CBO

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CBO(Campaign Budget Optimization)是Facebook推出的营销工具,也称“广告系列预算优化”。CBO可以通过自动化的实时操作,把预算分给表现最好的广告组,从而提高整个广告系列的转化次数,最大化营销成效。
中文 : 广告系列预算优化 全称 : Campaign Budget Optimization
实施时间 : 2019年9月1日

关于CBO

CBO是在广告系列层级对预算进行优化,使用了CBO之后,Facebook 会不间断地监测广告系列中各个广告组的成效,并实时、自动地将预算分配给表现最好的广告组,从而让整个广告系列能够获得最多转化次数,最大化营销成效。

CBO花费原理

举一个简单的例子,说明广告系列预算优化如何花费您的预算。

假设您现在有 15 次展示广告的机会(您的广告系列预算为 $30 美元):

广告组 A:4 次

广告组 B:6 次

广告组 C:5次

广告组 A 的每个展示机会需花费 $5 美元。广告组 B 的每个展示机会需花费 $2 美元。广告组 C 的展示机会中,有 3 次需花费 $1 美元、1 次需花费 $7 美元,1 次需花费 $8 美元。

CBO的竞价策略

1、如果设置无竞价上限的最低费用(lowest cost biding without bid cap),不同的广告组应尽量设置相同价值的广告组(即同一优化事件或目标);

2、若要优化不同事件或目标,广告主可以选择设置不同的竞价上限或者目标费用。

如何控制CBO预算花费

1、每个广告组可添加最低或最高花费限额,控制广告组花费(注意,可能会影响整体花费的速度);

2、每个广告组使用不同的bid,用bid来帮助优化预算;

3、根据策略制作不同的广告系列,并设置不同的广告系列预算


优势

1、创造更高的营销价值

通过向表现最出色的广告组分配更多预算,广告主可以最大化广告系列的投资回报。设置好预算后,预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配,为您获取最多成效,有效降低整体的单次成效费用。

2、节省管理时间

由于广告系列预算优化是一个自动化的过程,因此广告主无需手动调整各广告组的预算,无论您是否需要将广告组层级的预算从每投放一次便设置一次调整为每天设置多次,您都可以节约大量时间。

3、简化广告系列管理

减少了在优化期间需追踪和重新分配的预算,无需在广告投放期间重新计算预算。

4、去除重复受众

如果一个广告组与另一个广告组的受众高度重叠,仍可以将预算花到另一个广告组上。

5、避免重新开始机器学习阶段

为各个广告组分配预算时,广告系列预算优化不会触发机器学习(点击这里了解机器学习)阶段,而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。

6、针对所有受众群高效花费预算

广告系列预算优化可以在所有广告组和目标市场中找到费用最低的机会。

使用步骤

1、点击预算优化的开始按钮。

1.jpg

2、为广告系列设置单日预算或者总预算。

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3、选择一个竞价策略。

如果您选择最低费用的竞价策略而没有设置出价上限,则广告系列中的所有广告组都必须设置相同的优化事件。如果您选择最低费用竞价策略且设置了出价上限,则你可以针对不同目标结果进行优化,并为每个广告组设置不同的出价上限或目标费用。

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注意:启用或停用广告系列预算优化的最短时间限制为2小时,如果您在启用广告系列预算优化不到两个小时内需要关闭广告系列预算优化的话,则可以选择暂停广告系列并创建包含广告设置预算的新广告系列。

使用CBO有限制

1、一个广告系列如果开启/关闭了CBO后,下一次开启/关闭需要两个小时后才可以操作。

建议:不要反复修改该功能,因为每次修改都会导致campaign重新开始学习;

2、 CBO广告系列一旦开启,投放过程中不能更换优化目标。除非暂停该广告系列或者关闭CBO投放;

3、每个广告系列最多只能放70个广告组。

建议:如果是首次使用CBO,创建2-5个广告组是最适合的。


注意事项

1、在使用CBO时,不要手动暂停或关闭广告组。

2、通常广告组需要大约50次转化,便能获取足够数据并退出机器学习阶段,之后的广告投放表现就会渐趋稳定。

3、无论是为现有的广告系列设置CBO,还是当预算在使用CBO时自动分配到不同的广告组,都不会触发机器学习阶段。

4、进行大幅调整(包括更改受众定位、更改创意素材、更改优化事件等)将会导致广告组重新进入机器学习阶段,如非必要,应尽量避免作出这些调整。

5、如果在广告投放开始或进行了大幅调整的7天后仍未得到50次转化,导致无法退出机器学习阶段,则表明广告的成效不佳,广告会被系统停止投放。此时应考虑对广告组进行大幅调整,以改善投放表现。

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