亚马逊基本功：Listing标题如何优化才能足够“优秀”？

众所周知，标题是Listing最重要的要素之一。listing标题是亚马逊确定你的产品与买家搜索查询相关性的主要因素，也是鼓励用户点击搜索结果页面的首要因素之一。

检验你的标题是否足够“优秀”，就看你的标题是否达到这两个方面的功效。第一，能够被消费者搜索到；第二，能够提高转化率。要想标题被消费者搜索到，标题中需要包含产品关键词，要想提高转化率，标题中要包含能够打动消费者的美感修饰词。

一个优秀的标题，应该包括五方面的要素：品牌名，产品名称（即核心关键词），功能词/特性词/属性词（即能够吸引消费者的独特的产品特性和差异化亮点），美感修饰词（比如Professional, Premium, Upgrade等可以起到种心锚的词语），和标点符号断句（可以让消费者适时停顿，更深刻的理解产品特性）。

为了让标题显得美观大气，标题中每个单词的首字母要大写。对于批量销售型的Listing，标题中还有必要突出数量词以吸引消费者的关注，强化消费者下单的欲望。

亚马逊Listing优秀标题的书写原则及注意事项：

1. 标题逻辑：品牌+舒适感+材质+结构+核心关键词+配件，尺寸，型号，融合客户体验及类别关键词，简洁，大小写&逗号，符合平台规则。

2. 遵循亚马逊系统规则，明确标题基本结构公式。

（1）品牌名+关键词+产品卖点+属性词（有品牌备案）

（2）关键词+产品卖点+属性词（无品牌备案）

3. 标题的首字母必须大写，除了一些介词、连词或冠词。单词不可全部大写或者小写。

4. 对于客户而言，一个好标题的前提应该是清晰易读的。所以标题应简明扼要，准确精炼。切勿堆砌关键词，要让买家一眼明了你卖的商品到底是什么。标题虽然有字数限制，但是不管写多少，从语言的角度去说，都应该具有逻辑，连贯流畅。

5. 标题长度2行以内为宜，最多不超过2行半。不要为了凸显特性，把顾客不会用于搜索的词也写进标题里，太长的标题基本不会有人把它读完，想凸显特性写在短描述里即可。最好控制字符在200以内。

6. 可以在标题里设置一级关键词和二级关键词增加曝光，尤其是竞争大的产品。

7. 标题里的核心关键词不超过3个（其他的可埋在长、短描述中），并且应以匹配产品优先而不是流量优先为原则。匹配度不够的关键词不利于转化率，除非所选品类本身市场容量非常小。

8. 在标题里少用甚至不用逗号，句号和其他特殊符号等。

9. 在卖点之间可以用逗号切割，但不宜过多，便于系统识别抓取。

10. 尺寸和颜色不建议写在标题的中间位置。

11. 把一些必要的计量单位（重量，尺寸）本地化。

12. 不要出现任何诱导性的信息，比如best sale，free shipping，in sale等等。

13. 不要放入其他品牌名吸引流量。对于品牌之间的适用性关系，应添加“for”或“with”之类的介词作为连接。注意语法结构，切忌一味地罗列品牌，避免歧义。

14. 注意手机版和电脑版的显示区别，确保最关键的信息在手机版依然可以呈现。

15. 在拼写、语法没有错误的基础上，保证标题的阅读流畅感。

最后，别忘了，经常研究你的Listing标题和亚马逊上大卖的Listing标题到底差在了哪里也能让你的标题变得更优秀！