这两个项目一出台，将直接代替亚马逊？

小编这周发现，今年新加入亚马逊的卖家比往年少了很多。有人认为是因为目前平台竞争激烈，也有人认为是平台规则越来越严导致的。

实际上，阻击新卖家进入亚马逊平台的主要原因并不是亚马逊本身，而是因为今年开放的这2个外在因素……

1、谷歌开放Google Shopping

近日，原本只对付费广告商开放的谷歌购物搜索功能Google Shopping宣布对所有卖家开放。

小编先给大家介绍一下Google Shopping，该功能原本是在谷歌上投放广告用户的特权之一，用该功能能允许商家在自然结果中列出产品。

比方说，消费者在平台上搜索scooter，搜索结果的右侧就会出现相应的商家，这对商家来说也是个很大的流量入口。

在这之前，并非每个零售商都可以使用该功能，因为不少零售商并没有使用谷歌广告的需求，并且谷歌广告对于零售商来说也是一个不小的成本。

优势

但现在通用到零售商后，所有销售产品的卖家都可以直接接触到Google shopping的流量。而且这个流量的入口针对的是所有使用谷歌搜索的用户，辐射人群比任何一个跨境平台都要广泛。

更重要的是在这个功能借助的还是谷歌的算法，在AdWords和Google Merchant Center（商家服务工具）的驱动下，Google Shopping允许线上商店以一种比标准搜索或展示网络广告更理想的方式，来直接销售产品。

直接威胁亚马逊

可以说，该功能是谷歌广告最具备电商引流推广特点的。

原因有二，一是Google shopping拥有最好的位置和最好的表现形式，它是谷歌搜索引擎内唯一以图片展示的广告；二是该功能是近期刚刚开放的功能，现阶段懂得Google shopping引流广告的卖家并不多，竞争很小。

为什么说该功能会对亚马逊产生影响呢？谷歌又不是一个跨境平台。因为有了这个功能，线上零售商不再需要依附任何平台获得流量，更加不用提亚马逊PPC广告了，可以说这是独立站最好的也是最大的流量入口。

2、塔吉特开始招募线上第三方卖家

当然，Google shopping只是其中一个因素，毕竟谷歌更多的只是一个流量平台，而不是购物平台。

影响亚马逊的购物平台大有人在，除了最近新兴的Joom，wish等新市场平台之外，近来美国第二大零售商塔吉特（Target）也开始发展线上平台了。

该平台的线上平台叫做Target+，是一家精选塔吉特网站上第三方卖家的产品。虽然，目前该平台仍处于早期阶段，只开放了家居、玩具、电子产品和体育用品等分类，但其实已经涵盖了我们中国第三方卖家大部分做的类目。

其实在Target+出现之前，塔吉特的部分产品就是直接从第三方供应商那里发货，但是顾客是从塔吉特那里购买产品的。有了Target+后，顾客可以从第三方供应商那里直接购买，由第三方供应商发货。

这就和我们亚马逊的模式是一模一样的，而且消费者在购买第三方卖家的产品时将享有与购买Target自有产品一样的优惠，包括使用塔吉特红卡（Target REDcard）时享受5%的折扣、免费送货和店内退货。

这对卖家来说，也有一定的平台优势。但目前每个Target合作伙伴都是经过精心挑选和邀请的，所以小伙伴要入驻还是存在一定的前提，有兴趣的小伙伴可以持续观望下……