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在当今数字化时代，海外社媒平台已成为品牌推广和营销的重要渠道。然而，随着用户对传统广告的免疫力增强，品牌必须不断创新以吸引目标受众的注意力。故事化叙事作为一种强大的传播策略，可以引发用户的情感共鸣，从而提升品牌认知度和用户忠诚度。本文Nox聚星将和大家探讨如何运用故事化的叙事方式，在海外社媒平台上讲述品牌故事，以及故事化叙事对提升品牌认知度和用户忠诚度的效果。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706904614924.jpg"/><h2 style="text-align: left;">一、故事化叙事的核心要素</h2>故事化叙事的核心在于通过讲述一个引人入胜的故事，将品牌理念、产品特性或品牌文化巧妙地融入其中，使得用户在听故事的过程中，自然而然地对品牌产生好感。一个好的故事化叙事应具备以下几个要素：<ul><li>情感共鸣：故事需要触及用户的情感，引发共鸣。无论是温馨的亲情、浪漫的爱情，还是励志的成长，都能激发用户的情感反应，从而增强对品牌的记忆和认同。</li><li>品牌融入：故事中的品牌元素应自然融入，而非生硬植入。品牌理念、产品特性或品牌文化应成为故事发展的有机组成部分，而非简单的广告宣传。</li><li>情节张力：故事应具有吸引人的情节和张力，能够引导用户持续关注，并在高潮部分达到情感的高点，从而加深用户对品牌的印象。</li></ul><img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706908292479.jpg"/><h2 style="text-align: left;">二、海外社媒平台上的故事化叙事策略</h2>在海外社媒平台上进行故事化叙事时，需要考虑不同国家和地区的文化差异，确保故事能够跨文化传播，同时又要保持品牌的独特性。以下是一些具体的策略：<ul><li>深入了解目标受众：通过市场调研和数据分析，了解目标受众的文化背景、消费习惯和价值观，以便创作出更符合他们口味的故事。</li><li>本地化内容创作：根据目标市场的特点，创作具有地方特色的故事内容。这可以通过融入当地的风俗习惯、节日庆典等元素来实现，从而增加用户的亲近感。</li><li>互动与参与：利用社媒平台的互动功能，邀请用户参与故事创作或分享自己的故事。这不仅可以增强用户的参与感和归属感，还能为品牌积累更多的用户生成内容（UGC），提升品牌曝光度。</li><li>持续更新与迭代：根据用户的反馈和数据分析，不断优化故事内容和叙事方式。同时，随着品牌的发展和市场的变化，也需要不断更新故事的主题和情节，以保持品牌的活力和新鲜感。</li></ul><img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706911736160.jpg"/><h2 style="text-align: left;">三、故事化叙事在提升品牌认知度和用户忠诚度方面的效果分析</h2>通过故事化叙事的方式在海外社媒平台上讲述品牌故事，可以有效提升品牌的认知度和用户忠诚度。具体表现在以下几个方面：<ul><li>增强品牌记忆：通过引人入胜的故事情节和情感共鸣，用户更容易记住品牌及其相关信息，从而提高品牌的知名度和曝光度。</li><li>塑造品牌形象：故事化叙事有助于塑造品牌的独特形象和个性，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，通过传递品牌理念和价值观，可以增强用户对品牌的认同感和忠诚度。</li><li>促进用户互动与分享：具有吸引力的故事往往能够引发用户的讨论和分享，从而扩大品牌的影响力。此外，用户参与故事创作和分享自己的故事，也能进一步加深他们与品牌的联系和互动。</li></ul><img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706917256054.jpg"/>结语在海外社媒营销中，故事化叙事是一种有效的海外社媒营销策略，通过讲述引人入胜的品牌故事，能够有效吸引用户的关注，提升品牌认知度和用户忠诚度。品牌应该充分利用故事化叙事的魅力，创造出富有感染力和吸引力的品牌故事内容，与用户建立起深层次的情感联系，从而实现品牌营销的最大化效果。

在当今数字化时代，海外社媒平台已成为品牌推广和营销的重要渠道。然而，随着用户对传统广告的免疫力增强，品牌必须不断创新以吸引目标受众的注意力。故事化叙事作为一种强大的传播策略，可以引发用户的情感共鸣，从而提升品牌认知度和用户忠诚度。本文Nox聚星将和大家探讨如何运用故事化的叙事方式，在海外社媒平台上讲述品牌故事，以及故事化叙事对提升品牌认知度和用户忠诚度的效果。一、故事化叙事的核心要素故事化叙事的核

在当今数字化时代，海外社媒平台已成为品牌推广和营销的重要渠道。然而，随着用户对传统广告的免疫力增强，品牌必须不断创新以吸引目标受众的注意力。故事化叙事作为一种强大的传播策略，可以引发用户的情感共鸣，从

海外社媒营销新策略：故事化叙事如何触动用户情感，增强品牌魅力-跨境知道

海外社媒营销新策略：故事化叙事如何触动用户情感，增强品牌魅力

中国是当前全球最大的家具生产国、出口国，已经连续三年突破万亿规模。据海关统计，2024年前两个月，家具及其零件出口“成绩单”表现出色，出口金额同比大增39.8%至846.9亿元。大涨之下，我国家具主要出口到哪些国家？核心出口品类有哪些？近年来走势如何？本篇文章，光子易PhotonPay就从主要出口国、核心出口品类、出口走势等方面，为您提供有价值的洞察和解析。<h2 style="text-align: left;">01、我国家具出口回暖趋势明显</h2>2023年全球家具市场产量超过5000亿美元，我国作为最主要的家具生产国，产量稳占全球家具产量的35%以上。近年来，我国家具出口整体规模也呈逐年稳步增长态势。数据显示，我国家具出口规模1995年仅为11.06亿美元，至2023年增至641.96亿美元，复合年均增长率（CAGR）为15.61%。受疫情以及国际贸易政策变动影响，我国家具出口额受到了一定波动，在2021年达到738.31亿美元的峰值后，连续出现5%的负增长，但年出口额仍保持在600多亿美元。进入2024年，家具及其零件出口同比大幅增长，表现亮眼。1-2月，家具及其零件出口额同比增39.8%至846.94亿元；以美元计，出口额同比增36.1%至119.16亿美元。<h2 style="text-align: left;">02、主要出口国和品类是哪些？</h2>分区域看，美日欧等发达国家/地区为我国家具重点出口对象。2023年，我国家具产品对外出口的国家及地区前四位分别为美国、欧盟、日本、英国，合计占比约50%；其中美国占比约27%，为我国家具出口最大贸易伙伴。分品类看，沙发类、床垫类、办公用品类等成品家具是出口核心品类。据华西证券研究所数据显示，2023年沙发、床垫类、办公用品类出口规模分别超过150亿美元、100亿美元、30亿美元。分省份来看，广东、浙江、山东、江苏、福建、上海等是我国家具行业重要分布地，也是出口大省。据当地家具协会数据显示，2023年广东家具出口额为1243亿元，约占全国出口额的26.1%。2023年浙江家具及零件出口额为583.30亿元。<h2 style="text-align: left;">03、出口回暖趋势能否延续？</h2>展望2024年，我国家具出口回暖趋势是否可以延续？根据艾媒咨询预测数据显示，全球家具市场规模在未来几年将保持稳健增长，预计在2025年达到5,546.6亿美元。相关分析认为，多重利好因素或提振我国家具出口表现，持续企稳回升。◆美国地产复苏，带动家具出口表现美国作为我国家具出口最大市场，自2020年3月美联储宣布降息，受政策刺激及疫情期间居家需求变化影响，房产销量出现短期脉冲式上涨后，紧接着进入下行期。经过 2～3年的调整，当前美国房地产行业已经触底，即将开始回升。◆欧美家具库存稳步消化，需求端改善除受益于房地产提振外， 欧美家具去库存水平也明显提高。2022下半年，欧美逐步进入主动去库存阶段，目前已持续一多年，批发端和零售端库存均明显下降。伴随家具销售稳步推进，进入补库周期后我国家具出口需求有望进一步提振。 综上所述，多重利好因素或将带动国内家具出口链充分受益。如果大家对出海行业相关知识感兴趣，欢迎关注PhotonPay光子易，我们会持续更新跨境电商干货和最新最热的行业资讯。参考资料来源1.《出口风向标丨家具出口为何大增近40%？回暖趋势或将延续》，运去哪，20242.《家具出海迎来春天，如何延续回暖趋势？》，36氪出海，2024

中国是当前全球最大的家具生产国、出口国，已经连续三年突破万亿规模。据海关统计，2024年前两个月，家具及其零件出口“成绩单”表现出色，出口金额同比大增39.8%至846.9亿元。大涨之下，我国家具主要出口到哪些国家？核心出口品类有哪些？近年来走势如何？本篇文章，光子易PhotonPay就从主要出口国、核心出口品类、出口走势等方面，为您提供有价值的洞察和解析。01、我国家具出口回暖趋势明显2023年

中国是当前全球最大的家具生产国、出口国，已经连续三年突破万亿规模。据海关统计，2024年前两个月，家具及其零件出口“成绩单”表现出色，出口金额同比大增39.8%至846.9亿元。大涨之下，我国家具主要

外贸风向标｜家具出口大涨近40%，这个行业扛起春天稳外贸大旗？-跨境知道

外贸风向标｜家具出口大涨近40%，这个行业扛起春天稳外贸大旗？

Kalodata日报2024年4月26日<ul><li>拜登签字立法，TikTok或被美国永久封禁</li><li>安克领跑跨境市场，年营收达175亿</li><li>TikTok Shop在越南，机遇与监管问题并存</li><li>亚马逊扩大Prime会员免运服务</li><li>速卖通和Temu在韩售出价值3万亿韩元</li></ul>拜登签字立法，TikTok或被美国永久封禁<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/525de5574618427b93343e0d5d316fc2~tplv-tt-shrink:640:0.image?lk3s=06827d14&traceid=20240426095828D89FD817E595C60EC2D1&x-expires=2147483647&x-signature=I0N4CYi2GUVO3Gi7guNuO8iJ3ow%3D"/>图源：谷歌TikTok美国总统拜登于4月24日签署了法案，将字节跳动剥离美国TikTok的期限延长至270天，若未在规定时间内剥离，TikTok将被禁止在美国应用商店上架。TikTok发表声明称将通过法律途径反击，“我们相信事实和法律会站在我们这一边，我们最终会取得胜利。”安克领跑跨境市场，年营收达175亿全球安克创新2023年营收175.07亿元，同比增长22.85%，归母净利润16.15亿元，同比增长41.22%，毛利率增至43.54%，业绩强劲。充电储能类产品贡献最大，营收达86.04亿元，占比49.14%，智能创新类和智能影音类产品均有不俗表现。销售渠道多样化，独立站、第三方平台收入上升，线下渠道不断拓展；市场布局从北美向欧洲、日本等地扩展。在研发方面投入大量资金，保持产品创新速度，业绩遥遥领先同行。TikTok Shop在越南，机遇与监管问题并存TikTok业内专家指出，TikTok Shop在越南面临严格监管环境，可能阻碍其成为最大电商平台的目标实现。尽管在短短两年内超越Lazada成为越南GMV第二的电商平台，但去年10月遭到越南信息和通信部的指责，加上印尼电商业务暂停等问题，监管风险成为其发展的关键挑战。虽然TikTok Shop采用“购物娱乐”模式吸引年轻人群，但用户对产品质量、隐私保护和配送服务等方面存在疑虑。亚马逊扩大Prime会员免运服务亚马逊亚马逊将免费送货服务扩展至美国3500多个城市的Prime会员，订单超过35美元即可享受。同时，亚马逊在杂货配送市场不断改进服务，通过全食超市收购、便利店和生鲜店等投资来抵御挑战。速卖通和Temu在韩售出价值3万亿韩元韩国速卖通和Temu去年在韩国售出价值3万亿韩元的产品，其中速卖通今年第一季度销售额预计增加了两倍。据统计，从去年4月到今年3月，这两大跨境电商的交易支付额达2923.4万亿韩元（仅基于信用卡和借记卡等消费者付款信息）。

Kalodata日报2024年4月26日拜登签字立法，TikTok或被美国永久封禁安克领跑跨境市场，年营收达175亿TikTok Shop在越南，机遇与监管问题并存亚马逊扩大Prime会员免运服务速卖通和Temu在韩售出价值3万亿韩元拜登签字立法，TikTok或被美国永久封禁图源：谷歌TikTok美国总统拜登于4月24日签署了法案，将字节跳动剥离美国TikTok的期限延长至270天，若未在规定时间

Kalodata日报2024年4月26日拜登签字立法，TikTok或被美国永久封禁安克领跑跨境市场，年营收达175亿TikTok Shop在越南，机遇与监管问题并存亚马逊扩大Prime会员免运服务速卖

拜登签字立法，TikTok或被美国永久封禁-跨境知道

拜登签字立法，TikTok或被美国永久封禁

“超店有数显示，@Tybuggy上周带货狂揽34.3万美金，超出第二名近30倍。”TikTok风波再起，4月17日，美众议院推出援乌援以军事议案，值得注意的是，TikTok剥离法案被“打包”夹带其中，以此加大再参议院的通过率。未来事态走势如何，不禁让人对TikTok的前途表示担忧。（最新消息：当地时间4月23日，美参议院通过字节剥离TikTok法案。4月24日，拜登确定签署法案。）但有人忙焦虑，也有人忙赚钱！“这次事件把TikTok推到风口浪尖，反而意外带来了一波流量。目前电商并未受影响，与其瞻前顾后，不如放开去干。”，美区社群中某位卖家谈论到。短期来看也的确如此，据超店有数数据显示：自3月初禁令发布后，美区3月GMV环比大涨40%，商品总销量也上涨了30%，逼近3千万件。 而在达人侧，这“泼天的富贵”也同样被不少人接住了。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585718501419228.jpg"/>来源：超店有数「达人榜单」@Tybuggy，一名美国黑人小哥，今年2月份开始带货，最近7天销售额已经达到34.1万美元，销量近1.6万件，数据远高于第二名。从带货商品来看，@Tybuggy的主要销量来自一本名为“The&nbsp;Lost&nbsp;Book&nbsp;of&nbsp;Herbal&nbsp;Remedies”的草药理疗相关书籍，以及一款营养草药保健品。保健，这看似小众的赛道，为何能跑出本周达人带货榜的一哥？@Tybuggy在账号上有何特点？小众品类又如何做爆款内容？01 小赛道蕴含大生意The Lost Book of Herbal Remedies，这是一本关于草药疗法和天然药物的指南，其中收录了大量草药及其应用。它可以作为草药保健知识的入门读物，帮助读者利用天然药材来预防和缓解一些常见的身体不适。该书不仅在TikTok上大卖，在亚马逊上，同样卖出上万件，并登上品类最畅销商品第一位。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585718505508438.jpg"/>来源：Amazon该类产品的热卖，归根到底是人们健康意识的提升。尤其是进入后疫情时代，人们对保持健康愈加重视。且受季节影响，人们在春季会更多关注运动、户外和健康，增强免疫力、增强能量和改善睡眠质量等，以此来提升工作和生活的效率。因此，“保健养生”热度迎来短期热潮。而另一个客观因素，是美国人民绕不开的“天价”医疗体系，对于大多数人来说，通过前期锻炼、保健品投入来养好身体的成本是远低于看病住院的。且春季又正值生病的高发期，加强免疫刻不容缓。这些种种因素都进一步刺激了该品类销量的增长。 据超店有数显示，TikTok美区保健类产品近30天的GMV环比暴涨56%，增幅第一。同时销售额逼近4千万美金，仅次美妆个护品类。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585718507875924.jpg"/>来源：超店有数「大盘趋势」因此，尽管看似属于小品类、小生意，但实际能达到的“天花板”也可以很高。02 内容垂直：从健身到养生 经过上述分析，我们了解了保健产品，甚至是保健相关的书籍能够卖爆的外部原因。回到@Tybuggy账号上，我们继续深挖。 从数据来看，@Tybuggy账号自2021年8月创建以来，累计粉丝数50万，共发布456条视频，有稳定且长期做内容。数据上，视频播放量超过2亿，点赞互动率为4.9%，对比同一梯级的账号，可以说数据是非常好的了。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585718511165799.jpg"/>来源：超店有数「达人分析」在账号的前期引流，@Tybuggy通过锚定“陌生人街头健身挑战”主题来持续输出视频，仅用该创意，就发布了上百条视频，且数据量都不低，视频播放均在几十万以上。不仅如此，@Tybuggy还在运作上玩出“新花样”，如邀请健身教练、学生、消防员、军人等不同人群参加。此外，还时不时输出一些正能量，如让“Homeless”参加挑战就可以拿到奖金等等。一招鲜，吃遍天。一条好创意，值得用上一百次。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585718515644336.jpg"/>来源：TikTok，@Tybuggy正是对好创意的深耕，@Tybuggy的频道受到大量用户欢迎，不仅来自健身圈，更多的还有圈外的泛用户。据超店有数数据显示，@Tybuggy的粉丝画像中，女性群体占比为73.8%。年龄层上，以25-34岁的中年龄段用户居多，占比为44.0%。站在卖家侧来看，该账号带货属性偏强，属于典型的高价值建联达人。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585718519639318.jpg"/>来源：超店有数「达人粉丝画像」 由此可见，围绕健身、健康、泛群体、女性、中年龄层等标签，构成了@Tybuggy账号的粉丝基础，也为@Tybuggy后面带货保健产品，提供更高的成功性。03 制造焦虑，解决焦虑 基于上面分析，@Tybuggy的爆火并非偶然，那么落地到具体的带货视频上，@Tybuggy究竟如何讲好产品故事呢？ 首先，我们以@Tybuggy近期投放的带货视频来分析。据超店有数显示，近7天内视频累计带货1.6万件，预估销售额为34.8万美金，其中最高一条视频对销售的贡献率将近50%。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585718522905353.jpg"/>来源：超店有数「达人粉丝画像」数据上，该条视频发布仅一周，播放量就超过千万，销售额更是达到16.8万，该条视频到底好在哪里？ 从脚本上看，该条视频在某种程度上是在传达一种“阴谋论”和“反大药厂”的情绪，如视频中提到“他们”试图删除，然后引用了The Lost Book of Herbal Remedies，暗示这本书包含的内容被有意隐瞒或抹去，不愿意人们知道草药疗法的存在。同时也表达出对大药厂以及医疗体系的不信任情绪。 接着，告诉关注这本书可能包含一些被认为无法解决的问题的解决方法，引起观众的兴奋和好奇心理。 最后，呼吁观众行动，收藏这本书。并鼓励观众截图并将视频发送给朋友。脚本拆解：0.02：Now&nbsp;I&nbsp;see&nbsp;why&nbsp;they&amp;#x27;re&nbsp;trying&nbsp;to&nbsp;remove&nbsp;Tiktok.0.05：This&nbsp;book&nbsp;right&nbsp;here,&nbsp;the&nbsp;lost&nbsp;book&nbsp;of&nbsp;herbal&nbsp;remedies.0.07：They&nbsp;do&nbsp;not&nbsp;want&nbsp;us&nbsp;to&nbsp;see&nbsp;this&nbsp;book.0.08：The&nbsp;stuff&nbsp;that&amp;#x27;s&nbsp;in&nbsp;this&nbsp;book.&nbsp;A&nbsp;lot&nbsp;of&nbsp;it&nbsp;is&nbsp;things&nbsp;that&nbsp;they&nbsp;say&nbsp;you&nbsp;can&amp;#x27;t&nbsp;do&nbsp;nothing&nbsp;about&nbsp;that.0.11：I&amp;#x27;m&nbsp;sorry&nbsp;you&nbsp;got&nbsp;to&nbsp;take&nbsp;this&nbsp;pill&nbsp;for&nbsp;the&nbsp;rest&nbsp;of&nbsp;your&nbsp;life.&nbsp;I&amp;#x27;m&nbsp;going&nbsp;to&nbsp;show&nbsp;you&nbsp;a&nbsp;couple&nbsp;of&nbsp;pages&nbsp;from&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;this&nbsp;book,&nbsp;but&nbsp;make&nbsp;sure&nbsp;you&nbsp;grab&nbsp;a&nbsp;book&nbsp;yourself&nbsp;all&nbsp;right&nbsp;before&nbsp;they&nbsp;take&nbsp;it&nbsp;off&nbsp;the&nbsp;Tiktok&nbsp;shop.0.21：I&nbsp;tagged&nbsp;it&nbsp;right&nbsp;here.&nbsp;Herbal&nbsp;remedies&nbsp;screenshot&nbsp;there.0.24：Send&nbsp;this&nbsp;to&nbsp;a&nbsp;friend,&nbsp;screenshot&nbsp;to&nbsp;send&nbsp;this&nbsp;to&nbsp;a&nbsp;friend.0.27：I&amp;#x27;m&nbsp;taking&nbsp;a&nbsp;big&nbsp;risk&nbsp;by&nbsp;showing&nbsp;you&nbsp;guys&nbsp;this&nbsp;book.0.30：Look&nbsp;at&nbsp;this.&nbsp;They&nbsp;would&nbsp;send&nbsp;you&nbsp;into&nbsp;a&nbsp;whole&nbsp;crazy&nbsp;house&nbsp;if&nbsp;you&nbsp;was&nbsp;going&nbsp;through&nbsp;some&nbsp;type&nbsp;of&nbsp;withdrawals.0.41：Look&nbsp;at&nbsp;this,&nbsp;I&amp;#x27;m&nbsp;telling&nbsp;you&nbsp;big&nbsp;pharma&nbsp;is&nbsp;a&nbsp;business.0.45：Listen,&nbsp;make&nbsp;sure&nbsp;you&nbsp;are&nbsp;screenshotting&nbsp;this.&nbsp;You&amp;#x27;re&nbsp;saving&nbsp;this&nbsp;video.&nbsp;I&nbsp;still&nbsp;can&amp;#x27;t&nbsp;believe&nbsp;this&nbsp;book&nbsp;has&nbsp;this.<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585718525569540.jpg"/>来源：TikTok 正是这种循循诱导的方式，加上挑动人们本身就对当地医疗体系不满的情绪，使得该视频数据暴涨。 综上来看，@Tybuggy的数据能做好的原因是有迹可循的，简单可归纳为“短期风口＋账号垂直＋内容调动”。不管是商家侧还是达人侧，坚定流量思维和内容为王是做好TikTok的根基，也是成为“一哥”的必修课。

“超店有数显示，@Tybuggy上周带货狂揽34.3万美金，超出第二名近30倍。”TikTok风波再起，4月17日，美众议院推出援乌援以军事议案，值得注意的是，TikTok剥离法案被“打包”夹带其中，以此加大再参议院的通过率。未来事态走势如何，不禁让人对TikTok的前途表示担忧。（最新消息：当地时间4月23日，美参议院通过字节剥离TikTok法案。4月24日，拜登确定签署法案。）但有人忙焦虑，也

“超店有数显示，@Tybuggy上周带货狂揽34.3万美金，超出第二名近30倍。”TikTok风波再起，4月17日，美众议院推出援乌援以军事议案，值得注意的是，TikTok剥离法案被“打包”夹带其中，

美区视频带货“一哥”，一周销量狂干三十万美金！-跨境知道

美区视频带货“一哥”，一周销量狂干三十万美金！

<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585733511289244.jpg"/><h2 style="text-align: left;">一、拔节生长</h2>长期以来，非洲一直被誉为电商市场的新蓝海。20年前，从波导手机离职的竺兆江创办了传音，勇闯非洲市场，成为非洲手机之王；10年前，国内互联网流量红利逐渐消失时，部分企业前往非洲开拓电商市场。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585733519753801.jpg"/>传音在乌干达的广告&nbsp; 图片来源：传音官网，侵删如今，在世界各地做跨境电商，都不太容易。欧美进入红海，日韩门槛较高，东南亚开始内卷，拉美距离遥远...... 这样来看，似乎不太受关注的非洲电商市场，对于中国跨境电商企业来说，仍是蓝海市场。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585733526193450.jpg"/>南非开普敦&nbsp; 图片来源：pixabay，侵删 据联合国最新估计，非洲大陆人口超过14亿，约占世界人口的六分之一。另据worldometer数据显示，非洲平均年龄为18.8岁，远低于世界平均30.5岁。 庞大且年轻的人口基础正在逐步数字化，所释放出来的消费力，也正需要有商品及服务去满足他们。 数据显示，截至2021年10月，非洲整体网民数量超过5.8亿，互联网普及率达到33%。2022年非洲电商用户约3.87亿，到2027年可能飙升至6亿，用户渗透率为44.3%。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585733529404031.jpg"/>图片来源：ITU《Facts and Figures 2021》，侵删据Statista数据显示，2023年非洲电商市场规模预计达到400亿美元，非洲电商收入将保持增长，市场规模于2027年将达到820亿美元以上。<h2 style="text-align: left;">二、市场格局</h2> 与非洲电商市场相似的是，非洲电商市场格局同样处于竞争当中。 据数据显示，非洲23个国家有264多个活跃的电商网站。仅南非就拥有超过105个电商平台，而肯尼亚和尼日利亚分别拥有60个和58个。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585733533416008.jpg"/>图片来源：United States Trade Department，侵删 其中，综合类B2C电商，如Jumia、Takealot、Souq、Konga、Bidorbuy、kilimall，是非洲名列前茅的电商平台。B2B电商平台有来自中国的Tospino、Egatee。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585733540222647.jpg"/>图片来源：statista，侵删就连出海四小龙：SHEIN、Temu、TikTok Shop、速卖通，也无一例外都进入了非洲市场。可见，非洲电商平台商业模式丰富且参与者众多，市场整体处于分散竞争阶段，各电商平台正加速跑马圈地，抢占市场。基于非洲这片大陆巨大的发展潜力，电商市场得以拔节生长，同时因其发展的复杂性，非洲电商也遭遇了许多“成长的烦恼”。<h2 style="text-align: left;">三、成长的烦恼</h2>首先，非洲目前处于弱网环境、资费偏高的状态。 据 ITU《Facts and Figures 2021》数据显示，非洲移动互联网数据成本占GNI（国民总收入）占比是同期世界平均水平的4倍左右，PC端更是高达近7倍。 这些问题阻碍了非洲更多人群接入互联网，也限制了包括电商在内的互联网应用在非洲的广泛普及。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585733543587113.jpg"/>图片来源：ITU《Facts and Figures 2021》，侵删 其次是支付方式问题。鉴于非洲大量人口无法获得银行服务，许多消费者要么用现金购买，要么依赖移动钱包和数字钱包。非洲拥有银行账户的成年人比例仅为31.5%，是世界上最低的。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585733547576524.jpg"/>图片来源：OpenWay，侵删第三，物流设施建设滞后。电商的成功都取决于其物流能力，非洲不发达的物流基础设施、高昂的运输和关税成本都是对非洲电商盈利能力的挑战。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585733556065797.jpg"/>加纳拥挤的街道&nbsp; 图片来源：pixabay，侵删同时，非洲的地址信息系统不完善，很多人没有可以登记在册的家庭住址，且很多买家在网购时没有严格按照行政区域规范填写地址，导致非洲最后一公里物流成本很高。据世纪银行估计，在非洲最后一公里成本约为产品成本的35%到55%，而全球平均最后一公里约为产品成本的28%。全球最后一片电商蓝海，距离爆发式增长还有多远？答案是未知的。尽管如此，非洲大陆依然不应被视为一个无利可图的地方。 近些年，中非贸易金额持续走高。据海关数据显示，2023年，我国与非洲国家进出口额为1.98万亿人民币，同比增长7.1%。 在中非关系越来越好以及政策支持下，中国跨境电商从业者前往非洲市场有一定的优势在。

一、拔节生长长期以来，非洲一直被誉为电商市场的新蓝海。20年前，从波导手机离职的竺兆江创办了传音，勇闯非洲市场，成为非洲手机之王；10年前，国内互联网流量红利逐渐消失时，部分企业前往非洲开拓电商市场。传音在乌干达的广告&#160; 图片来源：传音官网，侵删如今，在世界各地做跨境电商，都不太容易。欧美进入红海，日韩门槛较高，东南亚开始内卷，拉美距离遥远......这样来看，似乎不太受关注的非洲电商市

一、拔节生长长期以来，非洲一直被誉为电商市场的新蓝海。20年前，从波导手机离职的竺兆江创办了传音，勇闯非洲市场，成为非洲手机之王；10年前，国内互联网流量红利逐渐消失时，部分企业前往非洲开拓电商市场。

非洲电商，离爆发还有多远？-跨境知道

非洲电商，离爆发还有多远？

近期，许多亚马逊欧洲本土号的卖家都收到了新的增值税“账户开设”确认通知。<h2 style="text-align: left;">一、亚马逊增值税“账户开设”确认通知</h2>据悉，亚马逊欧洲本土号出于确认企业真实实际经营，再次发起审核。具体来看，有卖家打开亚马逊后台就发现“销售权限已被限制”，需要采取行动履行合规义务。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585748507148595.jpg"/>图源：知无不言根据提示，需要提供额外证据所需文件的详细信息，以证明公司是根据欧盟电子商务增值税立法在欧盟成立的。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585748510063204.jpg"/>图源：知无不言此次增值税”账户开设“确认显示，如果要被视为出于增值税目的在英国或欧盟&quot;开设&quot;账户，企业必须在英国或欧盟境内开展实际业务运营，并且拥有足够的资源。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585748513546401.jpg"/>图源：知无不言亚马逊还指出：“在英国或欧盟注册有法人实体但在英国或欧盟境内没有开展任何实际业务运营的企业不符合在英国或欧盟“开设&quot;账户的定义。”<h2 style="text-align: left;">二、欧洲本土号真实性审核</h2>如果卖家不符合本土企业的设立要求，那么就需要在账户状况页面顶部的横幅中选择相应的选项来通知亚马逊。也就是说，企业成立不符合要求真实实际经营的，还需要向亚马逊支付增值税金额，以抵消自2021年7月1日起属于欧盟电子商务增值税立法范围内的所有销售的历史未缴增值税。<h3 style="text-align: left;">亚马逊针对此次审核需要提交的资料有：</h3>1.开设账户国家/地区的贸易登记处注册证明；2.公司营业地址证明；3.企业地址收到商品和提供服务的证据；4.欧盟或英国的董事或员工证明；5.增值税注册号。目前，卖家需要在收到亚马逊通知发出后 30 天内，完成对资料上交以及确认，如果卖家未在 30 天内完成亚马逊审核步骤，将默认认定您的企业未在英国/欧洲设立增值税机构。所以如果没有提供以上证据，则后续就要被代扣代缴增值税，被当成中企店铺来对待了！针对此次情况，作为欧洲站的卖家，我们应该重视欧洲的合规要求，来减少不必要的后果，只有合规运营，才能走得更长久。建议卖家要尽早做好合规要求，销售额过大的不要堆积太多库存以及过多资金在账上，同时在税务申报这一块也要做合规！

近期，许多亚马逊欧洲本土号的卖家都收到了新的增值税“账户开设”确认通知。一、亚马逊增值税“账户开设”确认通知据悉，亚马逊欧洲本土号出于确认企业真实实际经营，再次发起审核。具体来看，有卖家打开亚马逊后台就发现“销售权限已被限制”，需要采取行动履行合规义务。图源：知无不言根据提示，需要提供额外证据所需文件的详细信息，以证明公司是根据欧盟电子商务增值税立法在欧盟成立的。图源：知无不言此次增值税”账户开设

近期，许多亚马逊欧洲本土号的卖家都收到了新的增值税“账户开设”确认通知。一、亚马逊增值税“账户开设”确认通知据悉，亚马逊欧洲本土号出于确认企业真实实际经营，再次发起审核。具体来看，有卖家打开亚马逊后台

又审核！亚马逊欧洲本土号真实性验证来了-跨境知道

又审核！亚马逊欧洲本土号真实性验证来了

<h2 style="text-align: left;">前言</h2>前段时间，北美科幻电影巨作《沙丘2》以其优秀的视觉观感与独特的氛围，收获超5.7亿美元票房，在全球范围内掀起了新一轮的科幻热潮，很多影迷对沙丘中的氛围与穿搭等十分感兴趣！很多影迷都对沉浸式感受《沙丘2》视觉震撼带到家中而在思考。然而有一个中国出海品牌圆了影迷的这一想法，它就是智能照明品牌Govee，前些时间Govee联合华纳兄弟影业和传奇影业，推出了最新创意品牌联名灯光产品，让世界各地的科幻影迷和灯光产品爱好者们可以即时将“沙丘”世界搬进家中。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706617060835.jpg"/>这款联名产品一经推出，便在海外各大社交媒体强势刷屏！据数据显示，Govee的年销售额在2020年已正式突破2亿美元，其母公司智岩科技更是获得了由安克创新投资的4000万融资。并且在亚马逊上，Govee多次冲进亚马逊照明品类BSR榜。Govee是如何想到与沙丘联名做内容营销？如何靠智能灯带产品，在海外营销实现增长？一起来探索一下Govee的出海之路吧！<h2 style="text-align: left;">一、Govee深耕照明品类</h2>Govee创立至今仅7年多，Govee凭借其卓越的环境照明解决方案、家用电器产品和物联网系统，在智能家居领域迅速获得了一席之地，跻身美国发展最快的数码消费电子公司行列。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706625512461.jpg"/>2018年，Govee的产品便在亚马逊美国站销售，如今，业务已经扩展到加拿大、英国等站点。数据显示，Govee在亚马逊上的市场占有率持续递增，连续3年的复合增长率超过300%。2020年，其年销售额已经突破2亿美元，打败了一众出海品牌。亚马逊上，Govee比较热门的产品以经典氛围灯为主，产品评论多在4.4-5.0之间，可以说消费者认可度相当高。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706631342671.jpg"/>相较于国内，美国消费者对于氛围灯的需求更大，不管是在聚会、院子外围，还是在游戏房、书房，甚至于卧室。Govee顺势针对美国消费者不同场景的装饰需求，深耕于智能灯具的“场景适配”，研发控制氛围彩光的相关技术，生产出了适配不同场景需求的定制化灯具。在Govee官网，还可以看到其将照明产品按照房间进行选购，诸如电视和家庭影院、庭院及户外、游戏等。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706636076661.jpg"/>Govee不仅多次冲进亚马逊照明品类BSR榜，还是PrimeDay北美热销榜单中唯一入选的照明品牌，还曾打造出Alexa智能LED灯带这样全球销量Top1的超级爆款。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706643241217.jpg"/>为了加强Govee产品的智能科技属性，Govee还开发了Govee Home App等智能科技App，其App能提供智能控制、自动调温/调亮、传感连接等智能家居必备的科技功能，让产品的可玩性更高，用户使用体验更佳，对其品牌忠诚度提高。与多数出海品牌相同，Govee也实施了亚马逊加独立站双渠道运营的策略。为提升品牌曝光度，找到目标受众。Govee也依靠海外社交媒体为其独立站引流，Govee在所运营的海外社交媒体中采用的品牌高频话题标签：其中包括#govee、#goveeai、#gamergirl、#home等。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706651262530.jpg"/><h2 style="text-align: left;">二、大玩海外营销</h2>随着社媒时代的到来，出色的社媒运营会给官网带来了持续的流量，Govee也紧跟时代潮流，在多个海外社媒平台中，TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流社交平台均有布局，通过社交平台的曝光将流量引导至独立站网站。从开篇讲述Govee与《沙丘2》的联名合作就可以看出Govee在营销上也是非常重视！在《沙丘2》从北美上线前，Govee就已经开始了联名产品的的海外社媒预热。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706657561889.jpg"/>Govee在其YouTube、Instagram和TikTok等官方海外社媒账号上发布了新品宣传片，并伴随宣传片开启GoveeGiveaway活动，向目标受众铺垫新产品，产生期待感。Govee还紧随电影热度将新品宣传投放在纽约时代广场大屏幕上，让更多的人看到并开始了解Govee。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706661594179.jpg"/>除了IP联名产品营销，Govee同样重视海外KOL网红为品牌带来的影响力，随着电影上线后，Govee在TikTok、Instagram上与多位海外KOL网红进行合作，制作沙丘2风格灯光效果，产出充满氛围感的内容。Govee在电影上线期间与TikTok网红_bennelson_进行了合作，_bennelson_是TikTok平台的家居装饰垂直类博主，在TikTok上拥有13.5万的订阅者，他的视频主题是与家居装饰相关的家装视频，在家居领域具有定的影响力和粉丝基础。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706668636502.jpg"/>在与Govee合作的视频中，_bennelson_以开箱来带入，为观看者带来新奇的观看体验，向自己的粉丝们分享了他安装的过程，同时突出了方便快捷的安装特点，其中最关键的就是后段的《沙丘2》灯光氛围，美腻的氛围加上播放沙丘电影，影响着目标受众，许多的观众在评论区表示了对此次联名产品的喜爱。除了电影IP营销外，Govee平时的海外社媒运营也没有停下，Govee的Instagram官方账号收获有18万订阅者，发布的内容多以Govee产品奇幻灯光氛围表现配上炫酷的背景音乐完成，这样的视频吸引了更多客户关注Govee并购买产品。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706674916208.jpg"/>在Instagram上，Govee还通过与粉丝的互动和评论来增强用户黏性和忠诚度，与粉丝保持紧密的联系，营造良好的品牌形象和口碑。在社媒获取流量后，Govee的官方网站同样也布局了社区来留住用户心智。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706680456104.jpg"/>在社区中有分享界面与公告界面，这为许多用户玩家提供了一个产品交流的空间，用户们在里面交流对灯具的玩法与理解，并且Govee也可以从中与客户沟通，以便了解他们的需求、关注点和痛点。<h2 style="text-align: left;">海玛观品牌</h2>Govee通过与电影这类具有深厚文化影响力的项目合作，在短期内增加销量和市场曝光度，同时伴随海外KOL网红的布局合作强化品牌在海外目标受众群体心目中的形象，赢得他们的尊重和喜爱，为长期发展积累宝贵的品牌资产，Govee在不断扩大用户触达面的过程中，也继续通过独立站社区UGC内容去做品牌定位、产品体系的修正，不断的完善自己的产品与解决用户痛点。以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。【海玛国际传媒，专注海外网红营销，助力中国品牌出海，提供全球化视野的数字营销方案、执行与落地，帮助更多品牌通过网红营销货通全球，Haima-Summer】

前言前段时间，北美科幻电影巨作《沙丘2》以其优秀的视觉观感与独特的氛围，收获超5.7亿美元票房，在全球范围内掀起了新一轮的科幻热潮，很多影迷对沙丘中的氛围与穿搭等十分感兴趣！很多影迷都对沉浸式感受《沙丘2》视觉震撼带到家中而在思考。然而有一个中国出海品牌圆了影迷的这一想法，它就是智能照明品牌Govee，前些时间Govee联合华纳兄弟影业和传奇影业，推出了最新创意品牌联名灯光产品，让世界各地的科幻影

前言前段时间，北美科幻电影巨作《沙丘2》以其优秀的视觉观感与独特的氛围，收获超5.7亿美元票房，在全球范围内掀起了新一轮的科幻热潮，很多影迷对沙丘中的氛围与穿搭等十分感兴趣！很多影迷都对沉浸式感受《沙

海外红人推广：将“沙丘氛围”搬到家中！靠灯带成功出海的Govee做对了什么？-跨境知道

海外红人推广：将“沙丘氛围”搬到家中！靠灯带成功出海的Govee做对了什么？

当下世界风云动荡，如同天气一般变幻无常，疫情之后的俄乌战争、中东局势已给国际社会造成严重的影响。而中美之间的博弈，则从意识形态到现实形态，都会不断出现新变化。昨日，爆出美国政府正策划对中国发起的“金融宣战”无疑是一声惊雷，引起全球市场的震荡。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=YTljY2QxMDM4ZmYxOWZkYTdiNzIyYTllNDYyNGU3ZGIsMTcxNDA5MjYzMjAwNA=="/>在全球化的经济体系中，金融制裁如同一把双刃剑，对目标国造成影响的同时，也可能给制裁国自身带来不小的损害。近期，《华尔街日报》报道美国正在考虑对中国银行业实施制裁，甚至可能将中国银行排除出SWIFT系统，这一举措若成真，无疑将引发一系列连锁反应，对中美双方乃至全球经济产生深远影响。<h2 style="text-align: left;">一、对中国的影响</h2>首先，中国银行若被排除出SWIFT系统，将直接影响中国外贸包括跨境出口电商的支付效率和成本。SWIFT作为国际金融通信的中枢，其高效、低成本的支付方式，是中国外贸及电商国际化的重要支撑。失去SWIFT，这些企业可能面临交易时间延长、手续费增加等问题，影响其国际竞争力。其次，中国外贸及电商大多采用美元结算，SWIFT系统是美元清算的重要渠道。一旦失去使用权限，这些企业需寻找替代支付和结算方式，面临技术挑战、汇率风险和合规成本增加。此外，市场对中国金融稳定性的担忧可能加剧，影响外贸和电商企业的融资渠道和成本。国际投资者可能更加谨慎，对中国外贸和电商的海外扩张计划构成阻碍。然而，这一外部压力也可能成为中国金融自主创新的契机，推动人民币国际化，加速发展本土跨境支付系统如CIPS，多元化结算货币，降低对单一货币体系的依赖。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=YTM2M2I3MDU4M2I1NTEwNDBiNWU0YTliNzEzZDM2OGMsMTcxNDA5MjYzMjAwNA=="/><h2 style="text-align: left;">二、对美国的影响</h2>对于美国而言，将中国银行排除出SWIFT系统，虽可能短期内加强美元避险地位，但长期看，可能削弱美元国际地位，促使他国寻求替代结算方式。经济波动和市场不确定性增加，影响美国公司的在华业务和贸易活动，美国股市和债市也可能受到冲击，捅破泡沫经济的风险加大。政治上，此举可能加剧中美紧张关系，影响美国国际信誉，同时增加美国企业在华运营的法律和合规成本。消费者层面，美国消费者可能面临进口商品价格上涨，影响购买力和生活水平。政策制定上，美国需在国家安全和经济利益间找到平衡，增加政策复杂性。<img src="https://mp.toutiao.com/mp/agw/article_material/open_image/get?code=OWNiYjllYzMxZWEwNTAyZWNkMzM0YTBiNmVmNTA2M2IsMTcxNDA5MjYzMjAwNA=="/><h2 style="text-align: left;">三、对世界经济的影响</h2>中美作为世界两大经济体，金融制裁的实施将对全球金融市场产生重要影响。全球供应链可能受到冲击，影响多国经济；国际合作可能受损，促使其他国家寻求金融独立性，影响全球金融合作。此外，金融制裁可能阻碍科技和创新领域的国际合作，影响全球技术进步和知识共享。结论综上所述，若美国将中国银行排除出SWIFT系统，短期内可能给中国外贸包括跨境出口电商带来挑战，但也可能成为中国金融自主创新的契机。对美国而言，此举可能引发经济波动、市场不确定性，损害美元地位，加剧政治紧张，影响消费者生活，增加政策制定复杂性。对全球经济而言，可能造成供应链冲击、国际合作受损。因此，这一举措可谓“杀敌一千，自伤八百”，在国际政治经济的棋盘上，需要慎重考虑其长远的战略影响。（注：本文为基于假设性情景的分析，实际情况可能会因国际政治经济形势的变化而有所不同。）

当下世界风云动荡，如同天气一般变幻无常，疫情之后的俄乌战争、中东局势已给国际社会造成严重的影响。而中美之间的博弈，则从意识形态到现实形态，都会不断出现新变化。昨日，爆出美国政府正策划对中国发起的“金融宣战”无疑是一声惊雷，引起全球市场的震荡。在全球化的经济体系中，金融制裁如同一把双刃剑，对目标国造成影响的同时，也可能给制裁国自身带来不小的损害。近期，《华尔街日报》报道美国正在考虑对中国银行业实施制

当下世界风云动荡，如同天气一般变幻无常，疫情之后的俄乌战争、中东局势已给国际社会造成严重的影响。而中美之间的博弈，则从意识形态到现实形态，都会不断出现新变化。昨日，爆出美国政府正策划对中国发起的“金融

若美国将中国银行业排除出SWIFT，将对中国外贸和电商以及全球政治经济带来深远影响-跨境知道

若美国将中国银行业排除出SWIFT，将对中国外贸和电商以及全球政治经济带来深远影响

澳大利亚领土面积761.793万平方公里，是南半球最发达的国家，世界第12大经济体，世界第四大农产品出口国。越来越多的人选择在澳大利亚进行进出口贸易。那么如果你想注册澳大利亚公司，就需要了解这份超级详细的注册攻略！一、澳大利亚公司注册的优势？1.澳大利亚公司注册，无需提供资金，可直接注册；2.注册手续简单，时间短，效率高；3.税务机关.贸易局提供全方位的免费信息；4.在澳大利亚设立的办事处的大部分费用包括工资.广告费.在收入中，减免办公室租金等；5.申请澳大利亚商务签证，方便商务旅行。二、澳大利亚公司注册所需信息：1.中国公司地址及名称或个人地址及名称；2.提供至少一个董事一个股东(个人资料必须公证)；3.股东姓名、身份证或护照.住址.资料公证.联系电话；4.提供澳大利亚公司注册股东的股份分配比例和董事人选；5.澳大利亚公司注册名称(中英文)至少3个。三、澳大利亚公司注册流程：1. 确定好澳大利亚公司注册代理公司，由代理公司免费核名2. &nbsp;签订委托协议，支付费用3. 代理机构协助你准备澳大利亚公司注册文件4. 文件准备后由代理公司递交申请5. 澳大利亚公司注册完成后，邮寄资料给客户。四、完成澳大利亚公司注册的全套文件：1.澳大利亚注册证书；2.澳大利亚公司注册大纲2本；3.澳大利亚股份证2份；4.澳大利亚董事.股东会记录；5.澳大利亚公司原子签名章及金属钢印；6.澳大利亚公司股东.7.一份董事注册材料文件。

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外国人如何在澳大利亚注册公司？需要哪些流程？-跨境知道

外国人如何在澳大利亚注册公司？需要哪些流程？

网红营销，到底有多受欢迎？从2019年的65亿美金，到2022年的164亿美金，全球网红营销市场规模不到3年就实现了规模翻倍。2024年，网红营销仍保持着强劲的持续增长势头。Influencer Marketing&amp;#x27;s Hub数据显示，预计到2024 年底，全球网红营销市场规模将达到约 240 亿美元。且在3000 多家营销机构、品牌和其他相关专业人士当中，就有超过85%的受访者打算在2024年将营销预算用于网红营销。显然，在社交媒体不断发展的当下，网红营销已成为越来越多品牌推广的优先选项。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706582141195.jpg"/>图片源于网络，侵删在国内，已有越来越多的企业通过网红营销提高了品牌知名度，促进销售转化。例如电脑厂商华硕，在推出全新的 VivoBook 笔记本电脑时，与多位社交媒体网红合作，结合居家办公和携带外出工作等实际应用场景，展示出笔记本电脑“轻薄易携带”的独特卖点，最终营销效果不仅契合品牌价值观，还成功建立消费者与品牌的情感共鸣，促进销售转化。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706584117352.jpg"/>图片源于网络，侵删随着经济全球化的不断深入，不少中国企业不再满足于国内市场的成就，开始积极寻求海外市场的机会，并希望通过海外红人营销这一有效策略实现海外业务新增长。但事实上，国内外网红营销存在显著的差异。出海企业必须全面了解并适应国内外市场的差异，才能确保营销活动的有效性和合规性，实现品牌价值的最大化。那么国内外网红营销二者之间有什么区别呢？<h2 style="text-align: left;">01 建联方式</h2>国内外品牌与网红建联方式有所不同。在国内，品牌找网红沟通合作时，很少能直接与本人联系，一般都通过MCN机构进行对接。国内专业的MCN机构，将负责网红的筛选，孵化，内容的开发、持续性的创意输出，用户的管理，平台资源对接，活动运营，商业化变现、合作洽谈，子IP的开发等繁杂工作。如下图，当我们进入红人的主页时，看到“MCN”符号则表明该红人与MCN机构签约，主页下提供的合作联系方式，大概率也不是网红本人回复，而是其背后的团队或公司在与你对接。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706586621248.jpg"/>图片源于网络，侵删相比之下，国外的网红更加注重个性化和直接沟通。虽然国外也存在一些MCN机构，但许多国外网红更倾向于独立运营，直接与品牌对接商务合作。因此，品牌可以直接通过社交媒体平台或电子邮件与国外网红建联。但在国外，受时差、语言、文化等诸多因素的重重障碍，品牌与国外网红建联的难度系数不断提高。<h2 style="text-align: left;">02 合作模式</h2>国内外品牌与网红的合作模式也存在差异。在国内，由于网红数量庞大，大多数网红更倾向于快速将流量变现，除了一些特别严格的团队，会对产品品质、品牌背景等信息进行全面审查外，大多数国内网红对品牌合作申请一般是“来者不拒”的状态。因此，品牌与网红沟通合作会更加顺畅。而国外的大部分网红比较重视自身定位与产品的匹配度，对于不合适或不喜欢的产品，即使品牌给予他们极高的合作费用，可能也很少有人愿意接受合作。因此，品牌在进行海外红人营销时要注意筛选适配的红人，避免浪费人力资源和时间成本。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706592008271.jpg"/>图片源于网络，侵删另外，国内网红往往更倾向于以单次活动或者产品推广为主的短期合作。而在外国，网红合作更倾向与品牌建立长期合作关系，因为她们认为自己不仅是产品的推广者，也是品牌形象的代表。对品牌而言，这种长期合作有利于品牌借助网红的影响力和号召力，快速建立消费者的信任，但也需要品牌在合作前对网红进行更深入的了解以确定是否合适，否则，一旦网红翻车，将影响品牌口碑，品牌将得不偿失。<h2 style="text-align: left;">03 社媒平台</h2>在中国，快手、抖音、小红书等社媒平台是网红营销的主要阵地，这些平台都有对应的官方撮合渠道，可以提高品牌与网红匹配的效率和质量，规范合作流程，如抖音的巨量星图，小红书的蒲公英，快手的磁力聚星等等。而国外的社媒平台相对繁杂，就目前的情况而言，主流的社媒平台有视频类TikTok、Youtube、图片类的Instagram、社交类的Facebook等等，且各个平台的用户量、受众地区、平台调性和广告投放都不同。最重要的是，国外主流的社媒平台都缺乏官方认可的合作与交流渠道，品牌与网红双方沟通与协作变得颇具挑战性。<img src="https://tools.ikjzd.com/upload/article/133585706595493086.jpg"/>图片源于网络，侵删总而言之，国内外网红营销存在明显的区别。对初入海外市场的企业而言，在不了解国内外网红营销的差异的情况下，盲目展开海外网红营销是不可取的。也有一些想扩展海外市场的企业，在了解到这些区别后开始打退堂鼓，认为中国品牌与海外网红中间隔着一道“鸿沟”，不敢跨越。但其实只需要利用好第三方平台，既能快速解决初入海外市场企业网红营销的大部分问题，如Thinla全球红人营销智能云平台。Thinla全球红人营销智能云平台，是一个供品牌与全球社交媒体红人自由对话交易的撮合平台，基于大数据模型智能匹配红人与品牌，精准匹配商品特性与红人的营销能力，让品牌的海外营销更具效果。

网红营销，到底有多受欢迎？从2019年的65亿美金，到2022年的164亿美金，全球网红营销市场规模不到3年就实现了规模翻倍。2024年，网红营销仍保持着强劲的持续增长势头。Influencer Marketing&amp;#x27;s Hub数据显示，预计到2024 年底，全球网红营销市场规模将达到约 240 亿美元。且在3000 多家营销机构、品牌和其他相关专业人士当中，就有超过85%的受访者

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QA准备:
产品上架跑了1个月后，被恶意差评，list权重降低，广告效果下降，，review评分降到3.0或以下，这个时候该做哪些动作？
现在做什么都感觉徒劳，站内做了动作不明显，站外资源有限，不知道该做些什么来挽救，请各位大神给与建议。




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