不容忽视！韩国电商市场全球排名第五

在大家把目光聚焦在东南亚、拉美等新兴市场时，韩国在去年已悄悄登上全球电商市场榜单第五的位置。作为亚洲经济强国，韩国凭借经济和科技发展上的优势，以及信息通讯基础建设的不断完善与升级，近年来，电商增速迅猛，也吸引了不少中国跨境电商的关注。据统计，2017 年韩国电商销售额为 760 亿美元，2018 年韩国电商销售额预计将达 1000 亿美元。韩国电商来势汹汹，接下来和大家一起扒一扒，其中暗藏了什么玄机。

韩国电商发展为啥这么好？

发展较早

早在 1996 年，韩国已经出现了 B2C 模式的 Interpark，比 1999 成立的阿里巴巴集团还要早 3 年。随后，由于政府对电商产业的催化和鼓励，韩国电商市场在 2000 年渐入佳境，进入了 Gmarket、 Auction 和 11th Street 三分天下的局面。

目前，韩国电商的平台情况如下。

C2C平台：Gmarket、11th street、Auction

B2C平台：Lotte.com、GSshop.com、new world shopping mall、Emart mall和CJ mall

社交类电商平台：WMF、TMON、G9、CJ shopping

购物搜索门户：Naver Shopping

基建成熟

韩国的银行卡支付系统成熟，近年来移动支付服务也加入阵营，为消费者提供了多种安全便捷的支付方式，助推了电商行业的发展。

物流方面，由于韩国国土面积较小，人口密集，物流基建与网络成熟，配送时效与配套追踪系统都处于世界领先水平。

而电商行业赖以生存的互联网建设与应用，在韩国更是一大优势。全国多地都设有数据中心，数据中心数量已超 100 家，互联网的普及与使用效率自然不在话下。近年来，随着智能手机的发展与普及，移动端购物也逐渐成为主流，带动着韩国电商的发展趋势。

消费偏好数据汇总

五大热门品类：杂货（12％）、女装（10％），美容产品（10％）、男装（9％）和健康产品（9％）

消费支出增速最快的三大品类：杂货（79%）、美容（79%）和男装（77%）

移动端消费：25-34 岁（89%），35-33 岁（82%），18-24 岁（80%）

18-24 岁：美容产品和女装（各占 14％）、媒体游戏（11％）、电子配件和男装（7％）

18-24 岁以上：优先考虑时尚美容类别产品，但不高于杂货家居用品的占比

最受韩国消费者欢迎的中国商品品类：服饰鞋帽（33%），家电和电子产品（28%），日用品和文具（12%），儿童母婴类产品（7%）

中国卖家有什么优势？

市场大，但竞争少

相比其他的热门市场，韩国的跨境卖家极少，而韩国网友对于海淘的需求极高，仅去年第一季度韩国消费者向海外电商购买的商品总价值就超过 6430 亿韩元，而这一数字仍在持续增长。

地理优势

中韩两国国土相邻，跨境电商在物流上有时间优势，相比欧美等其他市场，物流成本也较低。

购买力强

韩国消费者对于高客单价的产品接受能力比较强，而低成本的中国商品在韩国市场上有更大更灵活的溢价空间。

据韩国关税厅（Korea Customs Service）的数据显示，2017 年韩国人网购的中国商品总数达 410 万件，价值 2.725 亿美元，分别比 2015 年增长了 226％ 和 160％。其中，中国的电子产品是最为热门的品类，订单占比 22％。

主要平台介绍

Gmarket

Gmarket 是韩国最受欢迎的 C2C 购物平台，2000 年创立，2009 年被 eBay 收购，是韩国最大的综合购物网站，销售总量排名第一，主要销售化妆品、服饰、电子产品等，支持在线拍卖，优势在于全球化布局，目前服务已覆盖全球超过 100 个国家。11 Street

韩国交易额排名第二的电商平台，移动端用户数量稳居韩国前三，PC 端与移动端的流量都位居全韩前三。服务面向全球 90 多个国家，销售品类包括母婴产品、服饰、化妆品、电子产品等。Naver Shopping

Naver 是社交软件 Line 的母公司，也是韩国最大的搜索引擎和门户网站。Naver Shopping 是韩国版的谷歌，搜索引擎在韩国的市场占有率超过 75%。依托于搜索引擎和社交软件的流量，以及 Naver 作为韩国互联网巨头的强大技术，Naver Shopping 流量变现前景相当可观，各种配套的营销工具如 Naver Blog, Naver Knowledge IN 等，使得 Naver 近些年来，成为许多中国电商卖家趋之若鹜的香饽饽。

（来源：白鲸出海）