数据报告| 德法跨境电商市场研究

德国

德国拥有8310万人，国内生产总值达3.86万亿美元。人均国内生产总值目前为44,575美元  ，预计到2024年将达到52,673美元。截至2019年，德国在世界银行人均国内生产总值排名中排名第26位。

电商用户

目前 ，德国有6240万电子商务 用户，预计到2025年将达到6840万。这大约占总人口的75％。平均用户在 网上的花费为1,404美元，到2025年将增长到1710美元。

2020年，女性购物者 人数比男性在线购物者少1％。45-54岁之间的女性占据最大的市场份额，代表790万购物者。在线购物者的第二大类别是35-44岁之间的女性，占680万购物者。

到2021年，男女购物者的比例预计将保持不变，年龄在35-54岁之间的女性购物者数量为1530万。

产品类别

电子商务 在所有产品类别中的总收入为870亿美元，预计到2025年将达到1170亿美元。电子产品目前是领先的产品类别，占229亿美元的市场份额。时尚占了224亿美元。

到2025年，电子和媒体业务将继续领先，总价值294亿美元。时尚也将增长，达到290亿美元。

物流

在2018年，德国被评为1日在世界银行的物流排名，使得它在世界提供最容易的国家。截至2019年，德国人口的77.38％居住在城市地区，国际零售商可以放心，已经有基础设施和物流可以运送到农村地区。

互联网普及

德国的互联网普及率目前为86.7％，到2024年应该会达到88.6％。智能手机的普及率为83.5％，预计到2025年将增长到88.7％。

在智能手机上的购物已超过所有其他方法55％，其中笔记本电脑为51％，台式机为36％，平板电脑为6％。这与2015年的情况大不相同，当时德国有91％的在线购物者通过台式机在线购物。5％的购物者通过平板电脑购物，只有3％的消费者最近通过智能手机购物。

社交媒体

德国的 社交媒体渗透率占人口的53％，预计到2025年将达到54.3％。流行的网络包括即时通讯应用程序（如WhatsApp），社交网络（如Facebook）和媒体共享网络（如Instagram）。

法国

法国拥有6700万人，GDP总计2.4万亿美元。人均国内生产总值目前为38,614 美元，预计到 2024年将达到45,219美元。在世界银行的人均国内生产总值排名中，法国排名第25位。

电商用户

到2025年，法国目前有4620万电子商务用户，另有500万用户在线购物。平均用户在网上的消费为1177美元，到2025年将增长到1403美元。

2020年，女性购物者 人数比男性在线购物者多52.1％至47.9％。最大的电子商务用户年龄在25-54岁之间，约占所有用户的66％。

产品类别

所有产品类别的电子商务总收入为540亿美元，预计到2025年将达到720亿美元。时尚是目前的领先产品类别，占170亿美元的市场份额。玩具与嗜好以108亿美元位居第二。

到2025年，时尚仍将引领潮流，价值230亿美元。电子和媒体将跃居第二位，占132亿美元。

物流

在2019年，法国在世界银行物流排名中排名第15位，使其成为全球最容易交付的国家之一。法国80％的人口居住在城市地区，国际零售商可以放心，有基础设施和物流设施可以运送到农村地区。

互联网普及

法国的互联网普及率目前为77.7％，到2025年应达到84％。智能手机普及率达到62％，并预计到2024年将增长到81％。

到2020年，法国有28％的在线购物者通过台式机在线购物。17％的购物者通过平板电脑购物，而45％的消费者最近一次通过智能手机购物。

社交媒体

法国的社交媒体渗透率为人口的57.28％，预计到2025年将达到59％。流行的网络包括YouTube，Facebook，Instagram和Twitter。

（文：跨境知道 晓阳）