Twitter视频广告这么做,你能获取更多潜在客户!

Twitter视频广告这么做,你能获取更多潜在客户!

社交营销的力量已经无需再多说明,但是营销人员需要着力思考的是如何玩转这些社交平台。Facebook、WhatsApp、Instagram、Snapchat 等,都是老生常谈的平台,但是在这些平台上千变万化的广告组合和营销创意却值得一再品味。本文要跟大家分享的是 Twitter 的视频广告。在 Twitter 怎么设置才能扩大视频广告的受众覆盖?如何寻找受众用户感兴趣的广告内容?让我们从 Twitt

社交营销的力量已经无需再多说明,但是营销人员需要着力思考的是如何玩转这些社交平台。Facebook、WhatsApp、Instagram、Snapchat 等,都是老生常谈的平台,但是在这些平台上千变万化的广告组合和营销创意却值得一再品味。本文要跟大家分享的是 Twitter 的视频广告。在 Twitter 怎么设置才能扩大视频广告的受众覆盖?如何寻找受众用户感兴趣的广告内容?

让我们从 Twitter 视频广告的类型开始说起。

Twitter 视频广告类型

Twitter 提供两种视频广告系列:插播视频广告和推广视频广告。

插播视频广告是指,在用户观看视频之前或中间穿插与内容相关的视频。根据你在设置广告系列时选择的类别,Twitter 会将你的视频与相关内容进行匹配。

用户会在视频的左下角看到“广告(你的品牌)”文字叠加层。如果你的视频超过 6 秒,则在 6 秒标记处开始显示“跳过”的按钮。根据 Twitter 的研究,88% 的用户希望插播视频广告的时间不超过 15 秒,6 秒被认为是最佳时长。

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对于推广视频广告,你可以选择自己的一条推文进行推广,以便在平台上覆盖更广泛的受众群体。

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除了用户时间表外,当目标用户访问个人资料和推文详细信息页以及搜索结果时,你可以向他们投放推广视频广告。

以下是 Twitter 视频广告系列的视频规格:

· 文件大小:最大 1 GB

· 文件类型:MP4 或 MOV

· 最长时间:2 分 20 秒

· 分辨率:1920×1200

· 宽高比:16:9 或 1:1(方形)

Twitter 视频广告的受众群体定位和其他选项与其他类型的 Twitter广告系列类似。一起来看看这两种视频广告系列如何设置吧。

设置插播视频广告系列

要制作插播视频广告系列,转到 Twitter 广告信息中心然后选择插播视频广告(预滚动)目标。

(1)填写广告系列信息

首先,填写你的广告系列详细信息。为广告系列添加名称,选择开始和结束日期,然后设置每日预算(需要的话,还可以设置总预算)。完成后,单击页面右上角的“ 下一步 ”。

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(2)设置广告组

首先为广告组添加一个名称,Twitter 为你提供了指定开始日期和结束日期的选项,并为广告组设置了总预算。如果你不做任何选择,Twitter 将使用广告系列级别的设置。

(3)选择出价类型和竞价单元

对于出价类型,请选择自动出价(默认)或最高出价。如果你选择最高出价,请输入你愿意为视频观看次数支付的金额。

对于竞价单元,你可以选择两个选项:每个插播视频广告(默认)和每 3s / 100% 插播视频广告。根据 Twitter 的观点,插播视频广告是指,用户在 50% 视图中观看视频 2 秒或更长的时间,或点击以展开或取消视频静音。一个 3S / 100% 视图是指,用户在 100% 视图下观看 3 秒视频,或展开或取消视频静音。

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为了更好地将视频与相关品牌和内容匹配,点击品牌详细信息字段,并从弹出菜单中选择任意两个类别。在将视频广告与相关内容配对时,Twitter 会将这些类别考虑在内。

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(4)设置目标

下一步是设置目标。Twitter 提供了多种目标类别,包括自定义受众群体、人口统计目标、关键字目标等。

Twitter 允许你创建四种类型的受众:

量身定制的观众(网络)

移动端受众定位

量身定制的观众(列表)

灵活的受众定位

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你还可以通过选择行为、兴趣、关注者、主题标签和竞争对手的类似关注者等,来优化你的目标受众。

(5)选择广告素材

完成目标设置后,下一步就是选择广告系列的广告素材。你可以在此处选择要宣传推广的视频。如果要上传视频,单击“媒体库”链接。你还可以选择向视频添加号召性用语。

注意:确保你选择的视频仅限 Twitter 托管。此广告系列类型不支持外部视频链接。

(6)检查审核

最后一步是,检查审核你的广告系列设置。在此页面中,你可以根据需要创建其他广告组。否则,单击“启动广告系列”。

设置推广视频广告系列

要设置推广视频视图广告系列,转到 Twitter 广告信息中心,然后选择推广视频广告系列的目标。

(1)添加广告系列详情

输入广告系列名称,设置每日广告系列预算(如果需要,还可以设置总预算),然后选择广告系列日程。

(2)创建广告组

下一步是创建你的第一个广告组。与插播视频广告一样,为出价类型选择自动或最高,然后选择每个视频视图或每 3 秒/ 100% 视图的竞价单元。

(3)定义受众

然后如上所述定义你的受众。当你转到广告素材时,你可以撰写新推文或选择现有的推文。如果要上传新视频,单击“媒体库”链接。同时选择此广告系列的广告展示位置。

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最后一步是检查审核你的广告系列,然后点击启动广告系列。

运行一个成功的 Twitter 视频广告系列内容是不可忽视的重点。你的视频内容需要立即吸引观众的注意力,这样他们才会停止往下滚动。许多用户,尤其是移动设备上的用户,会在关闭声音的情况下观看视频。因此,请确保你的视频信息在没有音频的情况下也能清晰显示。

对于插播视频广告,考虑要传达给用户的主要信息,并在用户选择跳过你的内容前 6 秒内突出主要信息。

最后,建议在广告系列中使用多个视频,并测试哪一个效果最佳。因为,有时一个视频无法让你充分了解哪些内容与目标受众能产生共鸣。

(来源:UEESHOP自建站平台)

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