“杠精”阿迪达斯商标被撤“三道杠”，商标保护从何说起？

阿迪达斯，作为一个享誉全球且经久不衰的时尚运动品牌，一直深受大家的追捧和喜爱，可以说无论在哪个国家，阿迪达斯都拥有众多的消费者和广阔的消费市场，其知名度和销售量也一直处在全球运动品牌领先行列，凭借着出色的设计理念和品牌质量，一直被奉为行业神话。

然而就在近日，阿迪达斯摊上事了！

就在6月19日，欧盟第二高等法院判决阿迪达斯的三道杠商标无效，原因竟然是缺乏足够的特色！

什么叫做缺乏足够特色，欧盟第二高等法院解释称，三道杠标志不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志，而是一种普通的象征符号。

额，使用了70年的商标，突然说没特色，说撤就撤！

难怪阿迪达斯负责人表示，对这一裁决非常失望！

商标被撤虽然对阿迪达斯不至于是致命的打击，但是影响也是非常巨大的，这不，消息一出来，阿迪达斯的股票当天就下跌了2.67%。

阿迪达斯商标被撤对于阿迪达斯来说具体会有什么影响呢？从阿迪达斯商标被撤来看，我们该又该如何进行商标保护？

首先我们来说下阿迪达斯商标的发展史！

阿迪达斯由阿道夫·阿迪·达斯勒在以自己的名字创办于1949年，也是在这一年，“三道杠”标志首次注册并使用在阿迪达斯足球鞋上，可以说“三道杠”最早的商标，使用至今已经70年了，阿迪达斯不论是LOGO变化还是支线的创立，三道杠的设计始终贯穿其中，说是阿迪达斯的灵魂也不为过。

在这么多年品牌的经营下，这三道杠已经成为了阿迪达斯的最为经典标识，其对阿迪达斯的重要性不言而喻。

阿迪达斯的品牌防御战

不同于其他品牌对自己的商标缺乏“保护”心，阿迪达斯为了“保卫”自己的“三道杠”，可谓使出了浑身解数，在近70年的时间里，阿迪达斯打了无数场官司，诉讼对象包括Forever 21、彪马、Nike、Skechers、MarcJacobs、特斯拉等，从衣帽到汽车，谁用了“杠”都有可能被阿迪达斯提起诉讼，此举也被网友戏称为“杠精”，遇见谁用“杠”谁。

阿迪达斯如此有恃无恐，也是因为在以往的商标维护中基本处于胜利方。

2008年4月，欧盟法院就作出有利于阿迪达斯的裁决。欧盟法院裁决认为，尽管阿迪达斯商标为三道杠，但其却能在法律上杜绝任何竞争对手使用“两道杠”“四道杠”的设计。法院解释，条纹数量并不重要，重要的是消费者是否会将其与阿迪达斯“三道杠”商标联系起来。这也造成了阿迪达斯的“三道杠”向着“两道杠”“四道杠”乃至所有条纹扩张。

1、“三道杠”对“二道杠”

Shoe Branding Europe曾在2009年和2011年分别向欧盟知识产权局(E.U.I.P.O.)提交两项商标注册申请：一项用于普通鞋履，一项用于安全鞋。

Adidas对Shoe Branding Europe的申请提出了反对，理由是“两道杠”标志与其已经注册的“三道杠”标志相似，(如果注册为欧盟商标)将从“三道杠”商标中获取不正当利益，对 Adidas 造成不利。争吵了很多年，最终在2018年3月，欧盟普通法院第九分庭以Shoe Branding的“两条杠”商标跟阿迪达斯的过于相似为由，裁定支持 Adidas 捍卫其“三条杠”商标，判决Shoe Branding的商标无效，允许 Adidas 阻止 Shoe Branding Europe 的“两条杠”商标注册申请。在这一场争论中，阿迪达斯大获全胜。

2、“三道杠”对“三道杠”

2017年2月，阿迪达斯对美国汽车巨头特斯拉发起诉讼，原因是特斯拉Model 3使用三条纹样式的车标与自家商标高度相似。阿迪达斯表示，特斯拉计划将这一标志印在服装上，容易造成混淆。特斯拉方面表示，这种诉讼理由实际上非常勉强，消费者显然不会将运动鞋和电动车这两样毫不相关的事物联系在一起。

但是最终的结果是，特斯拉公司撤下“三条纹”标识，并表示此举只是严格遵循特斯拉内部关于商标的决议，而非是对阿迪达斯的指控作出回应。

阿迪达斯对于商标的保护可以说是积极到有些过于敏感！这次可谓风水轮流转，如今作为“杠精”的阿迪达斯，丢掉了“三道杠”！Shoe Branding Europe、特斯拉、Forever 21也终于出了口恶气！

阿迪达斯商标被撤有什么影响呢？

通过阿迪达斯与其他品牌的商标争夺战我们不难看出，商标对于品牌的有着极其重要的作用。商标是企业的脸面，通过商标，人们就可以想到这个品牌，一个有标志性的商标对于企业的宣传推广是非常有利的，品牌越知名，其价值也就越大。

阿迪达斯此次商标被撤，意味着“三道杠”再也不是阿迪达斯的专属，无论是“二道杠”“三道杠”还是“四道杠”，阿迪达斯再也没有权利去制约谁，意味着哪个品牌都可以用，同时也意味着山寨将盛行!没有了商标保护，这对于阿迪达斯品牌的维权，以及日后的推广都是一次巨大挑战。

品牌保护之路从何说起？

品牌究竟应该如何进行商标保护呢？其实主要从以下三个方面进行。

1、 市场未动，商标先行

在产品准备推入市场之前就应该先注册商标，遵循先注册后使用的原则，同时注册商标时要注意商标要具有显著性等特征，拥有一个显著性的商标，会形成自己的品牌效应，因此，设计商标的时候，一定不要使用行业通用名称，避免苦心经营的商标，被宣判无效。

《商标法》第十一条：下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

2、多类注册，防御保护

把与自己所注册商标相近似的商标也一并进行防御注册，可以有效的防止一些高仿的山寨商标出现。

要在全部类别受到保护，途径有两种：一是成为全国驰名商标享受法律上规定的全类保护；二是进行全类注册。“全类注册”是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别（目前共45个类别）向国家工商行政管理总局商标局申请注册商标的行为。对于中小企业来说，拥有全国驰名商标并非易事，要全面保护自己，注册全类商标是个好办法。一般在大公司比较常见。

有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。但是，事前防御总比事后救济要好。商标作为一种资源，它总是越来越少的，如果率先进行了全类注册，就能避免在该商标成长的过程中他人合法取得在其他类别的专用权。

3、监控商标状态，迅速通过法律途径有效维权

监控商标可便于发现商标被侵权行为，及时维权。要作好商标的监控，可以企业自己进行，也可以委托给相应中介机构。

监控主要是看相应商标类别下是否有他人申请与自己商标相同或近似的商标。企业自己已注册的商标也要进行定期监控，主要是查看商标的流程状态中是否有被他人提出撤销的情况。

商标申请和商标维护都需要专业的管理和运营，品牌竞争好比战场，做好进攻的同时还需要做好防守。所以凯鸣知识产权建议：选择专业的第三方知识产权服务机构代理打造品牌，提供专业商标维护建议，可以有效的规避潜在风险。