什么是亚马逊快闪店？亚马逊为什么要关闭快闪店？

快闪店是什么？

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意，之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见。

亚马逊快闪店是什么？

在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

亚马逊快闪店分服务功能：

亚马逊在全美的全食超市、Kohl‘s门店和购物中心都有快闪店。这些商店让顾客试用亚马逊的产品，比如Fire平板电脑、Kindle电子阅读器、Echo智能扬声器，以及Prime Video、Audible和Kindle Unlimited等亚马逊服务。

“在我们的亚马逊网络中，为了确保我们在如何更好地为客户服务的问题上做出深思熟虑的决定，我们定期评估我们的业务。”亚马逊的一名发言人称，“经过多次评估，我们决定停止我们的快闪店项目，取而代之的是扩大Amazon Books实体书店和亚马逊四星店，在那里我们提供更全面的客户体验和更广泛的选择。”

亚马逊快闪店分布地区：

亚马逊于2016年8月开始进行快闪店计划计划，于9月有16家开业。开业的快闪店遍布在亚利桑那州、科罗拉多州、乔治亚 州、加利福尼亚州、马里兰州、马萨诸塞州、新泽西州、纽约州、 宾夕法尼亚州和弗吉尼亚州、德克萨斯州和华盛顿。

亚马逊快闪店发展模式：

2016 年 9 月，亚马逊就曾经宣布过在美国的百家快闪店计划，每家电占地 30-50 平米，集中销售亚马逊产品线上的数码产品，如 Kindle、Fire 以及电视盒子、Echo 智能音箱等。

2017年10月，亚马逊准备在日本开一家快闪酒吧。这家酒吧将采取新颖的形式：只开设 10 天，共有 78 个座位，但不设酒单，而是将让亚马逊的专属酒保根据顾客填写的调查问卷向顾客推荐饮品，并且给出建议。

2018年10月23日至10月27日，亚马逊在伦敦贝克大街(Baker Street)开设一家专注时尚类产品的的快闪店。

2018年11月，亚马逊在西班牙开设了它在西班牙的第一家快闪店，地点在马德里最繁华的购物区之一的一栋老建筑里。

2019年4月，亚马逊将关闭其在美国的全部87家快闪店。

亚马逊为什么关闭快闪店？

自2014年以来，亚马逊一直在尝试快闪店的概念，这些店铺通常只有几十平米，这些快闪店让客户可以试用亚马逊产品,如Fire平板电脑，Kindle电子阅读器，Echo智能音箱,以及亚马逊服务，如Prime Video，Prime Audible和Kindle Unlimited，有些店铺只开了几个月。亚马逊在全美的Whole Foods超市，Kohl's商店和商场都有快闪店。

亚马逊官方表明：“在我们的亚马逊网络中，为了确保我们在如何更好地为客户服务的问题上做出深思熟虑的决定，我们定期评估我们的业务。”亚马逊的一名发言人称，“经过多次评估，我们决定停止我们的快闪店项目，取而代之的是扩大Amazon Books实体书店和亚马逊四星店，在那里我们提供更全面的客户体验和更广泛的选择。”