俄罗斯多个行业品牌记忆度低，31%消费者不记得品牌

在快速消费品、QSR、电信、金融、超市及市场等行业，约31%的俄罗斯消费者表示不记得品牌，这一数据由媒体本能集团战略副总裁亚历山大·西罗瓦茨基在Avito Showcase会议上公布。他指出，81%的用户不知道品牌与电视收视下滑相关。此外，由于音频品牌推广不当，部分公司广告知名度损失高达20%，自发广告认知度从45%降至29%。此外，Adindex.ru指出，尽管电视收视率下降5%，但经典媒体仍是创造品牌知名度的关键工具，提供近70%的品牌知识。据统计，2024年电视库存需求同比增长14%，凸显电视在广告商心中的重要地位，即便观众数量有所减少。