七大海外市场洞察报告合辑-领英-46页

由于目前市场仍存在诸多不确定性因素，规划可持续增长的新路径对于零售消费品市场而言显得空前重要。中国内地相继有多个城市再次爆发新冠疫情，情势可谓是一波未平，一波又起。我们过去常把需求作为消费的核心驱动因素，而这些事件正在挑战着我们有关消费需求的传统假设，包括需求的核心推动因素：价格、质量和便利性。

2021 年，澳大利亚大悉尼地区、新南威尔士州和墨尔本经历了第二轮延长的封锁期，直到十月才解除严格的居家隔离限制。这些措施在媒体业引起连锁反应，影响了记者的工作稳定性、媒体的营收趋势，包括读者的新闻内容偏好。同时，裁员现象普遍存在于多个行业，包括媒体业，一些记者失去工作，或者工作量大增。

去年，全球外国直接投资流量恢复到疫情前水平，达到1.6万亿美元。在宽松的融资条件和基础设施刺激措施的推动下，跨境交易和国际项目融资表现尤为强劲。然而，对工业的绿地投资仍然复苏乏力，在发展中国家尤其如此。

开拓新市场攻略 – 越南篇白皮书-55页

全球金融科技交易量显示出金融科技成长迅猛，从新兴产业将在未来几年发展为成熟产业，各分支领域都有成长的动力

国内背景：增长触顶、经验丰富、政策支持，共同推动中国企业走出去核心产业增速触顶：中国互联网产业已经进入了相对成熟的发展阶段。2021 年，我国网民数量达到 10.32 亿人，互联网渗透率高达 7.0%，且同比增长率仅为 4.34%，相较于 2020 年的 9.45%，增速下滑超过 5 个百分点。

基本面： 2021 年 7-9 月的疫情中采取严格封控。2021 年 10 月疫情降温，防疫政策开始转向与疫情“共存”。防疫放开后， 生产端，解除防疫措施对工业增长的刺激明显，受区域贸易政策利好，今年以来工业生产指数增速提升； 需求端，2021 Q4零售销售“V型”快速反弹，今年保持增长，服务业表现更佳。

基本面：日本今年 3 月放开国内防疫限制，7-8 月疫情大幅反弹创下新高。入境放开较慢，10 月取消人数上限。防疫放开后，失业率尚未落回疫情前水平。 生产端：工业生产恢复程度相对于欧美更慢，尚未恢复至疫情前的水平。 需求端：零售没有出现明显提升，消费者信心快速下行。日本的防疫“躺平”不及欧美彻底，同时疫情数据创新高，对生产和消费造成制约。

基本面：美国今年 3 月放开国内防疫限制，6 月放开入境。放开至今新增确诊和死亡病例保持低位。防疫放开后，生产端，工业产能利用率、制造业生产指数强劲恢复；需求端，零售数据短期内表现较强，并有三重利好：一是防疫放开后的“报复性”外出和餐饮消费，二是开学季的非耐用品购置需求，三是节假日零售商促销去库存。