“史上最贵”iPhone对跨境电商影响如何？物流仓位或被抢占

    北京时间9月13日凌晨，苹果秋季新品发布会如期而至。这次，苹果公司推出三款新手机，包括5.8英寸的iPhone XS、6.5英寸的iPhone XS Max以及6.1英寸的iPhone XR，后两款则首次针对中国市场加入物理双卡槽。根据官网显示，iPhone XS Max中国市场国行起售价9599元，512GB顶配价格则为12799元，成为史上屏幕最大、价格最贵iPhone。另外，苹果还推出了屏幕更大、支持心电图功能的Apple Watch Series 4。
    据悉，iPhone XS 和iPhone XS Max于14日下午三时起开始预售，而iPhone XR则在10月19日开始预购。史上最贵iPhone问世，会对陷入低迷的全球经贸市场带来哪些影响？对中国出口美国的跨境电商行业又有什么影响呢？

1.特朗普喊话库克回国生产，美产价格或更高

    美国总统特朗普8日在推特上写道：“由于我们也许会对进口产品征收大量关税，苹果价格可能会上涨。但这里有一个简单的解决方案，也不存在任何关税，甚至会为其提供税收激励：让苹果的产品在美国生产，而不是在其他国家。现在就开始建造新工厂吧。”这已经不知是特朗普第几次喊话苹果公司将生产线迁回美国了。
   美银美林分析师Wamsi Mohan发表研报称，为了回应特朗普制造的压力，苹果公司可能会要求合作伙伴把一部分iPhone组装业务转移回美国，代价是手机售价大幅提高。因为美国工人的工资是中国的2.6倍，如果苹果将100%的最终组装业务转移至美国，则iPhone需要涨价20%来对冲增加的劳动力成本，如此涨幅必将影响销售。
   目前最有可能的结果是，苹果会要求富士康母公司鸿海集团与和硕集团将10%的iPhone组装转移回美国，这可能让手机平均售价增加8%；而更全面、非组装业务的苹果产品生产不会转移回美国。

2.贸易战下，苹果股价翻绿，中国销量堪忧

    作为美股史上首个市值冲破万亿美元的上市公司，在新品发布前几天，苹果公司股价持续上涨。可12日开盘，苹果股价却翻绿，此外，苹果产业链受到贸易摩擦的影响，相关苹果概念股走势疲软。
    发布会当日苹果公司股票开盘一度跌1.7%，随后震荡起伏。有媒体将苹果股价表现与发布会进程做“同步”对比显示，“在第一个新品智能手表发布后，苹果股价一度向上，但三款iPhone新品发布后，其股价转跌。”至纳斯达克收盘，苹果跌1.24%，收于221.07美元。资料显示，这也是2015年以来iPhone新品发布日的最大跌幅。
    市场调研公司铂慧（Prophet）于苹果发布会当天，针对1.3万名中国消费者从品牌的创新性和用户聚焦等维度进行调研，发布了一项“中国品牌相关性指数”的报告，数据显示，与当今中国消费者最息息相关的十大品牌中，苹果并不在列，中国消费者对苹果的热情正在减退，他们转而开始支持国产品牌的科技公司。
    自2015年苹果公司在大中华地区创造了588亿美元的营收峰值之后，其营收逐年下降。除了每年第一季度的营收能够明显被上一年的新品拉动，其他季度的营收均表现出后劲不足的态势。

3.全球土豪多，Apple新品或挤占国际物流仓位 

    据苹果的财报，截至到2017年6月，苹果已经销售12亿部iPhone，而全球有7.3亿部iPhone正在使用中，占全球人口的1/10，这意味着，过去十年苹果销售的iPhone中，2/3仍在使用中。中国有2.43亿iPhone用户，占33.3%，美国排在第二位，iPhone用户数量1.34亿，占18.4%。
    从公布的数据细节来看，虽然仍有高达65%营收源自海外市场，但是中国市场已经不再是苹果最大海外市场，反而从2017财年第一季起，欧洲地区持续成为它最大的海外市场。
   目前，为苹果公司生产新款iPhone核心组装厂有三家：富士康、和硕和伟创力，几乎所有的iPhone都是经由中国进行初级组装生产，再运往全球各大发售地。如此一来，跨境电商的产品物流仓位会受一定的影响。（作者|夏夜）