京东想引入更多欧洲奢侈品牌，与阿里巴巴展开较量

京东（JD.com）想要在其网站上引入更多的欧洲奢侈品牌。京东集团国际业务总裁郑孝明先生（Winston Cheng）在马德里召开的世界零售大会提出，京东可以比它最大的竞争对手阿里巴巴（Alibaba）提供更快速的物流配送和更好的侵权欺诈保护体系。

去年10月，京东推出了全球时尚奢侈品电商平台Toplife，希望通过当日达和其他优质服务吸引到全球的奢侈品买家。Toplife与天猫在2月推出的在线奢侈品平台Luxury Pavilion相类似。在今年4月，天猫为该平台的用户推出了一项会员计划。

京东与阿里巴巴的较量

现在，京东正积极地试图说服欧洲奢侈品牌入驻Toplife。京东对欧洲的奢侈品牌商表示，在假冒伪劣商品上，京东实行零容忍政策，并且京东的自有物流与阿里巴巴物流相比优势明显。因此，京东可以保证90%以上的订单都能实现当日达或次日达。

Toplife目前已有约20个品牌商入驻，包括Saint Laurent和Alexander McQueen等品牌。郑孝明先生指出，这些品牌看中了京东能够在1到2小时内将商品配送到消费者手中的优势。

京东在欧洲推出

目前，京东将扩张重点放在中国以外的东南亚地区，但最终会进军欧洲市场。“由于我们的规模和合作意愿，很多欧洲的线下商家甚至线上商家都想跟我们进行合作。欧洲似乎成为了中国商家和亚马逊之间的战场。”郑孝明先生认为，因为英语这一全球性语言，亚马逊在欧洲市场的优势明显。“如果我们想要在全球市场特别是欧洲市场拓展业务的话，我们需要确保已在语言和文化这两个方面做好了准备。”

今年1月，京东在巴黎开设了欧洲的第一家营业场所，并计划在米兰开设第二家。另外，京东也正在与多个西班牙品牌开展合作。

京东在严厉打击假冒伪劣商品和自由物流配送速度上的优势，使得Toplife与阿里巴巴旗下的Luxury Pavilion有了一争高下的资本。而一山难容二虎，欧洲的奢侈品牌会更青睐京东还是阿里巴巴，抑或是已在欧洲扎根良久的亚马逊电商，还需以时间见分晓。