网络星期一

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“网络星期一”是由营销公司为了说服人们在网上购物而创造的。这个词是由Ellen Davis 和Scott Silverman创造的,并于2005年11月28日在Shop.org的新闻发布会上首次亮相,“网络星期一”迅速成为年度最大的在线购物日之一。
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网络星期一


在线消费


2008年,专门跟踪网络零售的权威网站Shop.org的调查显示,约有37.3%的美国成年消费者在“网络星期一”上网消费,比2007年同期增长16.6%。而这一天访问人数最多的零售网站依次是亚马逊、沃尔玛、塔吉特百货、百思买和西尔斯百货。

2009年,据加州圣马特奥网络分析公司Core MEtrics说,11月30日美国在线零售额比去年同比增长了16%,电子商务网站平均每分钟吸引了400万的访问量,最高峰时达到每分钟767万。

2010年,据全美零售商联合会与Shop.org2共同公布的调查预计,2010年有1.069亿美国人选择在 “网络星期一”上网购物,人数比2009年增加10.8%。该调查还显示,为了吸引日益增加的网购客源,88.2%的美国商家都打出了网上购物推销广告,这一比例自2007年以来一直在增加。调查显示的另一个趋势是,越来越多的顾客选择用手机在 “网络星期一”上网购物。

2012年,据美国《侨报》报道,美国越来越多的华裔人士不再热衷于彻夜排队等候“黑色星期五”大减价,而是倾向于在“网络星期一”用鼠标完成节日购物。

2014年,平均计划支出为每人361美元。46%的人希望用信用卡支付,43%的人希望用借记卡支付。[16]销售均达到8.1%为下午6时ET的,根据IBM数字分析。平均订单为131.66美元,与去年持平,尽管交易量增加,人们平均每笔订单购买更多的物品。

根据Adobe Digital Insights的数据,2016 年“网络星期一”创下了34.5亿美元的新纪录,这是美国历史上首次单日在线销售额超过30亿美元。数字比上年上升12.1%。

各国网络星期一在线销售情况

美国

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德国

Amazon.de宣布它于2010年将网络星期一带到了德国。截至2014年,amazon.de继续宣传网络星期一,并从星期一开始将网络星期一延长到8天。

新西兰

在线零售商Belly Beyond于2010年11月29日在新西兰举办了首个网络星期一销售活动。

英国

根据“卫报 ” 2009年的一篇文章,英国在线零售商现在提到“网络星期一”是今年最繁忙的互联网购物日,通常与美国网络星期一同日。

里程碑

2006年,CNN指出,在网络星期一购物节期间限量供应流行玩具和游戏机对消费者而言更有吸引力。

2007年,根据comScore的数据显示网络星期一节日期间的销售额持续上升,达到7.3亿美元。

2008年,亚马逊和沃尔玛的竞争由来已久,在节假日期间的竞争大概可以追溯到2008年的网络星期一。当时亚马逊的流量同比增长了21%,而沃尔玛为6%,当年也确定了亚马逊在网络星期一的霸主地位。

2009年,网络星期一从一天延展到一周。沃尔玛当年宣布将网络星期一的促销活动延期至一周。

2010年,根据comScore数据统计,网络星期一的销售额首次突破十亿美元。

2011年,CNBC宣布将黑色星期五与网络星期一合并,值得注意的是,当年沃尔玛、百思买和其他大型的连锁商城就已经开始布局感恩节促销活动。

2012年,移动互联网的发展,越来越多的消费者通过移动端参与网络星期一活动。当年大约18%的用户通过手机支付,而11年则只有12%;约13%的消费者直接通过移动设备进行购买,11年则是7%。

2013年,各商家在当年实行了大力度折扣政策,网络星期一也是当年全年折扣力度最大的节日之一。例如:ASOS、Ann Taylor、Old Navy等服装巨头当时的折扣力度在30%至50%。

2015年,Target宣布在其网站target.com上为网络星期一提供全场15%的折扣。

2016年,大部分电子商务平台不再限制网络星期一只举办1~2天时间,亚马逊正式宣布网络星期一持续一周,且每天的促销活动均有不同。

2017年,网络星期一与黑色星期五在很多方面都进行了不同程度的融合,已经没有明显的界限。17年最热门的产品是:智能家居、游戏机与VR等。

亚马逊

2012年12月,亚马逊发布报告称,今年网络星期一(感恩节后第一个星期一)亚马逊销售2700万件商品,合每秒306件,创下新记录。

2017年11月,亚马逊宣布,其网络购物节“网络星期一”(Cyber Monday)单日销售商品总量创下记录,但并未公布具体数字。

2018年11月,亚马逊表示“网络星期一”销售刷新公司历史纪录,全球订单数量创有史以来最高水平。亚马逊客户在“黑五”和“网络星期一”总计订购了超1800万件玩具和1300万件时尚商品。

参考资料

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