新生事物，但它们正在以快速的速度增长。这些网红虽然规模小但有针对性，但他们的影响力很小，但实力强大，可以说比大众网红更具影响力，因为他们的参与度往往更高。鉴于许多微网红会创建自己的内容并直接管理其帐户，因此他们的帖子传达了与关注者共鸣的个人语气，品牌可以更轻松地与他们建立联系。

在2020年，带有#ad标签的品牌提及中，有46.4％是由拥有1k-20k粉丝（归类为微型网红）的Instagram帐户发布的。我们预计，到2021年，会有更多的品牌开始与微网红合作，而带有#ad的付费展示位置份额将增加到50％。

随着品牌因使用网红而变得更具战略性，我们将看到更少的通用网红和更多针对特定领域的网红。

3.品牌将在AI和机器学习的帮助下专注于真正的网红

品牌安全非常重要，尤其是对于大型企业而言。（尤其是在德国），由于有关“假冒网红”的报道以及缺乏专业性和可测量性，许多公司仍不愿与网红合作。

根据HypeAuditor的数据，网红的受众群体中平均有16.85％是机器人和可疑帐户，其中18.94％被归类为“大众”，即拥有1500多个帐户的帐户。

我们可以看到，某些品牌在他们选择的网红中更加谨慎和考虑。从网红营销中获得更好结果的品牌将是那些花时间研究哪些网红适合其品牌和/或活动的品牌。

在2021年，人们将更加关注这一点，这不仅是为了保护品牌免受潜在的欺诈或不匹配的网红合作关系的影响，还因为技术允许对景观进行更精细的研究。

人工智能和机器学习已被用于收集关于网红的深入见解，并且这些数据集将随着时间的推移不断改进，从而为营销人员提供更大的透明度。

4.简短视频>图片展示位置

如果TikTok的成功还不足以表明短视频的流行，那就应该是Instagram，Facebook，YouTube，微信和字节在押注这种格式。

网红找到了一种使用社交视频产生巨大影响的方法。无论是在TikTok上发起标签挑战，还是在IGTV上提供化妆教程，该格式都为创作者提供了一种更加动态和个性化的方式来与关注者互动。

在许多方面，视频是逐步，常见问题解答和提示的更好格式，并且这种类型的内容在美容网红，职业教练，健康专家和其他受欢迎的网红类别中特别受欢迎。品牌将在2021年继续顺应这一趋势，将更多的时间和精力集中在创建简短的视频内容上，以代替社交媒体渠道上的图像，从而提高参与度。

5.品牌将明智地利用TikTok网红营销的陷阱

显而易见的是，TikTok将在2021年被视为主流营销平台。但是，品牌商需要谨慎使用它。

首先，TikTok倾向于比其他社交媒体平台更年轻的受众，这可能意味着非付费受众。TikTok的女性观众中24.10％的年龄介于18-24岁之间，而男性的15.38％的年龄介于25-34岁之间。两者都是平台上最大的年龄段。

其次，TikTok提出了进入瓶颈。要与TikTok直接合作处理赞助的品牌标签挑战，价格从每天15万美元起。

对于许多营销人员来说，不清楚该如何为广告系列评估和选择“TikTokers”，仅是因为该平台相对较新，并且没有为基线比较设置很多先例。最后，平台上的内容可能非常具有挑衅性，因此就品牌安全而言，并非每个品牌都愿意这样做。

6.保留网红营销活动将成为常态

网红营销作为“一次性”策略的时代已经过去。在2021年，将越来越多地与网红签约，以提高品牌忠诚度和关注度。品牌将与网红合作，以建立声誉，因为他们的真实性以及与追随者长期建立信任关系的能力，而不是为不同的竞选活动开启/关闭网红。

这将有助于基于绩效的网红营销，作为品牌的不久的将来。网红的营销预算将显着增加，但与此匹配的是，增加的投资也将同时提高对个人绩效和ROI的审查。再一次，这是技术现在允许进行的深度测量的重点，可以实现迄今为止网红营销所缺少的精细数据。

7.虚拟网红将在2021年蓬勃发展，但周围的法规也会如此

网红市场庞大而有利可图，虚拟的网红正在迅速获得关注。实际上，HypeAuditor数据显示，虚拟网红的参与率几乎是真实网红的参与率的三倍。技术使我们能够创建虚拟的网红，使他们看起来和感觉如此真实，从而赋予他们个性和生活，进而与消费者分享，这使人们感到与他们的联系。更不用说品牌之所以喜欢它们，是因为它们比真正的网红更具成本效益，并且永远不会存在围绕创意差异的问题。

注：文/卧兔网络，文章来源：卧兔网络(公众号ID：wotobuy11)。

来源：卧兔网络