请注意:东南亚女性正在剁手!

市场大,跨境电商的市场也大——光在新加坡和马来西亚,跨境电商就分别占当地电商销售额的55%和40%。东南亚女性地位的崛起可不是空穴来风:伴随教育程度大幅提高,她们对科技也更加精通。例如在马来西亚,72%的女性能熟练地上网寻找信息,而随着互联网的日益普及,她们也从实体店转向在电商平台上购物。根据《经济学人》杂志的一项调查显示,49%的亚洲女性喜欢网购胜过于实体店购物。一些雄心勃勃的企业也正在调整策略

毫无疑问,东南亚现为全球最具潜力的电商市场。根据Google发布的《东南亚电子商务报告》,该地区电商市场在未来10年的年复合增长率约为34%;到2025年,东南亚电商市场价值将来到惊人的1020亿美元,比2017年预测的880亿美元高出16%。

市场大,跨境电商的市场也大——光在新加坡和马来西亚,跨境电商就分别占当地电商销售额的55%和40%。

在所有的目标消费者中,东南亚女性被视为未来几年促进跨境消费的最大推动力之一:她们的可支配收入越来越高(例如泰国15岁以上女性的就业率高达64%,位列全球第一),并越来越倾向于购买国际品牌。

东南亚女性地位的崛起可不是空穴来风:伴随教育程度大幅提高,她们对科技也更加精通。例如在马来西亚,72%的女性能熟练地上网寻找信息,而随着互联网的日益普及,她们也从实体店转向在电商平台上购物。根据《经济学人》杂志的一项调查显示,49%的亚洲女性喜欢网购胜过于实体店购物。

根据尼尔森的一项调查发现,随着东南亚消费者对产品质量的要求日益严格,他们更偏爱国际品牌的服装、鞋类、配饰、日用品和婴儿用品。

这无疑为国际品牌进军东南亚提供了巨大商机。上架国际品牌的电商平台在东南亚女性中越来越受欢迎,因为这些网站提供了比本土品牌质量更好,也更具价格竞争力的产品。

例如:在泰国,任何收入水平的消费者在选择个人卫生和家庭清洁产品的时候,都偏向于选择国际品牌;同样,在马来西亚,90%的消费者更喜欢外国品牌的母婴产品。

一些雄心勃勃的企业也正在调整策略,以满足东南亚女性市场不断增长的消费需求。


以Zilingo为例,时尚类电商平台刚成立三年便拥有超过10,000名卖家,上架逾200万件产品销往新马泰印尼等国。


此外,在女性护理和美容产品方面,东南亚市场对本土品牌的不信赖也为国际品牌提供了商机。由于女性是此类产品的消费主力军,跨境电商也应将东南亚女性作为目标消费群体。

它在东南亚电商市场取得了巨大成功,在今年2月刚收获了2.26亿美元的D轮融资。值得注意的是,Zilingo目前超过70%的顾客都为女性,足可见她们的购买力有多么强悍!

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