调查显示，品牌营销在社交媒体上的投资出现下滑

尽管全球社交网络用户持续增长，品牌在社交媒体上的投资却出现下滑。据CMO Survey研究显示，美国营销预算中用于社交媒体的比例从2023年的17%降至2024年的11%，为七年来最低。其中，Meta广告收入从2017年的399亿美元攀升至2022年的1136亿美元，市场愈发拥挤，品牌难以触达目标受众。同时，用户对社交媒体的注意力下降，品牌难以证明社交媒体对销售的贡献，评分为3.5分（满分7分）。此外，零售媒体崛起，占广告支出的1267亿美元，预计到2028年将超过电视支出，与社交网络争夺注意力。营销人员对社交媒体支出的预测往往高于实际，也是品牌减少投资的原因之一。