亚马逊展示型广告的作用及其曝光量的决定性因素

作用：

目前来讲展示型广告花费远低于关键词cpc广告。而且转化效果也不错

这种广告受众受众更广，目前亚马逊cpc广告流量也有限，你一天烧几千块可能只出30单，因为cpc流量入口有限，而展示广告有更广的受众

卖家可选择广告展示位置并根据客户兴趣进行定位

可以将广告打到竞品listing下抢流量

有报告，仪表盘可以看点击数据，转化数据，方便你优化广告

决定因素：

展示型推广曝光，是由它广告的位置属性的决定，有两个决定性因素：

• 展示受众的原因

• 展示位置的原因

展示型推广广告的展示受众

展示性广告也叫“再营销”广告，就是把流失的客户找回来。

所以广告的对象就是已经流失的客户，这样客户或者看了你的页面，已经没有任何兴趣了，或者已经购买了同类产品了，再向他展示，回头的几率就低很多了，也就说有曝光了，但是他们不点击。

投放方式有两种：再营销浏览定向和商品投放

再营销浏览定向触达查看了与你选定标准匹配的商品详情页面的自定义受众。可以自定义受众：推广商品或者类似的商品，回溯期: 30 天。

这样范围是很大，所以曝光也会很大。 商品投放选择要在亚马逊上投放的目标商品。你可以选择要展示的类目或者任意竞争对手或者自己的产品的详情页面。

这个曝光的多少，取决于你选取的展示商品的多少。但是要有好点击，必须要的好好研究了。 对于浏览再营销策略，亚马逊给出这样的建议： 使你能够吸引过去 30 天内查看过特定商品详情页的亚马逊顾客受众。

可以通过以下三种方式吸引顾客：

1. 过去 30 天内在亚马逊上查看过你推广的商品的顾客。

2. 过去 30 天内在亚马逊上查看过与你推广的商品类似的商品的顾客。

3. 过去 30 天内在亚马逊上查看过特定品类或浏览节点中的商品（例如女士护肤品）的顾客。你可以使用商品属性细分（例如品牌、价格分段、Prime 资格或星级评定）进一步细化这些受众。例如，你可以吸引最近 30 天内查看过特定品牌下不超过 $100 的女士护肤品商品详情页的顾客受众。