亚马逊listing标题关键词怎么写
船长BI 2019-03-11
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在亚马逊平台要打造一个爆款,好的产品是基础,能够有好的流量也是必要条件,没有好的产品,打造爆款只是一句空谈,而没有好的流量和展现,打造的过程也是事倍功半。在Listing详情的各个要素中,标题是权重最大的一项。

标题作为触摸A9算法的第一道门槛,其重要性不言而喻。而现在的标题结构已有成熟的公式,既亲近算法又具备通读性。但也不是一定要完全遵循它,只要大体方向一致,即可兼具实用性和美观性。

标题通用公式:品牌 + 核心关键词 + 核心或区别于别人的特性 + 适用范围 + 产品属性。

根据这个公式,接下来看以下几个注意事项。

一、越重要的词放在越前面

尽量通过前5个词展示:这是什么产品?有什么特性或与别人不同的地方?位置越靠前的词越重要。现在移动端用户居多,在手机上能被显示的标题内容有限,再往后的位置也很少再注意看,所以需要在短短几个词之内展现产品特性,兼顾电脑端和移动端,从而达成即亲近A9算法,又照顾到顾客浏览标题体验的目的。

二、标题尽量少用或不用标点符号

如果在listing标题使用标点符号会有一定阻隔关键词整体匹配的作用。亚马逊对于关键词的抓取是整体性的,也就是说,只要顾客的搜索词包含在listing中,就都能匹配上(所以也不建议在标题中写重复词)。区别在于,整体词组和转化率高的词组会更优先显示。而标题是首要搜索阶梯,即使你不把词组写在一起,它也能被匹配上。当然,也有例外。如果品牌效应非常好,或词组非常精确且转化率非常好,那可忽视这些规则。

三、尺寸和颜色不建议写

顾客搜索该产品时也会用尺寸,所以也可以写在标题里。但是,不建议写在中间位置,不利于通读性。

四、关键词获取

书写标题,可以通过关键词工具获取,同时可以查看分析每个关键词的搜索量、搜索指数、权重等数据,根据热度和产品的相关性结合使用并选择适合自己关键词,亚马逊关键词工具船长BI就能做到,通过以上渠道收集到的关键词后,再进行简单的过滤,筛选,分类,可直接建立一个关键词库,可导出到exel表格,实际运营过程中根据这些关键词的表现在listing中增减替换。

五、其他注意事项

1. 标题里的核心关键词不超过3个(其他的可埋在长、短描述中),并且应以匹配产品优先而不是流量优先为原则。匹配度不够的关键词不利于转化率,除非所选品类本身市场容量非常小;

2. 标题长度2行以内为宜,最多不超过2行半。不要为了凸显特性,把顾客不会用于搜索的词也写进标题里,太长的标题基本不会有人把它读完,想凸显特性写在短描述里即可。

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