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你中招了吗?亚马逊大力屏蔽无利润产品的广告!

为了向华尔街展示它可以带来利润,亚马逊大力屏蔽亏损产品在其网站上做的广告。Image title最近几个月,亚马逊一直在告诉更多的做批发的销售商和品牌所有者,如果在亚马逊出售的商品不能盈利,那么他们将不能为该商品做广告。例如,一个售价为$5的商品,如果要花费亚马逊同样的成本来存储,包装和运输,那么该商品的卖家就不能为这个商品做广告。

CNBC从与亚马逊以及外部专家收到的供应商和电子邮件的对话中了解,亚马逊正在从历史上低利润的业务中榨取更多利润。在最近一个季度,亚马逊净利润为30亿美元,为公司历史上最高的,而全年的利润超过这一数字的3倍直达100亿。

为此,亚马逊正在加强对其平台的控制,迫使品牌降低价格,如果他们想要做广告

Buy Box Experts的首席执行官 Joe Hansen说道“亚马逊试图创造更多的利润”,“但这项政策显示亚马逊的广告服务存在偏见,尽管它表示它是一个开放的广告平台。”

这是亚马逊最近为提升盈利而采取的众多举措之一。

前不久,亚马逊还宣布关闭其87家快闪店,并推出“Amazon Day”服务,该服务通过允许客户在特定日期的整个星期内获得所有订单来降低亚马逊的运输成本。据彭博社报道,亚马逊也在本月早些时候突然停止向较小品牌订购产品,此举被视为将品牌商推向第三方市场的一种方式,以便亚马逊通赚取仓储费和运费。Image title第三方商家占亚马逊销售产品的一半以上,不受打击行为的影响。相反,亚马逊正在瞄准vendor的广告。

根据CNBC查看的一封邮件,以下是亚马逊告诉他们的信息:

“由于销售该产品目前给亚马逊造成损失,您的一个或多个产品不再符合广告资格,” 该邮件继续说该品牌必须“降低产品的成本”才能再次获得广告资格。

亚马逊发言人告诉CNBC,该公司正在做零售商几十年来所做的事情。

“与所有零售商一样,亚马逊根据各种因素决定在我们的商店推广和推广哪些产品,例如相关性,可用性,盈利能力和其他因素,”该发言人说。

清理'CRaP'

在内部,亚马逊称这些产品为“CRaP”,代表“无法创造利润”。Hansen说,通常情况下,它们的售价低于25美元,但如果它们体积庞大且存放和运输费用昂贵,可能会达到2000美元。据 “ 华尔街日报” 12月报道,最近,亚马逊更积极地将这些无利可图的产品清理出网站。

但在广告方面,亚马逊必须小心谨慎,不要惩罚其最热门和最赚钱的业务之一。根据eMarketer的数据,去年该公司的广告收入翻了一倍多,达到101亿美元,预计今年将再增长50%。

Image title

Piper Jaffray估计,到2021年,广告业务将产生160亿美元的营收,超过作为公司的主要盈利引擎的亚马逊网站服务。

跨境知道· 2019-03-21 10:28:59
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跨境知道 官方团队
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