据欧睿市场调查数据显示,2016年美国美妆与个护市场价值860亿美元,而预计在2024年,有望增长到7500亿美元。美妆产业的增长部分要归功于YouTube博主对千禧一代消费者提供的建议——相比于大公司,他们通常更相信视频博主。用户在YouTube上收看最多的类目是游戏,其次就是美妆。根据贸易机构NPD的统计,自2016年以来,千禧一代在钻石、早餐谷类和洗衣产品等项目支出大不如前,但在化妆品上的消费却比两年前多出25%。
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