请查收！亚马逊2020年发展复盘

内容提要

亚马逊在动荡的2020年中不断适应异常的外部环境。

2020年世界在各个方面都发生了翻天覆地的变化。自大流行开始以来，各种规模的公司都被迫迅速适应异常的外部环境。

尽管电子商务行业蓬勃发展，但这种发展依旧使亚马逊受到影响。亚马逊代理商Remazing的创始人Hannes Detjen总结了过去的一年。

亚马逊的亮点

电子商务行业的顺风期对亚马逊2020年的业绩产生了相应的积极影响。在第三季度创下新的销售记录（961亿美元）之后，分析师预计，到今年年底，亚马逊将有史以来首次超过1000亿美元（112至1210亿美元）的收入。

鉴于其强劲的增长以及对环境的相关影响，美国也越来越致力于保护气候。亚马逊希望通过其“气候承诺”对整个社会承担更多责任，并在2025年之前只从可再生能源获得电力。

大流行的影响

在大流行初期，由于法国的严格封锁，亚马逊不得不关闭其仓库和配送中心。在一些国家，也有物流工人抗议，他们呼吁采取更好的卫生防护措施。

另一方面，正如Remazing的Corona研究显示，某些产品类别的需求迅速增长。在数周内，与“厕纸”相关的关键字所占比例在德国搜索量中占40％至50％。

大流行带来的众多挑战最终导致一年一度的“黄金日”从夏季推迟到十月。在法国，受欢迎的黑色星期五销售也定于12月初，使零售商有机会在前几个月的困难之后按时将货物送到亚马逊仓库。

亚马逊广告的重要性提高

亚马逊今年也继续致力于其广告格式。最后，借助“赞助商品牌视频广告”，产品现在可以用视频做广告了。我们还发现，品牌商店的重要性不断提高，到年底，其中一些商店在搜索结果页面上拥有了自己的广告位。

另外，控制和分析中的许多功能已得到改进。例如，已经引入了诸如“语音共享”之类的新功能，使赞助商品牌广告能够了解其自身广告的可见性。此外，广告客户现在很高兴能够在自动广告系列中使用否定关键字并将搜索字词转换为广告关键字。

将来，Amazon Attribution将允许与Amazon一起评估其他广告渠道的效果。

零售业的发展

同样是在2020年，市场交易商继续他们的连胜势头。第三方卖家几乎占了亚马逊所有销售额的三分之二。这一发展也推动了今年的另一趋势：美国初创公司Thrasio及其在德国和欧洲的众多效仿者。投资者向新成立的公司（如SellerX，Razor Group，Heroes和Brands United）提供了将近10亿美元的风险资本，以在2020年收购并扩大成功的FBA卖家。

卖方和卖方的背景也有一些创新。经过漫长的等待，“品牌分析”的分析选项也于4月提供给供应商。借助免费的品牌分析，出现了新的可能性：卖家可以期待能够了解其产品的概览视图，转化率和其他指标。国际卖家还有一个受欢迎的更新。“全球评论”用于合并来自不同国家的评论，从而使产品评论的数量增加。

总而言之，可以说：经历了一段动荡的时期，迫使亚马逊及其活跃在其市场上的所有卖家迅速做出反应并适应，在一年的最后几周，与固定零售相比，亚马逊的零售商应该再次从其有利的地位中受益匪浅。

来源：美鸥网