CBO

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CBO(Campaign Budget Optimization)是Facebook推出的营销工具,也称“广告系列预算优化”。CBO可以通过自动化的实时操作,把预算分给表现最好的广告组,从而提高整个广告系列的转化次数,最大化营销成效。
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关于CBO

CBO是在广告系列层级对预算进行优化,使用了CBO之后,Facebook 会不间断地监测广告系列中各个广告组的成效,并实时、自动地将预算分配给表现最好的广告组,从而让整个广告系列能够获得最多转化次数,最大化营销成效。

 

优势

1、创造更高的营销价值

通过向表现最出色的广告组分配更多预算,广告主可以最大化广告系列的投资回报。设置好预算后,预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配,为您获取最多成效,有效降低整体的单次成效费用。

2、节省管理时间

由于广告系列预算优化是一个自动化的过程,因此广告主无需手动调整各广告组的预算,无论您是否需要将广告组层级的预算从每投放一次便设置一次调整为每天设置多次,您都可以节约大量时间。

3、简化广告系列管理

减少了在优化期间需追踪和重新分配的预算,无需在广告投放期间重新计算预算。

4、去除重复受众

如果一个广告组与另一个广告组的受众高度重叠,仍可以将预算花到另一个广告组上。

5、避免重新开始机器学习阶段

为各个广告组分配预算时,广告系列预算优化不会触发机器学习(点击这里了解机器学习)阶段,而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。

6、针对所有受众群高效花费预算

广告系列预算优化可以在所有广告组和目标市场中找到费用最低的机会。

 

使用步骤

1、点击预算优化的开始按钮。

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2、为广告系列设置单日预算或者总预算。

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3、选择一个竞价策略。

如果您选择最低费用的竞价策略而没有设置出价上限,则广告系列中的所有广告组都必须设置相同的优化事件。如果您选择最低费用竞价策略且设置了出价上限,则你可以针对不同目标结果进行优化,并为每个广告组设置不同的出价上限或目标费用。

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注意:启用或停用广告系列预算优化的最短时间限制为2小时,如果您在启用广告系列预算优化不到两个小时内需要关闭广告系列预算优化的话,则可以选择暂停广告系列并创建包含广告设置预算的新广告系列。

 

注意事项

1、在使用CBO时,不要手动暂停或关闭广告组。

2、通常广告组需要大约50次转化,便能获取足够数据并退出机器学习阶段,之后的广告投放表现就会渐趋稳定。

3、无论是为现有的广告系列设置CBO,还是当预算在使用CBO时自动分配到不同的广告组,都不会触发机器学习阶段。

4、进行大幅调整(包括更改受众定位、更改创意素材、更改优化事件等)将会导致广告组重新进入机器学习阶段,如非必要,应尽量避免作出这些调整。

5、如果在广告投放开始或进行了大幅调整的7天后仍未得到50次转化,导致无法退出机器学习阶段,则表明广告的成效不佳,广告会被系统停止投放。此时应考虑对广告组进行大幅调整,以改善投放表现。





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